集团官微
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关注！目今我国文旅消费泛起哪些新趋势？
习近平总书记指出：“文化工业和旅游工业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合生长，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美 。”正值暑期旅游旺季，各地增强文化和自然遗产传承、利用事情，增加文化产品供应，文旅消费热度连续攀升 。
近年来，虚拟现实、人工智能等数字技术已经广泛应用于文旅行业，引领游客从“走马观花”到“深度陶醉”，逐渐成为推动文旅融合生长的重要引擎 。数智时代，我国文旅消费泛起出哪些趋势？如何抓住新机缘让都会文化“活”起来？一起来看 。
体验式、陶醉式消费更受接待
“文旅+自然景观”是文旅消费的永恒主题 。这来自人类最朴素、最基本的需求——返璞归真 。正如《品德经》所说：“常德不离，复归于婴儿 。”忙碌于喧嚣职场的人士，终有一天，或能领悟《品德经》中“名与身孰亲？身与货孰多？”所蕴涵的深邃原理 。陶醉在自然的怀抱，是人类与生俱来的内在需求 。踏春、赏花，近距离接触牛、羊、麋鹿，都可以成为陶醉式体验 。
人们旅游的主要目的是追求愉悦身心的体验，并感知和遇见从未见过的、新奇的人和事 。起初的体验式旅游，类似桂林山水游，上海弄堂游这样的旅游项目，还只是在旅行旅游的基础上添加情况要素和系列效劳 �？萍冀轿逖楦性銮刻峁┝丝赡埽靼采涎莸闹泄撞看笮褪稻袄肺杈纭冻ず薷琛方扒匀蛔试从敫呖萍嘉杳赖乒庀嘟岷希饭适掠胧稻把莩鱿嘟岷希瓜至舜筇剖⑹赖幕趾昶蠛颓Ч啪钠嗝懒蛋� 。万星闪烁的梦幻天空、滔滔而下的森林雾瀑、熊熊燃烧的湖面火海将人间与仙界、古板与时尚有机交融，营造一种身临其境的文化气氛 。随着虚拟现实、增强现实、全息成像、可衣着设备、智能终端等技术和设施的生长，体验式、陶醉式旅游正在向纵深生长 。
陶醉式演艺、陶醉式展览、陶醉式夜游、陶醉式街区等深度陶醉项目不绝被开发出来，推向市场 。2023年文化和旅游部宣布了20个陶醉式旅游新业态示范案例，包括：又见平遥、重庆·1949、知音号、遇见大庸、寻梦牡丹亭、天酿、不眠之夜等7个陶醉式演艺案例；西安大唐不夜城、夜游锦江、北京国际光影艺术季“万物共生”、奇妙·夜德天、梦境光雾山等5个陶醉式夜游案例；扬州中国大运河博物馆、北京世园公园植物历险记探索体验展、上海天文馆（上�？萍脊莘止荩⑿滤木现富硬考湍罟莸�4个陶醉式展览展示案例；长安十二时辰、花山世界·花山谜窟主题园区、沈阳中街步行街、teamLab 无界美术馆等4个陶醉式街区案例 。
现代的旅行者，尤其是Z世代，已经不再满足于一个旅行者、一个台下的看客；而是要成为旅游故事的撰写者，甚至是主角 。观众要真实地加入到故事之中，他们的喜怒哀乐和行为体现要成为剧情的一部分，并从中获得真实的体验和认同 。现代科技的加持，使得旅行者的视觉、听觉、味觉、触觉和嗅觉被全方位调动起来，获得越发富厚和多样化的感受和认知 。高度陶醉式的虚拟现实技术为野外探险、荒原生存等历险经历提供前所未有的真实体验 。增强现实技术将数字世界、元宇宙嫁接现实场景，旅行者可以逾越“物理加入”，体验魔幻、危险、刺激的现场 �；煜质导际酰帽饶暇┮鄯蛎硪褂危庥巴枷瘛⑹榉ǖ韧队暗秸媸档那榭鲋校衫酚胂质到换サ奶逖椋糜慰痛┰绞惫馇琢僦熳郧灞氏碌摹敖吧朴袄锏那鼗春印� 。
文旅消费数字化趋势日益明显
数字技术和智慧旅游在主题公园、旅游演艺和博物馆等项目中获得广泛运用，助推文旅业务强劲增长 。中国社会科学院旅游研究中心宣布的《中国国民旅游状况视察（2023）》显示，我国居民出游目的地选择从获取旅游信息的渠道而言，以线上渠道为主，总体上泛起出多样化趋势 。其中，短视频平台位居第一，占比69.3%；网络社群平台位居第二，占比59.7%；亲朋挚友推荐位于第三，占比51.1%；景区（目的地）官方网站、在线旅游效劳商排名第四、第五，占比划分为47.6%和34.6%；只有25.3%的视察工具通过广播电视等媒体获取旅游信息 。
数字技术引发出年轻人的文旅消费热情 。中国国家话剧院的原创话剧《苏堤春晓》在北京演出，同步在上海、成都、南京、深圳、杭州、乌镇推出数字化“第二现场”，数字化技术突破空间阻隔，这六个城镇的观众得以同步高清寓目 。随着我国5G和智能手机的广泛运用，移动支付普及率迅速提高，数字工业化和工业数字化长足进步，横跨其他国家一倍甚至两倍，中国人的吃穿住行一部手机就能搞定 。针对一些外洋游客感应反向的数字鸿沟，甚至水土不平，有些地方甚至重新启用POS机，提升境外游客的支付便当度 。
文旅IP逐步成为焦点竞争力
目前以旅游著称的都会都在精心打造都会文旅IP 。好比，2024年3月至5月扬州市举办了“烟花三月下扬州”文旅消费推广季运动 。扬州市政府推出的七大主题聚集了人气，提升了文旅消费品质，增强了消费体验，提振了消费市场 。
故宫IP以其优越的文化秘闻，展现出历史与现代之约、文化与科技之美 。故宫淘宝、故宫出书社、故宫文创、故宫食品、故宫文具联袂出彩，“皇家IP”走进黎民人家 。以故宫淘宝为例 。故宫淘宝是故宫文创事业部与尚潮公司的联合IP，将故宫博物院180多万件文物的文化瑰宝与现代时尚元素相结合，为人们带来全新的文化体验 。经过15年的生长，故宫淘宝形成了自己的文化品牌 。“影视IP+旅游”“文学IP+旅游”等是现实中经常接纳的组合模式，好比《非诚勿扰2》+海南、戏剧节+乌镇 。随着民宿旅游和乡村旅游的兴起，“地方文化IP+旅游”也成为重要的叠加模式 。在我国五千多年文明的国界上，许多乡村都有属于自己的传说、史实、非遗文化、民风民俗、民间LOGO等 。这些独具魅力的地方文化经过巧妙地挖掘、组合和表达，并加以商品化，就能闪烁其文旅光线，实现其内在价值 。
各地的主题乐园竞相接纳引人入胜的IP主题，场景安排尽可能还原真实故事情景，配以演职人员的精彩演出，让游客获得真实刺激的体验和经历 。上海迪士尼乐园的IP元素在餐厅、酒店、停车场等周边获得广泛应用，开发的迪士尼衍生产品琳琅满目 。迪士尼公园的门票收入只占总收入2至3成，凌驾一半收入来自IP衍生产品 。北京举世影城也接纳类似的盈利模式 。因此，IP主题推动的景区商品销售有力地提升了整体营收水平 。
通过打造文旅IP提升文旅消费产品的焦点竞争力具有辽阔的生长前景 。目今，短视频逐步成为一种备受追捧的营销方法 。利用短视频平台扩散数字化的文旅IP，是极具潜力的流传方法 。准确识别地方文化的内涵秘闻，经过数字化方法泛起给线上线下的观众，能够增进文旅融合，树立文旅IP形象，并增加产品附加值 。其中，敦煌IP的打造堪称规范 。敦煌博物馆的新媒体运营团队通过微信、微博、抖音、知乎、B站等多渠道展开营销 。《敦煌藏画》、“敦煌动画剧”“云游敦煌”APP纷纷上线推出，联合陪衬敦煌IP �？杉钊胪诰蛑谢幕恚谌隝P形象塑造，实现旅游、演艺、美食、影视、打扮等多工业、多业态的协同生长，推动文化与旅游深度融合，是提升文旅消费，扩大内需的切实可行之路 。
如何让“网红”变“长红”？
近几年在短视频和其它新媒体助推下“网红都会”层出不穷，带给游客以更新潮的旅游体验，在各地掀起了“现象级”消费 。旅游都会不可仅仅停留在一时的网红阶段，那样只会昙花一现，只有依靠科技和文化赋能，连续建构都会文化形象，逐步形成都会文化品牌，才华由“网红”都会变为“长红”都会 。
都会不但仅是种种建筑物的集中和堆砌，照旧种种功效和寄义的有序组合；它不可是人类聚集生存的方法，也是文明聚集、交流、互鉴的方法 。都会文化不可是都会形象和实力的表征，照旧都会品质和秘闻的体现 。淄博、哈尔滨两座都会的人民热情好客、老实义气，外地的民俗习惯和饮食文化富有地方特色，是这两座都会火爆出圈的文化因素 。在新媒体时代，微信、微博、抖音、小红书等新媒体为都会文化迅速流传提供了可能 。数字经济配景下，都会文化形象的流传不再仅仅是地方政府和官方媒体 。有些游客是被热门视频吸引而前往打卡地，并继续转发相关短视频，在蹭热度的同时也会创立新的视频，促成都会文化元素的日益饱满和多元 。
“网络蝴蝶效应”，或许可以解释网红都会的生成历程 。“一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶扇动了一下翅膀，可能引发美国德克萨斯州的一场龙卷风 。”年轻旅游群体在抖音、小红书或其他社交媒体上的旅游自拍或经历分享就是一只煽动翅膀的蝴蝶，借助互联网激起信息流传的涟漪，这样的信息涟漪可能被很快地扩散和放大，并在咫尺之隔的邻里或是万里迢迢的高校校园引发共识和效仿，最终落地于文旅工业并爆发巨大的价值增长 。建设都会文化品牌，首先，需要凭据这座都会的历史文化积淀，收集整理反应都会文化全貌的文化资源，从中概括出都会文化内核和精神特质，提炼和升华为都会文化品牌 。都会文化品牌要有特异性和标记性，西安、成都、长沙等“网红”都会中的先行者都有着奇特作风和魅力 。其次，都会文化品牌建设需要多方支撑：历史长河中积累起来的优秀文化秘闻支撑；人口聚集中逐步形成的功效支撑；世界文明交流互鉴中的外来文化支撑；以及经济生长中带来的资金支撑 。最后，都会文化品牌建设要实现对都会功效的反哺作用 。品牌是一种无形资产，具有一定的市场影响力和内在经济价值 。都会文化品牌通过吸引游客，引进高端人才和恒久投资，助力文旅工业形成长期竞争力 。
建设都会文化品牌，需要提升都会公共效劳能力，离不开地方政府和相关部分的支持 。贵州“村超”出圈后，外地政府实时加大了对营商情况的治理力度，确保旅游宁静和物价稳定，维护市场秩序并提供有温度的效劳 。“哈尔滨”旅游的火爆，得益于政府设立的“文旅体验官”制度 。旅游目的地政府需要通过对宾馆、酒店的订价和效劳质量提出规范，对出租车乱收费问题实时治理，对游客的吃、住、行、游、购、娱等运动的便当性、通达性进行全面计划和效劳，进而全面提升游客的旅行体验 。我们不难发明，都会文明水平的连续提高、与现代效劳业相适应的效劳水平的连续提高，是建构现代都会旅游竞争力的前提 。
新媒体时代，都会文化品牌打造依赖于个体流传和海量复制，从而生成荟萃式都会元素组合 。微观流传建立在个人的兴趣和自主性基础上，体现人们休闲猎奇的特点 。因此，这样形成的群体风潮具有自组织的特点，从初期的主题上看，甚至是无主题的 。游客们不经意间的拍摄、点赞、转发，组合成巨大信息洪流以后，就能成为都会走红的强大力量 。因此，游客个体的自发流传，就具有了宏观经济效应 。都会文化品牌建设这个顶层设计，必须考虑它的微观基� 。⒁览滴⒐鄹鎏宓摹白苑⑴浜稀� 。因此，建立政府、平台和游客多元主体的相助模式是十分须要的 �？梢越幽缮枇⒔侵稹⒎⒎畔讶⒐何锎蛘鄣榷嘀中问剑だ慰图尤攵蓟嵛幕放平ㄉ瑁纬苫诟鎏遄灾餍形牧脑炊� 。
