集团官微
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推进文化和旅游深度融合生长
●在实践层面，既要强调中华优秀古板文化与旅游的融合生长，也要重视承载红色基因的革命文化、社会主义先进文化与旅游的融合生长。
●要以承载民族再起和人民幸福的社会主义先进文化，展现美好中国，重塑国家旅游形象。
中共二十届三中全会提出，中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。旅游业将推进人的全面生长和精神层面的配合富足作为新时代的生长目标，不但要强调旅游的经济属性，也要强调文化内涵；不但需要有效的市场供应，也需要完善的公共效劳。健全文化和旅游深度融合生长的体制机制，为旅游赋能思想，让文化扩容市场，以优秀文艺作品和优质旅游产品满足宽大人民群众日益增长的精神需求。
对旅游业的昌盛坚持乐观预期的同时，也要高度关注旅游业高质量生长的一些深条理问题
在中国式现代化建设进程中，人民群众对“诗和远方”的需求开始从“有没有”转向“好欠好”，从“缺不缺”转向“精不精”。受益于经济增长、科技进步、交通改善，特别是可自由支配收入和闲暇时间的增多，旅游市场进一步下沉，旅游消费稳步升级，越来越多的中小城镇和农村居民将成为旅游初体验者。
我们对旅游业的昌盛坚持乐观预期的同时，也要高度关注旅游业高质量生长的一些深条理问题。目前，我国人均每个季度出游1次的频率和全年不到8天的旅游时间，与兴旺国家人均每个月出游1次、全年15天左右的旅游度假时长相比，旅游的普及水平另有很大的提升空间。宽大农村居民还没有实现基本的旅行需求和积极的休闲行为。与入境旅游相关的市场推广、签证、支付、外语情况需要更多的便当化步伐，线路、产品、效劳需要迭代和立异，旅游投资、项目建设和经营主体培育还处于相对粗放的生长阶段。旅游业生长模式一定水平上还保存着“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的古板模式，文化创意、时尚生活和科学技术还没有成为创业立异的新质生产力。导游、领队、驾驶员、效劳员等一线从业人员的劳动酬金、社会声誉、执业条件还相对较低。世界级旅游景区和度假区、世界级旅游都会和街区、世界级旅游企业建设还处于起步阶段。旅游治理体系和治理能力现代化，也面临着一系列有待解决的体制机制障碍，各地仍差别水平地保存“文件一直在发、政策一直在出、牌子一直在创，问题却没有获得全面、系统和完全解决”等问题，“等靠要”的古板思维另有相当大的市场，旅游市场内生的自主立异能力明显偏弱。
如何立异文化表达方法，特别是古板文化的现代表达，有效提升游客对地方文化的体验感、满意度和获得感，成为文化和旅游深度融合的要害任务
文化和旅游部数据中心专题调研数据显示，文化和旅游已经成为人们休闲、松开以及休息、学习的主要方法之一。九成受访者喜欢或很是喜欢旅游，八成受访者体现在日常生活中喜欢或很是喜欢加入文化运动。城乡居民一年四季的出游意愿均在80%以上，节假日则凌驾90%，这意味着旅游已经进入了人民群众的日常生活。城乡居民对文化和旅游的神往，组成了文化和旅游融合生长最为坚实的社会意理基础。已往对旅游的理解是看山看水看景物，今天，越来越多的游客在行程中既要美丽景物，也要包括文化、艺术和娱乐消费在内的美好生活。那些在日常生活对文化运动有偏好，喜欢去图书馆阅读、去美术馆看展、去戏剧场看剧听音乐的居民，一旦离开惯�Ｇ榭�，以游客的身份到了异国他乡，或许率会有意愿体验目的地的文化内涵。视察标明，29.2%的受访者希望在旅游历程中多安排文化体验运动，78.3%的受访者希望在旅游历程中加入文化体验运动。
今世旅游已经从名山大川、世界文化遗产、高品级景区为主“短时、少频、重景点、团队游”的古板模式，转向“长时、多频、重场景、自由行”的现代模式。数据显示，旅游者加入文化体验运动的占比高于70%，希望在旅游历程中安排文化体验运动的占比近80%。自然融入目的地文化空间的需求多了，游客对文化和旅游融合生长的要求就会更高。随着旅游进入城乡居民的日常生活、游客进入城乡居民的生活场景和休闲空间，文化场合和文博场馆已经成为游客和居民共享的休闲、娱乐、科普和学习的美好生活新空间。视察显示，受访者在惯常和非惯�Ｇ榭鏊≡竦奈幕逖橄钅壳饔谙嗤�，博物馆、美术馆、文化馆、文化站和文化中心更受公共喜爱，平时经常去博物馆的受访者70%多的人旅游时也会去博物馆；外地居民关于主题乐园、影戏院、图书馆等文化场景的参访比例高于游客；游客和居民也会去书店、展览馆、剧院和剧场类文化场合，与博物馆、主题公园和影戏院相比，加入热度相对要低一些。值得关注的是，游客和市民对政府举办的文化遗产运动以及民众自发休闲场合的关注度还需要进一步提高。
从游客游前和游后的旅游目的地文化价值感知来看，国家和地方政府对历史文化名城的�；ちΧ然竦昧烁叨热峡�。大都游客关于文化吸引力的认知照旧停留在古板文化景观上，关于现代文化和今世文明的认知度和体验感另有待提高。虽然游客对目的地生活方法、文化展演、地标建筑的兴趣越来越高，可是外地文化生活和时尚消费尚未成为焦点旅游吸引力。游客对文旅融合的获得感和满意度总体较好，可是获得感（81.92）低于满意度（86.42）。这意味着游客关于外地的文化了解水平却并没有抵达预期目标。
文化和旅游的融合生长可以增进游客满意度增强，提升游客外地文化认知和体验感。数据标明，都会游客的满意度和获得感高于乡村，游客对文化秘闻丰富、经济社会兴旺的都会如北京、上海、广州，海滨旅游都会如青岛、大连，以及国家历史文化名城如沈阳和太原的文旅融合评价较高。关于游客满意度较低的都会而言，普遍保存“了解不到、留不下来、传不出去”问题。“票价高、听不懂、观景不如听景、无加入感”等问题，也是游客在旅游目的地历程中较为关注的痛点。如何立异文化表达方法，特别是古板文化的现代表达，有效提升游客对地方文化的体验感、满意度和获得感，成为文化和旅游深度融合的要害任务。
健全体制机制，推进文化和旅游深度融合生长
学习贯彻习近平文化思想，面向人民美好生活，构建中国式现代化进程中的国家旅游生长理论，为文化和旅游深度融合生长提供强大的精神动能。坚持以人民为中心的生长理念和事情导向，让宽大城乡居民有得游、游得起、游得开心、玩得定心。将旅游事情的重心放到都会，重点下沉到乡村，将更多的财务、金融、发改和产颐魅政策向中西部和宽大农村地区倾斜，让农村居民也能够享受文化、休闲和旅游等精神层面的升级需求。以游客满意为导向，进一步完善面向散客的旅游公共效劳体系，不绝提高游客满意度和获得感。在实践层面，既要强调中华优秀古板文化与旅游的融合生长，也要重视承载红色基因的革命文化、社会主义先进文化与旅游的融合生长。既要牢固国民经济战略性支柱工业的职位，也要引进新质生产力培育文化新空间，立异旅游新场景，努力将旅游业建设成为人文经济的优先领域。
学习贯彻习近平经济思想，着眼高质量生长，培育旅游工业新动能。连续扩大旅游消费的市场基础，面向下沉市场和需求升级，务实推进海内旅游提升计划和入境旅游振兴计划。进一步释放重大文化项目发动效应，加速建设一批文化秘闻深厚的世界级旅游景区和度假区、文化特色鲜明的国家级旅游休闲都会和街区、世界级旅游都会、国际旅游目的地和世界一流旅游企业。加速培育文化属性强、科技含量高、示范发动性强的“航空+旅游”“高铁+旅游”“公路+旅游”“航运+旅游”“旅游+节事”“旅游+购物”“旅游+艺术”等新业态，创立更多面向新需求的旅游空间和消费场景。强化科技应用和文化创立，加速培育旅游业高质量生长所必须的文化、艺术、科技、创投等新质生产力。
深入学习贯彻习近平总书记对旅游事情的重要指示精神，贯彻落实全国旅游生长大会精神，系统评估央地两级既有政策效能，增强统筹协和谐分类指导，务实推进旅游目的地精品化建设和特色化生长。依托国家文化公园、国家公园和国家旅游线路建设，增强跨省市的旅游计划和专项建设的统筹协调事情。为推动旅游业从萧条走向苏醒，中央和地方政府出台了大宗的政策文件，举办了大批政府主导的集会、论坛和招商引资运动，关于稳预期和提信心起到了不可替代的作用。当旅游经济步入正常生长轨道后，各级政府和旅游行政部分要下决心管住“闲不住的手”，让市场的归市场，政府的归政府。旅游生长大会要有须要的绩效评价，不可不分地区、不分层级地全面复制和大规模推广。加速实施国家旅游效劳质量提升工程。充分发挥数据和科技新要素的作用，建立新时代以游客满意为焦点的旅游市场高质量生长评价体系，常态化开展全国游客满意度视察。增强对重点都会、重点领域、重点部分的专业指导和市场监管，不绝提升完善面向散客的效劳体系建设，从游客视角倒逼旅游产品和效劳质量提升和目的地情况优化。通过体制机制革新，让国有旅游企业越发市场化，市场行为越发专业化，企业家预期越发稳定，信心越发富足。扩大“中国旅游集团20强”、世界级旅游景区和度假区、国家级旅游都会和街区、国家旅游线路的海内外市场宣传，树立更多的行业标杆。
富厚国家旅游形象，立异旅游推广体系。要以承载民族再起和人民幸福的社会主义先进文化，展现美好中国，重塑国家旅游形象。多年来，孔子、京剧、功夫等文化符号组成了世界对中国的文化想象，也是对外文化交流的重要载体。新时代中国也是现代的中国，北上广深等一线都会和重庆、成都、武汉、杭州等国家中心都会，大兴机场、CBD、中国樽、广州塔、京沪高铁、浦东新区等地标性建筑，也应该与故宫、戎马俑、殷墟、良渚一起成为国家旅游形象的新载体。承载中华民族自强不息精神的革命文化、承载民族再起和人民幸福的社会主义先进文化，也应当进入到外洋文化中心和旅游推广场景中，展示一个自强不息、现代时尚又传承历史的美好中国。要适时组建市场化导向、专业化运作的国家旅游推广局，完善中外文化和旅游交流相助机制，通过办妥中西文化和旅游年、外洋中国旅游文化周，办妥中国国际旅游交易会，推进疆域旅游试验区、跨境旅游示范区建设，形成新型流传体系。
