庄闲游戏

连日来，随着国产游戏《黑神话：悟空》火爆上线，给全球游戏玩家带来一场超等“景游”盛宴的同时，也意外地带火了游戏中的众多取景地和旅游景点。为蹭上这趟特殊的“悟空号”流量快车，多地文旅部分纷纷推出“随着悟空去旅游”系列营销运动，试图借助“猴哥”的热度抢占引流先机。

然而，这股“与猴攀亲”“蹭猴引流”的热潮，虽然短期内获得了可喜的流量关注，却也袒露出了一些禁止忽视的问题。例如此前各地的“哈尔蹭”“淄博蹭”“天水蹭”等等，都是现实版的“失效”案例。因此，亟需国家相关部分通过制定和实施相关政策，推动游戏与旅游深度融合生长，确保两大工业实现更长期的“双赢”。

一、理性审视外部流量价值

《黑神话：悟空》的惊艳亮相，无疑是中国游戏技术革新的一座里程碑，更是古板文化精髓与现代游戏设计完美融合的实践标本。据三川汇文化科技详尽统计，游戏中所涉及的全国文物取景地远超36处，仅山西省就有近40处历史遗迹与建筑瑰宝（含相关联的文物点与建筑），同时还涵盖了四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺等一众知名文化地标（详见下表）。

尤为引人瞩目的是，这款游戏也意外地引发了海内文旅营销的新热潮。为了抓住“猴哥”带来的“洪流”般的流量，山西、山东、四川、陕西等地文旅部分闻声而动，纷纷策划推出“随着悟空游”系列宣传营销运动，巧妙地将游戏中的文化符号融入旅游推广，极大地提升了相关取景地的知名度和吸引力，使之成为游客争相打卡的热门目的地。

然而，在享受这股流量红利的同时，我们必须清醒且理性地认识到，这种基于游戏热度的“借势营销”现象，通常是指某些地区或景点借助热门游戏或文化热点的影响力，通过宣传营销“造势”迅速吸引游客关注和打卡，从而提升自身的旅游吸引力。但久远来看，这种方法保存一些不可回避的潜在问题，其可连续性值得商榷。

首先，太过依赖外部热点。纯粹依靠外部文化产品的热度来拉动旅游，无异于搭建在沙滩上的城堡，缺乏稳固的基本。历史上不乏“昙花一现”的先例，就像此前爆发在各地的“哈尔蹭”“淄博蹭”“天水蹭”等一样，均因缺乏内在支撑而迅速冷却。因此，各地文旅部分应深耕本土文化资源，建立起自身的奇特魅力和吸引力，才华在竞争猛烈的旅游市场中立足。

其次，文化浅层化的问题。在热点文旅营销历程中，一些地方只是简单地将游戏元素与旅游推广相结合，忽视了对外地文化的深度挖掘与精准转达，导致富厚的文化内涵被浅层化宁静常化。例如，山西以其富厚的古建筑资源而闻名，但如果仅仅将其作为吸引游客的打卡点，缺乏创意策划和深度融合载体的话，可能会失去其真正的资源优势。

最后，缺乏久远计划和眼光。旅游业的生长需要恒久的战略计划和连续的文化投入，才华实现可连续的生长。虽然这类运动可能在短期内带来流量和人气，但如果没有恒久的计划和有效地对接，很难实现从短期流量到恒久品牌忠诚度的转化。因此，关于文旅部分而言，更应注重旅游产品的品质提升与效劳优化，通过构建完善的旅游生态体系，将短期流量转化为恒久稳定的客源基础。

二、游戏与文游融合的底层逻辑

综合对外部流量价值审视，我们不难发明，“游戏+文旅”的融合战略与“影视+文旅”模式在底层逻辑上保存诸多共通之处，两者均根植于故事驱动、情感共识、深度陶醉、文化价值等焦点要素之中。这些要素如同基石，稳固地支撑着游戏或影视作品与旅游体验的深度融合，引发了民众对文化、历史及旅游目的地的探索欲。

首先，情感共识是游戏与文旅融合中不可或缺的一环。以国产手游《天涯明月刀》《江南百景图》为例，前者通过古风场景的细腻刻画与剧情的跌荡起伏，让玩家在游戏中体验到了中国古板文化的魅力，进而引发了他们对相关地区文化的兴趣与探索欲；后者则以一幅山河社稷图为引，引领玩家穿越时空，感受古代江南的韵味，叫醒了对古板文化的深情回望。

其次，引人入胜的故事也是游戏与文旅融合的驱动力。例如，《梦幻西游》以其深厚的文化秘闻和Q版人物形象，乐成打造了一个既浪漫又充满想象力的西游世界，让全球玩家在享受游戏乐趣的同时，也对中国经典文化有了更深刻的认识与喜爱。这种基于故事驱动的融合方法，不但富厚了游戏的文化内涵，也为文旅融合提供了富厚的灵感。

别的，在文化价值、科技融合及陶醉体验等方面，我国近年来也积累了一系列乐成的案例（详见下表）。例如，国风电子竞技项目指定游戏《梦三国2》，在文化IP立异转化方面，杭州电魂网络同温州文成县文旅跨界相助，通过数字化手段将刘伯温家乡文成县的百丈漈、太极小镇、公阳利柿节等奇特景观与非遗文化融入到游戏之中，为游戏与文旅融合提供了立异思路和动力。

三川汇文化科技剖析案例还发明，尽管游戏与影视在文旅融合方面保存诸多相似之处，但两者却保存显著的差别化特征。首先，游戏以其奇特的互动性脱颖而出，玩家不再是旁观者，而是成为游戏故事中的主角。这种高度的互动性，不但能够更好地引发玩家对现实世界的强烈好奇心。比之下，影视作品的观众虽然能感受强烈的情感共识，但缺乏直接的互动体验。

其次，在影响的连续性方面，游戏玩家可能会每天数小时或数周都陶醉在游戏世界中，这种连续的加入性意味着游戏内容可以长时间地影响玩家的兴趣和行为；游戏开发者还通过按期的内容更新，连续提高产品的吸引力和玩家的黏性。而影视作品的影响往往具有周期性，观众可能在影戏播出期间对相关旅游目的地爆发兴趣，但这种兴趣可能会随时间推移而消退。

最后，在目标受众精准定位上，游戏凭借其多样化的玩规则则及内容场景设计，可以满足差别条理和差别类型的玩家需求，使得“游戏+文旅”模式更精准地触达特定兴趣的群体。相比之下，影视作品通常更偏重于通过广泛的受众基础和强大的叙事能力来流传文化内容，其受众群体虽然庞大，但差别年龄段的观众兴趣点可能更为疏散。

三、建议出台“随着游戏去旅行”政策

综上剖析，鉴于游戏在文化流传、技术应用、互动体验及旅游产品推广方面的优势与潜力，三川汇文化科技强烈建议，以国产《黑神话：悟空》乐成出海为契机，由中宣部牵头，联合文化和旅游部、国家文物局、新闻出书署等部分，迅速启动并制定“随着游戏去旅行”相关政策机制。具体建议如下：

（一）评选认定一批典范案例。结合近年来国产游戏特点，从科技融合、故事驱动、IP植入、景游互动、文化出海等多个维度，建立健全一套完善的游戏产品（作品）评估标准体系。每年在全国规模内认定一批承载优秀文化的游戏作品，推荐认定一批发动游戏实体取景地“出圈”的典范案例，并给予相关游戏开发商提供须要的宣传和推广支持。

（二）培育形成一批成熟模式。进一步明确国产游戏的创作偏向，勉励游戏开发商（企业）积极创作“随着游戏剧去旅行”主题网游、手游产品，塑造一批古今辉映、连接中外、虚实结合的文化标识和符号，通过海内外游戏玩家在全球规模内流传。同时，积极培育和挖掘一批可复制可推广的“游戏+文旅”新业态和新模式，大力营造“随着游戏去旅行”的文旅消费新民俗。

（三）推出一批游戏旅游线路。勉励文旅部分、旅游景区和文博机构与游戏开发商相助，在全国规模内推出一系列有影响力的游戏主题旅游线路。例如，近日山西省设计推出的3条“随着悟空游山西”主题线路，涵盖了佛光寺、小西天、永乐宫等27个游戏中的古建奇迹。别的，还可利用人工智能等技术，将游戏虚拟场景与现实资源立异整合，打造一批夜间陶醉式旅游新场景。

（四）建立专项帮助激励机制。建议中宣部、文旅部及新闻出书署等相关部分，配合研究出台“随着游戏去旅行”相关激励政策，为游戏开发者和运营商提供税收减免、资金帮助、知识产权�；さ燃だ�步伐，勉励他们创作更多具有中国文化特色的游戏作品。同时，建议国家设立专项帮助基金，支持游戏企业立异技术研发，增强玩家对游戏中所涉及文化元素的感知和理解。

（五）增强跨部分跨行业相助。勉励地方政府增强与游戏企业及运营商相助，推动游戏工业与文化、旅游、教育等相关工业的跨界融合，探索更多元化的相助模式，提升游戏产品的附加值和影响力。例如，去年7月，网易顶级游戏IP主题乐园——“梦幻西游·陶醉乐园”落户杭州西湖区文三街数字生活街区，成为海内首个线上线下一体化的陶醉式主题乐园，为游客们带来全新的互动体验。

结语

总之，《黑神话：悟空》的爆火，不可是对国产游戏制作水平的一次有力证明，更是游戏与文旅融合潜力的一次生动展现。面对这股突如其来的“悟空热”，各地文旅部分需坚持清醒的头脑，既要抓住眼前的机缘，更要着眼久远，通过深度挖掘文化内涵、提升旅游体验质量、强化跨界相助立异，将这股流量红利转化为长期的文旅生长动力。只有这样，才华在游戏与文旅融合的浪潮中乘风破浪，共创双赢的美好未来。