陶醉式文旅丨 中国古板乡村旅游生长价值、挑战及优化建议
生长乡村旅游是增进新时代乡村全面振兴的重要途径与手段，而古板乡村由于具有奇特的景观和人文历史蕴涵成为越来越稀缺的旅游资源 。习近平总书记强调：“生长乡村旅游不要搞大拆大建，要因地制宜、因势利导，把古板乡村革新好、�；ず� 。”要在有效开发古板乡村旅游资源的同时�；て渲械墓虐寮壑狄�，找准古板乡村旅游推动乡村全面振兴的要领与路径 。
古板乡村指古板建筑情况、建筑风貌、乡村选址、民风民俗留存较为完整，具有历史、文化、艺术、旅游、社会、经济等多种潜在价值且至今仍有居民聚居的乡村 。因此，古板乡村不可是乡村居民的古板聚居空间，也是我国农耕文明的活化遗产，更是一种具有软弱性的旅游资源 。在此配景下，古板乡村旅游这一看法就不可只停留在乡村生长旅游工业上，还需要包括旅游开发对古板乡村中种种物质和非物质文化遗产的�；な虑� 。
一 · 中国古板乡村的内涵与价值
古板乡村旅游差别于一般的乡村旅游 。生长古板乡村旅游，首先需要理解古板乡村的基本特点与内涵，在此基础上实现古板乡村的奇特文化价值，从治理的角度看待我国古板乡村旅游生长的实践与政策，形成对古板乡村与乡村旅游关系的认知 。古板乡村指古板建筑情况、建筑风貌、乡村选址、民风民俗留存较为完整，具有历史、文化、艺术、旅游、社会、经济等多种潜在价值且至今仍有居民聚居的乡村 。因此，古板乡村不可是乡村居民的古板聚居空间，也是我国农耕文明的活化遗产，更是一种具有软弱性的旅游资源 。在此配景下，古板乡村旅游这一看法就不可只停留在乡村生长旅游工业上，还需要包括旅游开发对古板乡村中种种物质和非物质文化遗产的�；な虑� 。
古板乡村在漫长历史中自然演化形成，凝聚了诸多奇特价值 。古板乡村承载着中华民族农耕文明的全部生活与文化，除了各具特色的古板乡村建筑通报着无声的历史文化之美，一些古板乡村居民至今仍沿袭的节庆礼仪、生产方法和公共制度中也蕴藏着中华民族血脉赓续不绝的智慧 。随着都会与现代乡村快速模式化生长，多样的古板乡村逐渐成为稀缺的旅游资源 。在古板乡村开发旅游工业，能够激活古板乡村的经济潜力，实现古板乡村资源向资产的转化，创立旅游相关的就业岗位，增进外地居民增收致富，并反响于古板乡村的�；ひ约巴獾鼐用竦木裎幕魇视朐僭� 。古板乡村一般也是我国农业文化遗产的所在地，古板乡村居民的生产方法�；ち饲虻呐┮瞪锒嘌�，使许多古板种质资源得以留存，其中的基因和遗传资源在基因与育种技术飞速生长的今天对我国粮食宁静具有重要意义 。
我国积极推动古板乡村的�；び肷な虑� 。2003年开始，住房和城乡建设部与国家文物局开始分批次宣布中国历史文化名镇名村名录 �Ｏ虏闶导型笔褂霉畔绱逵牍虐逑绱蹇捶� 。2012年，住房和城乡建设部、文化部、国家文物局、财务部联合启动了中国古板乡村的视察与认定 。同年，住房和城乡建设部等部委出台《古板乡村评价认定指标体系（试行）》和《关于增强古板乡村�；どな虑榈闹傅家饧�，开始分批宣布中国古板乡村名录，正式开始全国规模的古板乡村视察、认定和�；な虑� 。至2023年，我国累计宣布七批共799其中国历史文化名镇名村和六批共8155其中国古板乡村 。
二 · 目今古板乡村旅游生长面临的问题和挑战
首先，古板乡村旅游运营生长中面临差别目标价值之间的冲突 。一是�；び肷ぶ涞拿� 。由于政府、市场、社区等多方主体均在古板乡村旅游生长中发挥重要作用，但各方主体遵循的行动逻辑和焦点价值有所差别 。焦点价值和事情方法的冲突可能导致古板乡村旅游生长进程缓慢 。
二是古板与现代之间的矛盾 。古板乡村旅游生长意味着其需要面对诸多现代化要素的攻击，在这一历程中，古板乡村可能逐渐失去其古板特点 。例如，一些地方的古板建筑及其街道自己有古朴特色，但经过旅游项目包装后，参考其他地方的旅游生长模式挂上了统一的红灯笼或倒挂的花纸伞，一方面降低了古板乡村自己的特色导致旅游产品雷同，另一方面灯笼或纸伞在古板乡村外地居民眼中可能具有其他符号寄义，容易对外地居民造成文化上的不适感和冲突感 。
三是本土与外来之间的矛盾 。一些古板乡村在旅游工业生长初期主要依靠外来企业的投资和力量，这也可能导致旅游工业生长到一定水平时外来生长主体和外地居民之间爆发冲突 。例如，一些外来企业在运营古板乡村旅游项目时，出于对效率和本钱的考虑，在施工、清洁等劳动力密集环节不肯意雇佣古板乡村的劳动力，不但难以提高外地居民的生计能力，甚至还形成了旅游工业对外地居民的排斥效应，可能加剧本土居民和外来经营企业的冲突 。
其次，古板乡村旅游生长后劲潜力缺乏 。一方面，从生长外部条件看，古板乡村旅游市场空间压缩，市场扩张能力缺乏 。目今，我国已经涌现出许多古板乡村旅游的典范案例和生长样板，这些古板乡村的旅游市场知名度和占有率每年都在增加 。但一些距离中心都会较远的古板乡村由于缺少资金、宣传和立异，在旅游市场占有率、获客率和品牌知名度方面难以实现突破 。尽管政府连续关注并投入�；ず涂⒆式�，其也难以吸引新的经营主体投资盘活现有资源，同时也较难对接到高校等社会帮扶主体，更难以在社区层面凝聚外地居民力量，其连续生长的后劲缺乏 。
另一方面，从内部生长条件看，古板乡村旅游生长主体流失，缺乏生长内生动力 。大部分古板乡村能够生存诸多古板资源，主要是由于其区位相对偏远，外地居民生存空间处于相对隔离状态 。随着城乡交通和信息通信水平的提高，古板乡村中的居民逐渐向城镇流动，留在乡村中的居民多为老龄人口 。尽管这些老年居民熟知乡村历史和资源，但其年龄较高，已难以加入具体的旅游工业生长和运营事情 。
再次，古板乡村旅游分派机制有待完善 。一是古板乡村旅游的首次分派机制简单 。一些地方的古板乡村旅游工业业态仍处于较为简单的状态，难以建立多样化的联农带农机制 。如，一些古板乡村生长旅游时仅能做到维持乡村博物馆或影象馆的开放和运营，旅游的收入来源局限于门票收入，其发动外地居民增收致富的可能性较低，也不具备吸纳更多外地居民就业的能力 。
二是古板乡村旅游的再分派机制有待优化 。目今，以行政村为目标、以项目制为手段以及以向示范亮点集中投入的思维主导着一些古板乡村旅游资金资源的分派，这种分派方法虽然在一定水平上推动了部分古板乡村的旅游生长，但也可能引发分派不均导致的矛盾问题 。
三是古板乡村旅游的三次分派机制有待探索 。一些旅游工业生长水平较高的古板乡村已经积累了较多集体资产和资金，但其通过生长古板乡村旅游实现村集体经济增长壮大后，未能够建立更多村级的三次分派机制 。其在集体经济收入反哺外地古板文化�；�，改善古板乡村基础设施、公共效劳和治理水平，组织外地居民建立村级相助组织等村级公益性第三次分派机制上仍保存一定短板 。
最后，古板乡村旅游生长治理水平有待提高 。一是古板乡村旅游整体计划水平不高 。主要体现在古板乡村旅游亮点仍然较为疏散，难以形成协力 。例如，一些古板乡村还未开发出成熟的旅游线路，或是旅游路线缺乏逻辑性，导致外来游客游玩体验较差 。别的，一些地方的古板乡村与周边地区的旅游资源缺乏联动 。
二是古板乡村旅游应急治理水平较低 。由于古板乡村一般仍保存着原始的建筑风貌，大部分建筑漫衍密集且属于木质结构，其在面临大风、地动、火灾、洪涝等危害攻击时受到损害的水平更高 。这些古板乡村的奇特情况也对加入古板乡村旅游的多方主体在提升应急治理和危害应对方面标准化治理水平上提出挑战 。
三是古板乡村旅游产品立异水平较低 。一些地方在生长古板乡村旅游时过于依赖外部企业，简单地将古板乡村旅游生长任务发包给署理方，未能买通社区居民、高校智库和公益组织加入古板乡村旅游产品设计和立异的渠道，导致古板乡村旅游产品千篇一律，古板乡村旅游工业脱离外地居民的生爆发活，失去可连续生长的活力 。
三 · 增进中国古板乡村旅游生长的建议
第一，进一步完善古板乡村旅游生长政策支持体系，引导古板乡村旅游嵌入乡村全面振兴框架之中 。一方面，将古板乡村旅游与以县城为中心的新型城镇化联系在一起，通过引入社会资本、政府财务补贴等多种方法拓展古板乡村较为集中的县城的旅游生长资金来源 。另一方面，增强县城与周边古板乡村的交通、信息、文化等方面的联系，引导县城居民到古板乡村就业创业，并通过向县城居民发放旅游消费券、提供旅游折扣等方法，刺激县城居民到本县周边的古板乡村游玩，增加古板乡村的县城旅游获客能力，使距离中心都会较远的古板乡村也能够受到距离较近的县城旅游辐射发动 。
第二，提升古板乡村旅游经营治理专业水平 。一方面发挥市场作用，通过引进和培育并举的方法为古板乡村配置具有专业运营能力且熟悉本土文化的文旅企业，以市场化方法立异古板乡村旅游业态、产品和效劳，不绝延长古板乡村旅游工业链 。另一方面，发挥政府作用，增强制度建设和监督评估，从计划、交通、消防、食品卫生等多个领域入手催促古板乡村旅游工业经营主体建立越发完善的经营治理制度，增强古板乡村旅游经营主体的应急治理培训，既做好古板资源的�；ず统浞掷�，也包管游客的宁静健康，实现古板乡村旅游的可连续生长 。
第三，拓展古板乡村旅游生长的动力来源 �？裳牍刈⒐虐逑绱迓糜蔚墓孀橹⒏咝？蒲型哦印⒀醒Щ沟�，在古板乡村漫衍集中的县城建立事情站，付与这些组织以古板乡村旅游生长的第三方协调人角色，勉励其通过视察研究和试验示范的方法探索古板乡村旅游生长的差别路径，在此历程中收集政府、企业和社区等生长主体的需求和意见，不绝和谐�；び肷ぁ⒐虐逵胂执⒈就劣胪饫吹榷嘀旨壑党逋�，最终形成适合外地的古板乡村旅游生长价值协调机制和模式 。
第四，完善古板乡村旅游的利益分派机制，加大外地村民的生长收益回报 。将古板乡村旅游与完善乡村全面振兴三次分派机制、壮大乡村集体经济以及实现配合富足等目标紧密联系 。从优化政策投入和利益分派机制入手，通过调解政策资源投入方法，实施古板乡村旅游差别化示范生长政策，有针对性地为差别类型古板乡村提供多样化的旅游生长政策支持 。建立基于古板乡村集体经济的利益分派机制，确保项目投入带来的收益通过村级的以工代赈、红利分派、公共效劳以及公益运动等三次分派方法惠及更多村民，提高村民加入旅游生长的积极性和满意度 。
