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续写数字文化新篇章，南京这场大会树立了文化科技融合“风向标”
2023-09-23
9月21日，2023中国（南京）文化和科技融合结果展览交易会（以下简称“融交会”）在南京国际博览中心（元通）举办。本届展会以“文化科技 融合向新”为主题，通过展览展示、“典范应用场景”宣布展示、集会论坛、新技术新产品宣布、陶醉式文化生活消费季等形式，构建展会“1+4”的架构体系。展会同期举办2023文化和科技融合热点和趋势论坛、文化大模型开发应用大会、2023南京文化工业相助交流大会、南京庄闲游戏集团数字化宣布会、2023第二届中国（南京）文化元宇宙论坛、“文化+科技”助力中华文化走出去论坛、第五届中国陶醉工业生长论坛、2023元宇宙立异投资论坛、大模型时代AIGC赋能文化工业生长论坛等数十场种种论坛运动。在国家文化数字化战略的大配景下，文化与科技的融合成为一定趋势。这场被称作全国文化科技融合的“风向标”， 工业数字化的“指南针”的行业盛会，集数字文化结果宣布、项目招商、产品交易和行业沙龙为一体，既是南京都会的“新名片”，也是数字文化生长的“新引擎”，为文化科技融合生长凝心聚力，展开了数字文化转型升级的全新篇章。高瞻远瞩 殷切嘱托文化科技深度融合习近平总书记一直对江苏寄予厚望。今年7月，在江苏考察时总书记指出中国式现代化要害在科技现代化，要求江苏“在推进中国式现代化中走在前、做示范”，并殷切期盼江苏在科技立异上取得新突破，在强链补链延链上展现新作为。除了对科技现代化的期盼，在江苏省委和省政府事情汇报会上，习近平总书记还要求江苏在建设中华民族现代文明上探索新经验。党的二十大报告在“昌盛生长文化事业和文化工业”版块中明确提出，要求“实施重大文化工业项目发动战略”。2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》。10月，党的二十大再次提出实施国家文化数字化战略。实施文化数字化战略已成为全党共识，成为助推文化高质量生长的有效着力点。如何用实践回应总书记的殷切期盼，落实国家文化数字化战略，成为地方政府的事情重点和文化企事业单位的生长偏向。南京作为国家文化和科技融合示范基地典范都会，多年以来，深入贯彻习近平总书记关于昌盛生长文化事业和文化工业重要论述精神，不绝扎实推进文化科技深度融合。2023年中国（南京）文化和科技融合结果展览交易会，以“文化科技 融合向新”为主题，积极响应习近平总书记推动文化昌盛、建设文化强国、建设中华民族现代文明，肩负新时代新的文化使命的嘱托。那么本届融交会是如何突破文化与科技之间的壁垒，充分释放融合向新的魅力的呢？第一，响应招呼，使命在肩，率先扛起“新旗帜”。本届融交会特别策划了“中华文化数字化”典范应用场景、“国家文化大数据体系建设结果展区”，举办“文化+科技”助力中国古板文化走出去论坛等运动，邀请故宫博物院、敦煌研究院、雅昌文化集团、南京大学相关卖力人探讨“文物�；だ煤臀幕挪；ご小薄巴贫谢判愎虐逦幕戳⑿宰⒘⒁煨陨ぁ钡认喙鼗疤�，立足于全新的历史起点，彰显民族文化自信，推动中华文化昌盛生长。第二，龙头引领，聚焦前沿，广纳四海“新面孔”。本届融交会不但吸引到深圳南山、杭州、成都、宁波、敦煌研究院、上�？萍脊荨⒄惚ù健⒎饷娲健⒛暇┳杏蜗贰⑺罩莞咝虑⑸虾４赐嫉取袄吓笥选奔绦握�，同时也有如贵州、合肥包河、中数集团、金东数创、商汤科技、中通服、京东方、思必驰、深言科技等新参展省份和企业的“崭新面孔”加入。这些“新老朋友”纷纷携带各自最新的特色科技产品两项展会，全方位展现AIGC、行动捕获、云渲染、虚拟现实、大数据剖析、区块链确权等前沿性技术结果。除此以外，科大讯飞、英伟达、上海飞来飞去、开心麻花、北京世纪超星、飞天云动、佰安影业、北京奥丁科技、天津恒达等企业嘉宾划分出席了同期举办的集会论坛，相互分享视角多样和看法前瞻的行业洞察，为展会注入更新鲜的能量。第三，放眼全局，关注细分，掌握纵深“新趋势”。本届融交会的布展和论坛设计都聚焦大数据、云盘算、虚拟现实、人工智能等前沿技术在文化领域的立异应用。除了设置专门的“AIGC应用体验馆”外，还将视野关注在更多技术细分领域，推出了“文化大模型开发应用大会”“大模型时代AIGC赋能文化工业生长论坛”“‘XR+文旅’工业生态立异应用论坛”“文化元宇宙生长论坛”“元宇宙学术及商业应用论坛”“2023元宇宙立异投资论坛”等多场行业专题论坛，旨在汇聚业内专家学者，集思广益，配合探索数字技术赋能文化工业生长的新路径。第四，构建平台，拓展相助，触达行业“新机缘”。本届融交也担负了更多行业平台的功效，展会期间举办2023年南京文化工业相助交流大会，多项重大文化科技项目预计在大会现场签约。展会支持特色工业载体平台和优质项目通过大会现场推介，重点文化科技企业代表、重大工业项目代表、高端文化人才和重点客商通过现场洽谈，推动项目相助和匹配，配合增进工业生长。大会的举办将进一步推动项目落地实施，拓宽文化工业相助空间，为文化工业注入新动力。第五，全民加入，全城联动，打造文化“新名片”。为了进一步展示文化科技融合的魅力，引发南京文化消费活力，本届展会还联动全城资源，打造全民加入的“南京陶醉式文化生活消费季”运动，联合大报恩寺、瞻园、牛首山、开心麻花、德基、中华门，以及银杏里文化艺术街区、南湖影象街区、喵喵街、西城夜未央休闲街区等一批都会空间载体，配合推出消费惠民步伐�Ｔ硕愿咧柿康奈幕┯Α⒏缓竦奶逖樵硕陀呕莶椒�，满足人民群众对美好生活的需求， 增强人民群众的文化获得感、幸福感和满意度。龙头引领，一呼百应融交会招呼力彰显一年一度南京融交会，已经成为展示文化科技融合最新生长结果、深化增进行业交流相助的重要平台。那么南京融交会为什么能生长玉成国文化科技融合的“风向标”、 工业数字化的“指南针”的呢？其一，品牌效应累积，共享生长价值。党的二十大报告为我国生长擘画了未来五年的雄伟蓝图，也就“实施国家文化数字化战略”作出安排，为社会主义文化强国建设提供了重要遵循。在文化数字化转型的配景下，2018年连续举办九届的中国南京文化创意工业交易会升级更名为中国（南京）文化和科技融合结果展览交易会，成为全国首个聚焦文化和科技融合的产品技术展示交易平台。从2018年首届融交会至2022年，融交会已累计邀请41个国家文化和科技融合示范基地，效劳种种市场主体近4000家；相助投融资机构185家，商业协会255个，文博场馆单位247家，文旅集团景区301家；吸引线下各行业观众60000+位，全网内容阅读量突破9.7亿次。融交会在招商引资、工业投促方面交出的商业答卷也结果斐然，已往的5届融交会现场签约项目累计金额已经超800亿元。南京达斯琪数字科技有限公司连续多年参会，公司相关卖力人体现：“这是一个展示企业内容的极佳平台，以文化为内涵，以科技为依托，达斯琪也将借助融交会的平台，连续为南京的文化科技工业孝敬力量。”随着品牌效应逐年累加，融交会吸引着来自全行业的企业和机构，配合分享文化数字化革新的生长果实。现如今，融交会已经成为海内首屈一指的深度聚焦文化科技融合和文化数字化生长的专业平台。其二，紧扣都会战略，助力工业升级。2022年4月，江苏省文化工业高质量生长推进会召开，江苏省委办公厅、省政府办公厅印发《江苏省增进文化工业竞争力提升行动计划（2022—2025年）》，计划提出到2025年文化工业增加置魅占全省生产总值比重力争抵达6%，并提出要积极打造文化科技融合中心和文化创意设计中心。作为文化资源大市，南京最早将文化工业生长为支柱工业，早在2012年，南京文化工业增加置魅占GDP比重已达5.1%，成为江苏省唯一凌驾5%的都会。凭据南京新闻宣布会“在建设中华民族现代文明上探索新经验”专题宣布会数据显示，2021年南京文化工业增加值增长到1063.99亿元，占GDP的6.5%；2022年南京市文化工业增加值达1119亿元，占GDP比重6.62%，文化工业生长水平指数、生长指数和综合指数三项指标均列全省第一。围绕南京打造“全国重要文化创意中心”和“国家文化科技融合示范中心”的都会生长目标，融交会作为全国首个聚焦文化科技深度融合的行业性展会，不但担负了落实和推进都会文化数字化建设结果的责任，也是从“一城见一国”，以“一城之姿”窥见“数字中国”雄伟蓝图的重要平台。其三，辐射区域纵深，强化龙头引领。凭据2022年《南京文化生长指数报告》数据显示，近四年来数字文化企业数量始终坚持在800家以上，并坚持连续增长态势。其中，数字文化工业营业收入占总体比重超60%，数字化焦点产颐魅占比达40%，数字文化工业已经逐渐生长为南京都会经济的支柱，不绝更新的经济结构，不但带来更有活力的业态，也提供了更多的增长势能。融交会提供了更多将势能“由点向面”，从南京一城向更纵深的区域辐射的契机。以展会为阵地，本届融交会积极开展专业观众的邀约和组织，定向邀请了全国多个省市文旅部分、文化集团、工业协会和商会等专业观众团体和VIP买家。除了南京12个区县推介的专属展位，也吸引来了南通、无锡、盐城等江苏周边都会加入，以及贵州、杭州、成都、深圳南山等各省市区组团参展。融交会聚焦工业效劳，通过相互之间的互联互通，以点带面，增进商洽交流对接，买通供应侧与需求侧两端，连续激活行业资源池，助力供需双方“共享、共创、共赢”，实现多区域工业同步转型升级。与此同时，通过在融交会平台上的集中露出，都会品牌得以宣传，更多的人流、物流将在差别的都会间涌动。从幕后到台前南京庄闲游戏勾勒数字时代都会文化在南京融交会成为全国最重要的文化科技展示平台的历程中有一个不可忽视的要害角色——南京庄闲游戏集团。作为南京国有文化龙头企业，既是融交会的承办方之一，也是展览板块中的重要一员。经过近年来的不懈探索，南京庄闲游戏集团已经厘清了一整套以趋势为向、以都会为体、以文化为魂、以数据为基、以内容为本、以技术为要、以智能为器、以场景为王、以生态为根、以效益为先的数字时代都会文化一站式整体解决计划。2022年在融交会上甫一宣布，便被新华社等重要媒体评价为“全国首个！文化数字化的南京样本”，旗下其他相关数字化产品也在央视等官方媒体频频亮相。本届融交会上，南京庄闲游戏集团也带来了他们在南京都会文化数字化建设最新结果——文都大脑，并从“数字文化新基建—数字文化新示范—数字文化新生态—数字文化新工业”四个维度展示。首先，是科技赋能，立异生长，建设数字文化新基建。2022年5月中办、国办宣布《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，从国家层面对文化工业数字化提出要求，目标在“十四五”末基本建成文化数字化基础设施，2035远景目标形成完善的国家文化大数据体系、中华文化全景泛起。在文化领域全面建设“文化新基建”已经成为国家级战略。南京庄闲游戏集团响应政策招呼，通过引入AIGC、行动捕获、云渲染、虚拟现实、大数据、区块链等前沿科技，打造以文化大数据、文广博模型、文脉区块链、文都元宇宙为矩阵的数字文化新基建。文化大数据，是南京庄闲游戏集团建成的全国首个都会级文化大数据平台，能提供对大都据源进行数据集成、存储、治理、运维、开发和建模等一站式数据效劳，给予都会文化大数据基座。目前已经建成南京文化大数据母库、南京世界文学之都大数据库、金陵文化大数据库、长江国家文化公园（南京段）大数据库。文广博模型，是南京庄闲游戏集团以自主可控的大模型为基座，组织自有专家团队，自主研发并安排上线的海内首个文化行业大模型。该模型使用凌驾3亿条目的南京历史文化资源原始文原来结构对话语料数据，使用凌驾50万条通用语料数据及文博场景真实语料数据，进行全量参数微和谐LORA微调。其中，文广博模型在大报恩寺遗址公园博物馆智能问答中，回覆准确率高达96%。文脉区块链，是南京庄闲游戏集团与相助同伴配合打造的全国首条都会文化自主可控联盟链——“文都链”。依托“文都链”，可助力生态同伴在数字身份、大数据资产、元宇宙资产、NFT门票等数据资产化的广泛应用，实现文化数字资产全链规模的可共识、可溯源、可流通和不可改动，夯实数字文化工业的“信任基座”。文都链已于2023年6月10日正式上线宣布。应用区块链技术，已宣布数字藏品以及景点数字门票等立异应用。文都元宇宙，通过数字孪生技术、三维视觉技术、GIS 地舆信息技术等，构筑南京“山水城林”风貌的代表性片区“玄武湖-紫金山”，融合历史传承与末来畅想打造“文学塔”“文学馆”“国子监”“文学林”等文学景观，通过虚拟教学、数字演艺、陶醉互动等功效结合，实现虚拟世界观与应用场景的有机交融，为优秀文化的立异生长提供更多可能。其次，是场景落地，多元探索，树立数字文化新示范。本届融交会上重点展示了南京庄闲游戏集团旗下世界文学之都元宇宙、长江国家文化公园建设数字化项目“长江春色图”超长拼接屏互动体验、大报恩寺博物馆元宇宙探索、陶醉式数字演艺《梁祝》、文化消费效劳、《十竹斋笺谱》数字化结果等助力数字文化应用落地的全新范式。2023年4月正式上线的大报恩寺博物馆元宇宙，利用AI知识图谱技术，将“元宇宙”与历史文化融合，为大报恩寺遗址博物馆量身定制了“数字探秘利器”——大报恩寺遗址知识图谱。关于大报恩寺的一切问题，只需要动入手指，就可以在知识图谱中获取谜底。大报恩寺元宇宙的上线不但使整个景区变身“数字探险”胜地，也引领了全国博物馆数字化立异工业的生长偏向。今年，南京首个文化元宇宙主题体验中心——“元启·金陵”数字文化客厅在线上落成。8月22日，适逢七夕，历时四年雕琢而成的《十竹斋笺谱》也在元宇宙世界里重获数字新生，十竹斋古籍的数字立异不但成为了南京城的一份新奇的七夕礼物，也获得了央视新闻、新华社、国际在线等多家媒体的报道。数字重生版的《十竹斋笺谱》以奇特的“文学味”“科技感”成为数字文化领域的潮流新示范。再次，是深化体系，沉淀案例，推广数字文化新工业�；诹晟频募际趸ǖ鬃椭鸾コ墒斓牟房⒂胂钅吭擞�，南京庄闲游戏集团为全国都会文化数字化建设沉淀出一系列针对性精准、技术适用性强的系统解决计划，打磨了文化大数据基座、都会文化IP数字化、公共文化效劳云平台、文化旅游消费云平台、元宇宙博物馆（景区）建设、文化元宇宙展厅六大细分领域解决计划，助力数字文化的工业化复制。文化大数据基座解决计划，提供了包括数据接入、数据开发、数据治理、数据效劳、数据应用的全方位文化大数据解决计划，通过打造数据母库、数据金库、数据专题库等板块，激活文化数据要素、流通数据交易渠道、赋能文化创意生产，全工业链释放文化数据价值，创立数字文化新资产。元宇宙博物馆（景区）建设解决计划，为文博机构提供定制化交互元宇宙综合解决计划，通过元宇宙交互创意为焦点助力，来完成博物馆的文化深挖、文物活化、效果增强、创意增补和运营增补，最终形成技术、治理、藏品信息与流传模式的多元综合体，构建博物馆实体场馆与虚拟场馆相结合的“数字体验”“数字治理”“数字资产”新生态。最后，是延伸融合，强链补链，构建数字文化新生态。在文化科技领域，有着众多深耕其中的中小规模企业，这些中小企业不可是工业链供应链上的重要环节，更成为维护工业链供应链宁静稳定的重要力量。使命使然，南京庄闲游戏集团也正围绕日新月异的文化科技工业，着力构建开放共赢的数字文化新生态。其一，搭建行业协会。自2022年开始，南京庄闲游戏集团牵头建立了南京元宇宙工业协会，现已经汇聚了70余家南京乃至全国的元宇宙头部企业。协会致力于打造信息共享平台、共性技术研发平台、企业孵化平台、小巨人加速平台的目标，与近期五部联合印发的《元宇宙工业立异生长三年行动计划》不谋而合。其二，广交战略同伴。南京庄闲游戏集团联合江苏有线、腾讯云等一批海内相关领域头部企业，结成战略同伴关系，在文化区块链、文化行业大模型等工业立异深水区携手挺进。其三，创立投资平台。南京庄闲游戏集团牵头提倡建立文都云平台工业投资基金，基金规模3亿元，通过股权投资、创投基金等方法，支持文化数字化生态企业投资和产投研用联动，助力孵化一批在细分领域掌握焦点要害技术的企业。南京庄闲游戏集团投资的飞天云动公司于2022年10月18日正式上市，成为港交所元宇宙第一股。其四，联动城域资源。南京庄闲游戏集团旗下专门效劳都会文化的区块链品牌“文都链”，目前已和南京都会圈及周边的10个都会开展共建，多城域之间协同生长，助力实现文化数字资产更广泛的信任共识，牢固数字文化新生态的“信任基座”。结语立足国家文化数字化战略的新高点，2023南京融交会正在以行动推进“文化数字化战略”实施，以平台聚集行业共识，以协同生长凝聚协力，以开放容纳启迪立异，再次高举全国文化科技融合的“风向标”，成为文化工业数字化的“指南针”。
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第四届中国动漫文化工业博览会将于10月1日在抚州开幕
2023-09-21
第四届中国动漫文化工业博览会暨抚州都会动漫游戏文化节定于10月1日在抚州文昌里历史文化街区开幕。此次运动由江西文演集团、抚州市文广新旅局和抚州市文旅投公司配合主办。展会以国潮碰撞二次元为切入点，结合文昌里古建风貌、抚州外地人文民俗和非遗文化，以汉服国乐、国潮游园会、二次元文化演出、展览、周边产品博览会为主要泛起内容，旨在为抚州市打造一场大型综合性国风动漫文化盛事、一次文化与旅游相结合的跨界文化盛宴。作为抚州市重要的文化旅游运动之一，此次展会预设了多个精彩纷呈的环节。在华美的汉服与国乐的视觉盛宴中，观众可以欣赏到华美的华服秀、古色古香的国乐演奏以及抚州《寻梦牡丹亭》美轮美奂的舞台演绎。在令人期待的国潮游园会中，游客们将有时机陶醉在古色古香的文昌里街巷中，漫步在集交友打卡于一体的互动空间中，更深入地感受中华优秀古板文化的魅力。▲抚州文昌里同时，为吸引二次元喜好者，本次展会还将邀请众多Coser嘉宾，安排富厚的二次元文化演出，并联动海内广受接待的动漫展品牌艾妮打造艾妮潮世界展区，届时艾妮潮世界将携剑网三、王者荣耀、夏目友人帐、名侦探柯南、大理寺日志等众多IP的衍生产品参展，为您带来精彩纷呈的动漫IP文化盛宴。届时，将有一系列精彩的动漫作品、游戏、手办等周边产品的展示和销售，满足动漫迷们的收藏需求。▲往届漫展照片运动期间，还将打造省内颇具影响力的电竞体育赛事，届时，将有来自各区市的百支王者荣耀战队集结在此，在抚州文昌里展开一场猛烈角逐，泛起一系列精彩的电竞盛宴。此次展会特别选在抚州文昌里历史文化街区举办，游客们可以在加入动漫展的同时，更深入地了解抚州的历史文化、民俗风情以及美食特色等，充分感受到抚州都会文化旅游的奇特魅力。为更好地效劳宽大游客，主办方已经做好了全面的宁静包管步伐以及便当的交通安排，游客们可以通过官方平台及指定票务平台进行在线购票。
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腾讯冯宏声：AIGC 在文化传媒行业的应用探索与趋势前瞻
2023-09-18
尊敬的列位领导、业内同仁：各人好。很是荣幸加入本次论坛，和各人探讨：AIGC在文化传媒行业的应用探索与趋势前瞻。文化传媒行业是前沿信息技术应用的“先行者”。去年以来，生成式AI技术（AIGC）给行业带来立异机缘，也带来攻击和负面影响。业内许多朋友开始困惑：AIGC时代，还需要古板工业链上的那些环节、那些岗位和具体的人吗？一时间，直觉得：山重水复，前路难寻。在视察、学习、研究的历程中，我们看到，行业的应用实践已经显现出两重厘革之山：容器重塑、流程重构；我们意识到，要真正走到柳暗花明的新一村，还要迈过另外两重山：认知重启、工业重生。所以，今天的汇报，加了主题目：重山越后有新村。容器重塑：文化传媒进入活容器时代在文化科技融合进程中，差别的内容“容器”在爆发改变，新技术不但支持容器生产，也开始介入容器装载内容的创作、生产，新技术让容器“活”起来，容器自己更智能。1、文字容器，可以由工具自主性填充内容。人，成为向文字容器填充内容的事前训练师、事后优化师，历程交给工具。小说作者可以用自己作品喂养、调试ChatGPT模型，再提供新故事提要、角色设定等，AIGC工具就可以增补细节描述。AIGC已用于资料搜索、情节剖析、搭建设定、启发创作、协助创作等，用来提升写作效率。2、图像容器，可以由人指挥工具填充内容。创作门槛降低、生产效率提高、立异水准拔高。种种文生图、图生图工具，以自然语言向其输入想象中图像的描述、且只须要素提示（Prompt），就能生成新图像，图像创作门槛降低；人指挥工具，拆解“创作（表达）”行动，重组“点线面色彩光（体现）”元素，产品质量、生产效率提高；对工具无法取代的、艺术家“创意（思考）”思维，评估其立异度的标准，进一步提升。3、音频容器，可以富厚种类、作风与应用。语音合成富厚音频产品种类，交互式智能创作富厚音频/音乐创作作风，立异更多应用场景�；贏I技术的语音合成生成逼真语音，创立新音频容器，可以支持虚拟助手、语音翻译、虚拟教师等应用场景；还可以基于广泛收罗的数据，借助大模型交互性，如腾讯音乐的“智能曲谱”，支持音乐家低本钱完成创意风暴、灵感试验，探索多元音乐作风。4、视频容器，可以实现一站式、一体化生成。容器即工具，融合多个生产环节、升级生产模式。AI技术可以集素材搜集、视频剪辑、后期包装、渲染导出和宣布于一体，如腾讯智影，降低视频制作门槛；AIGC叠加数字交互引擎等技术，可实现虚拟制作，如腾讯互娱虚拟影棚，能够升级古板绿幕拍摄模式、以“所拍既即所得”助力视频生产提质增效。5、游戏容器，可以增进交互富厚、应用多元。游戏不再只是复合型内容产品，更可以笼统为独立的交互式内容容器。AIGC提升交互体验，实现游戏产品升级；资助开发者低本钱生成对话、脚本、地图、背景、人设等数字资产，修复代码，提升产品研发效能；AIGC降低交互内容制作门槛，行业实践中已经泛起AI-UGC方法的平台；未来，内容可以通过游戏形态、即交互式形态予以泛起，交互式内容的AI-UGC时代即将到来。流程重构：行业全生命周期面临再造在AI技术加持下，文化传媒行业的“信息收罗、内容创作、内容生产、内容流传、内容消费”工业链，各环节有变革，全流程由线性进化为非线性。1、信息收罗，可以实现快速高效的数据遍历。凭据提示词快速抓取海量数据，并完成自动剖析处理。好比新闻领域，新AIGC工具可以资助记者和编辑快速获取特定主题数据，高效归纳总结。利用AIGC工具增强信息收罗能力，成为文化传媒行业应用趋势。2、内容创作，可以支持智能化创作方法升级。从“纯粹人工创作”进化到“人+机械”�；凇叭萜骷垂ぞ摺钡纳�，种种容器进化，支持人的创作解放，减少“可重复、可预期创作”投入，在原始创意提出、对可视化创意筛选和修正方面发挥更多作用。3、内容生产，可以增进协同生产、互动生产。以标准化智能化实现内容生产新工业化。AIGC等技术生产工具，支持原创作者、设计师、编辑等加入协同生产；同时，支持作者、编辑和终端用户（读者）之间实现更多实时互动，内容供应实时更新，实现互动生产；使用新工具，有望提升内容生产标准与规范，内容生产进入“注重质量标准化、流程规范化”的新工业化阶段。4、内容流传，可以增强与生产、消费的实时互动。以流传促生产、促消费�；贑hatGPT的即时互动，通过交互式引用准确溯源，提高内容输出质量。好比，用户与智能对话机械人就某一特定新闻报道进行实时互动，通过不绝提问回覆，泛起既精准、又切适用户需求的完整新闻图景。同理，知识类产品的流传也可以增进生产。5、内容消费，可以立异高匹配、个性化消费模式。支持优质内容嵌入更多应用�；贏IGC与智能终端“软硬一体化”、数字人和VR/AR等内容泛起、体现技术叠加，可以提供形态富厚的内容产品、陶醉交互式的内容效劳；基于供需两侧的标引数据，实现“智能匹配”，立异个性化消费模式；基于ChatGPT等表达技术，可以增进知识嵌入专业场景，资讯嵌入社交场景，故事嵌入娱乐场景；基于ChatGPT与数字人技术叠加，实现智能客服、智能推荐、智能教育培训升级。认知重启：以价值回归寻找行业内幕新技术应用实践，袒露出古板文化传媒行业短板，短板背后是行业本应实现、由于主客观局限未能实现的社会价值；新技术应用带来负面影响，袒露出新兴文化传媒行业短板，短板背后是行业本应肩负的社会责任。要重启认知、回溯行业本源，实现内容可连续价值立异。1、关注技术应用带来的负面影响。新技术应用不当，会带来负面影响：文化污染（AI幻觉）、文化同化、文化枯萎、就业攻击、虚假欺诈、版权失序等。要解决这些问题，迫切需要回归文化传媒行业初心，重启认知，寻找行业价值源头。2、回溯文化传媒行业的基础目标。目标是：沿着信息生命周期提供种种信息，满足种种信息需求。信息需求包括：生产（交流+学习）、生存（学习+社交）、生活（社交+情感）；与之对应，信息分类包括：知识、资讯、故事。知识是信息的高级形态、也是行业基因的密码。3、理解文化传媒行业的三大功效。（1）表层：流传功效。将笼统信息（思想）转化（表达体现）成可感知具象信息（内容）并牢固，最小损耗地流传、满足消费。（2）延伸：连接功效�；チ羌际鹾湍谌莸娜诤�，信息技术是实现连接可能的基础，信息内容是实现交流的连接点。文化传媒行业应当拥抱新兴信息技术，通过增进人与物、物与物、人与人的广泛连接，实现与用户的连接。（3）潜在：评价功效。信息的有效抵达，既与供应方信息供应能力有关，也与消费方信息摄取能力相关。要在供需双方之间形成一系列评价指标，通过与用户的交互实现供需双向评估，支持个体/机构生长，供需两端最终告竣信息内容匹配、推送的价值共识。4、顺应文化与科技双向驱动关系。文化科技，处于文化传媒行业与前沿信息技术领域的交叉地带，是文化科技融合历程中降生的系列技术结果。文化传媒行业与信息技术是“双向驱动”：前沿科技为文化传媒行业数字化提供技术底盘，文化传媒行业不绝驱动前沿科技研发立异。5、认清新技术的实质与应用价值�；贏I的ChatGPT实现表达突破（对话式），基于AI的数字交互引擎实现体现突破（陶醉式），基于区块链及web3的资产流通交易系统实现流传突破（共识性），基于AR/VR的软硬一体化和陶醉式可交互装备实现消费突破（体验性），全面促成信息内容表达（创作）、体现（生产）、流传（交易）、消费（反�。┥�，增进人类交流能力升级。工业重生：古板新兴融合催生新传媒融合，不可相互割裂，不是简单相加，是要催生出新业态。融合的纵向，以文化科技融合为基础，依托资源标引数字化，增进生产数字化，驱动运营数据化，实现效劳智能化；融合的横向，以古板媒体“内容质量管控”经验，融合新兴媒体“内容高效运营”经验，配合探索行业价值提升路径。1、资源：夯实标引基础。以元数据标引增进内容数据可复用。被标引的元数据，是文化传媒行业的源头数据、焦点资产。一方面，古板内容数据多是非结构化、无标引，阻碍了智能化复用、价值挖掘。另一方面，AIGC可能爆发AI幻觉、输出虚假信息，造成文化污染，解决的要害也是通过标引实现可溯源，提高内容精准度。古板的文献索引，是各领域知识传承、知识立异的基础。文化传媒行业要以确立内容元数据标准为基础，以规范化标引实现焦点资源资产治理水平升级，底盘稳固，万变仍可溯源归宗，才华可连续生长。2、生产：打造灵活工具。内容优势和科技优势企业联合立异。顺应容器进化、流程重构之便，打造灵活易用的生产工具。腾讯云正在联合内容企业，打造支持全景式转型升级的AI中台，为行业提供宁静可靠、灵活易用的工具箱。3、治理：构建关联体系。实现笼罩交互前后端的体系化关联�；诒暌�，提高后端资源治理的体系化、重组前端用户界面的碎片化，实现后端内容资源、前端用户需求的结构化，增强知识关联治理、需求关联治理，提高供需“匹配与调理”的关联治理能力�；诠亓逑抵卫�，推动大语言模型（LLM）成为AI横向应用的通用能力，建设领域内大知识模型（LKM），助力AI进入笔直行业领域的纵向应用，实现模型即效劳（MAAS）。4、效劳：富厚泛在智能。加速赋能外部行业升级的应用立异。对话是最早、仍然有效的知识传承方法。要借助新技术，打造拟人化泛在智能体，回归对话式知识效劳形态。同时，文化传媒行业在国民经济坐标中处于横轴，与所有纵向领域连接。古板与新兴的融合，是要基于技术融合，实现知识价值外溢，最终在效劳外部行业的应用实践中汇合。5、宁静：增强合规建设。肩负精神家园守望者的责任与义务。我国AI治理的规则体系、监管体系是全球领先的，对个人信息�；ぁ⑹菽病⒛谌萆卫怼嫒ū；ぁ⑸缁嶂伟驳确矫娴男挛侍�，希望可以继续秉持容纳审慎原则，优化立法、健全监管。企业要坚持敬畏心，高度自律，对新技术要“卖力任地开发、卖力任地应用”，增强企业合规体系建设，不忘守望者初心。结语AI技术立异与应用时代，对产学研用协作范式和机制，提出更高要求。我们要坚持好奇心、想象力，积极学习、勇于实验，以用户心态去体验和感受，以大胆实践立异更广泛的应用场景。腾讯恒久深耕文化科技融合的实践，我们愿意、也希望，能和文化传媒行业的同伴们一道，以技术为支撑、以内容为连接，立异内容产品形态和效劳模式，推动行业自我迭代与价值外溢，为经济社会生长、为文化传承和文明进步做出更多孝敬。我们相信：柳暗花明处、山后有新村。
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中国美食旅游生长报告
2023-09-18
《美食新动能，旅游高品质——2023中国美食旅游生长报告》主题演讲全文国之大事，唯祀与戎。慎终追远的祭祀也好，保国安民的征战也罢，都离不开饮食，所谓戎马未动，粮草先行。然而，随着文明的演化，如此显而易见的事实却渐进而不自觉地为某些形而上的看法遮蔽了。体现在旅游领域，我们会为了远方的景物和遥远的已往而着迷，并沿着县区级、省市级、国家级、世界级的险要路径一直向上，会为了语不惊人死不断的都会宣传语而上究天文下穷地舆，也会为了原真、凝视、畅爽等看法写出长篇大论，却少有人正视餐饮之于旅游的决定性作用。谨以此报告致敬恩格斯于1883年3月22日宣布的辉煌文献《在马克思墓前的讲话》，“人们首先必须吃、喝、住、穿，然后才华从事政治、科学、艺术、宗教等等......人们的国家设施、法的看法、艺术以至宗教看法，就是从这个基础上生长起来的，因而，也必须由这个基础来解释，而不是像已往那样做得相反”。一、餐饮是公共旅游的基本要素，美食是小康旅游的刚性需求旅游是人类长存的生活方法，也是国民的基本权利。可是这种生活方法和基本权利不是天上掉下来的，而是解决了吃穿住等基本生活需要后觉醒和自觉的。无论是漫长的旅程照旧目的地短期的居停，旅游也是首先要解决用饭和住宿以后才会旅行游览休闲购物，大都情况下，他们可以接受甚至会追求纷歧样的景物、民俗和文化，却不可总是接受迵异于惯常生活情况中的食材和烹调要领。如果说酒店、巴士和导游给目的地戴上了“旅游罩”，那么儿时的饮食习惯则为旅游者融入在地生活筑起了“文化墙”。无论是上个世纪八十年代为接待入境旅游者而要求星级酒店提供西餐，照旧二十年前出境旅游者用酒店的咖啡壶煮食便当面，都是客观保存的“旅游罩”“文化墙”作用的结果。随着人民生活水平的提高，特别是跨区域、跨国际和洲际旅行经验的富厚，旅游者逐渐接受富厚多彩的餐饮文化，更进一步主动追求异国他乡的特色餐饮，最终让美食成为旅游吸引物体系中越来越重要的组成部分，这也是旅游餐饮转向美食旅游的内在动能和演化机制。也正是由于餐饮和美食的保存，真正的国际旅游目的地和世界级旅游都会才总是走在差别和相似之间，即不可只向游客提供无差别的速食餐饮，也不可想虽然地推广“黑暗料理”。1999年国庆黄金周标记着以国民消费为基础的公共旅游时代的来临，那是一个美景逾越美食的时代，也是真正的穷游但真心快乐的时代。只要有景物可欣赏，有古�？膳恼�，没有人会诉苦八菜一汤的团餐，也没有人会在意开水泡面的简餐。已往二十年，餐饮在社会消费品零售总额的比重一直为12%左右�？悸巧缌阕芏盍焖俚脑龀ざ讶巳旱南喽晕榷�，这一数据意味人均消费的提升和消费结构的优化。△图1 餐饮业收入占社会消费品零售总额的比重变革美景看多了，场景富厚了，美食的需求就开始爆发了。游客之所以会花式吐槽“围墙挡景”“徐霞客走不出百里就被门票耗完了盘缠”，也会愤而投诉“天价大虾”“天价煌鱼”，是因为权利意识的觉醒，也因为餐饮和游览在整体消费中的占比上升，或者是说游客对价格变得更敏感了，权利意识开始增强了。随着公共旅游全面生长新阶段的到来，越来越多散客和自助旅游者广泛介入目的地都会和乡村的公共休闲空间，分享外地的公共效劳和商业情况。外地的早点、夜宵和各式餐馆为海内旅游者的分层消费提供了更多的选择空间，也生动诠释了万丈红尘最温暖、寻常生活客自来的品质生活，为旅游业高质量生长提供了存量优化的路径。当旅游日渐成为人民生活的刚性需求，品质化和多样性就会成为包括餐饮在内的旅游消费新趋势，并为业态立异和目的地建设提供了全新的可能。专栏1：美食旅游的认知变迁二十年来，中国旅游工业适应旅游需求变革，泛起出阶段特征。从旅行社主导的团队旅行旅游到旅行效劳商和资源供应商配合支撑的散客市场，再到个性化和多样性并存的旅游需求，旅游工业的界限变得越发开放。从国际海内旅游生长历程来看，居民出游率呈“S”型曲线变革。人均年出游低于3次的公共旅游早期阶段，增速缓慢，旅行为主，关于餐饮的需要停留在吃饱的初级阶段，“在家里吃好，在外面玩好”。人均年出游3-5次的公共旅游全面生长阶段，增速较快，需求多元，出游在外，不但要吃饱，还要吃好。人均年出游凌驾5次的公共旅游成熟生长阶段，增速趋缓，需求升级，行程中对美食的需求快速而广泛地增长。宽大游客既要领略行程中的美丽景物，也要体验旅游目的地的美好生活。图片△图2 公共旅游各阶段的美食需求及其演化美食是科学，也是艺术，往往与外地的经济社会科技文化的生长水平密切相关，厨师、调酒师、宴会设计师的社会职位也与外地居民和外来游客的消费水平直接相关。纵观世界旅游经济国界，可以视察差别国家和地区旅游美食的差别性。经济社会兴旺国家和国际化大都市更愿意展示包括美食为代表的今世美好生活，米其林餐厅及主理人往往会成为旅游业的形象代表，也是工业升级和品牌培育的重要动能。欠兴旺国家和地区主要推广自然景物和文化遗产，餐饮方面则倾向于展示古板饮食和外地食材，工业化水平相对较低。大都市的美食因为强大的经济基础和文化自信而吸引世界各地的游客到访，古板旅游地则很少获得采购和加工本钱之外的文化溢价。今天，全球化的资本、技术、文化与游客一道在全球规模的广泛流动，正在以前所未有的速度与力度改变旅游餐饮的旧秩序，重构美食旅游的新花样。二、自然演化的餐饮、市场立异的美食与政府统筹的品牌古板的美食旅游以八大菜系和特色餐饮为代表，强调地方特色和文化积淀。人们常说，看景不如听景，听在看之先，餐饮也如是。许多耳熟能详的食材、烹饪和菜品，随着诗文、歌曲、影视和现代传媒而远播异国他乡。广东的生猛海鲜、成都和重庆的暖锅、兰州的牛肉面、春夏时节江南的水八珍、山西的面食365天不重样、南京不会有一只鸭子游过长江、没有一只鸡能在世飞出枣庄，等等，既是民间的段子，也是老黎民眼中真实的美食地图。就像有人会随着山河去旅行，有人随着文化遗产去旅行，自然也会有人随着美食去旅游。美食受地区、水土和时令多重因素的影响，很难以工业化量产和现代物流的方法送达餐桌，远方的美食也因此对游客的目的地选择有了更大的比重，去目的地品尝时令食材也成为越来越多人的现实选择。好比海鲜，我们就听到多个地方的领导同志说他们那里才是海鲜，往内地走一两百里，就是�；趿�，至于内地大都市从菜市场买来的，只能名之为海产品了。正是因地区性和时令性，才会有追求适时食材的游客候鸟似的行走全世界。如果将这些“美食游民”的足迹串起来，就是真实的美食线路。事实上，市场化和产品化的美食线路历来都是吃出来、走出来的，而不是坐在书房里在地图上画出来的。现在看来，古板菜系和特色美食拉动的美食旅游生长模式也处于自爆发长的阶段，美食文化还没有真正成为目的地形象建构的基本色，美食资源还没有获得应有的评价和系统的开发，特别是美食旅游的工业链和生态体系尚未获得有效的建设。专栏2：美食旅游的线路变迁中国旅游研究院美食旅游课题组视察发明，92.3%的受访者，会在旅游前/旅游中做美食攻略；93.1%的受访者，将体验外地美食作为前往外地旅游的主要因素之一；商旅出行的受访者中，有76.8%的会在完成商务之外，挤凑时间寻访外地美食。美食旅游与游客的流向密切相关，也是美食之旅节点结构和线路研发的市场基础。相邻省份泛起互为客源地和目的地。海内旅游客流中，高铁、民航、自驾车的出游占比不绝提升，公路客运占比延续下降趋势。2019年，前100条省际旅游客流中，有64条旅游客流为相邻省份之间的旅游流动，仅有36条旅游客流为非相邻省份之间的旅游流动。都会群间游客往来组成海内旅游流“干线”和“支线”网络。全国排名前10位的省际旅游流流量占到全部930条省际旅游流的16.5%，组成了全国省际旅游流的“干线”。全国排名前11-100位的省际旅游流流量占到全部930条省际旅游流的38.6%，组成了全国省际旅游流的“支线”。组成了全国省际旅游流动网络的焦点支撑。旅游流网络由大片区“中心集聚”转变为以焦点都会为节点的“外围发散”。2010年省际旅游流TOP100泛起以环渤海、长三角、珠三角以及成渝地区等区域为极点，以中部地区为焦点，以区域间旅游联系为骨架的“钻石型”网络空间花样（图3）。已往十年，省际旅游顶流开始向西、向北延展，形成以都会为极点的发散型空间花样，全面辐射东北与中西部地区。都会既是最重要的客源市场，也是最重要的旅游目的地。以都会为依托，以需求侧治理发动供应侧革新，是新时代全面推进旅游业高质量生长的重要路径，也是美食旅游的战略支撑点。△图3 近10年省际旅游流TOP100空间花样演化示意公共旅游二十年，美食旅游客流在城乡间的流动很不均衡。2000-2010年，美食旅游的客流流向主要从农村流向都会。2010-2020年，城乡之间的美食旅游双向流动开始增强，总体上照旧以乡村流向都会为主导。2020年后，受疫情影响，远程旅游受阻，近程旅游、近地化休闲在一准时间内成为主流，城乡之间的美食旅游流动进一步增强。随着旅游运动全面恢复，城乡之间寻求差别化的美食体验，将成为趋势，并且流动强度会变强、流动频次会变高。今世美食旅游更多是资本、技术、创意推广等商业立异的结果。随着时代的进步和人民群众对科学、健康和现代生活方法的追求，源于古板农耕文明的美食已经不可满足今世旅游体验的需要了。游客到了目的地不但要吃地有味道，还要吃得更健康、重生态、更有调性。需求就是商机，在资本、技术和文化创意的推动下，主打怀旧风情的长沙文和友，极致效劳的海底捞、商务礼仪和文化秘闻的北京宴，另有广受年轻人喜爱的茶颜悦色、喜茶、蜜雪冰城、茅台和瑞幸联名的酱香拿铁，都会成为游客到访目的地美食打卡点。值得关注的是，上海、广州、深圳、北京等国际大都市，国际餐饮品牌已经广泛介入外地的美食地图，成为美食旅游的新亮点，无论是面向公共的麦当劳、肯德基，照旧上榜米其林的北京京兆尹、上海UV紫外线、广州花园酒店的斯蒂勒（Stiller），无不是以国际标准和时尚气息而成为近悦远来、主客共享的今世美食新空间。与古板菜系和特色餐饮相比，今世美食多为需求与供应的同谋产品，尽管米其林的每一次榜单宣布都会引发差别的声音，可是“我的行程我做主，我的美食我做主”的时代照旧不可逆转地到来了。许多时候，游客吃的是美食，体验的是时尚与个性，追求的是个性化生活方法。一旦美食开启了与旅游深度融合的时代进程，不管我们愿意照旧不肯意，高星级酒店的商务餐厅、商业街区的社聚餐馆和遍布社区的早餐小吃，都不可制止地受到外来游客需求的攻击与革新，老一辈眼中的“不正宗”将是餐饮界不得不接受的市场现实。专栏3：主客共享的美食新空间餐饮设施空间结构与文化、商业、休闲设施空间结构的关系，均具有较高的空间关联度。澳门餐饮结构与休闲设施的空间关联度达90%以上、北京餐饮结构与文化商业设施的空间关联度达73%。那些入选米其林、黑珍珠、美食林榜单，自己具有较强市场吸引力的网红餐饮打卡点，其空间漫衍不但不具有排他性，反而与文化、商业、休闲气氛高度关联，在结构上抱团、在空间上集聚，最终以美食餐饮街区或综合体的方法泛起。△图4 澳门半岛餐饮设施与休闲设施的空间关联△图5 北京市餐饮设施与文化商业设施的空间关联美食旅游在区域标准也泛起出一定空间纪律，那些具有浓厚美食文化渊源、完善商业配套设施、旺盛的居民出游潜力的地区，也是美食旅游相对集中的区域，全国已泛起出环渤海、长三角、珠三角和成渝四四大美食旅游集聚区。通过空间拟合比照各省餐饮收入与客源产出，空间拟合度约为70%，近中程客源支撑了目的地的美食旅游的生长。在文化、旅游、商务、广电等部分的配合努力下，区域美食旅游品牌发育进入政府主导新阶段。食住行游购娱，食是旅游生长的优先要素，随着旅游空间从景物加入景的转变，餐饮美食在旅游目的地建设和生长体系中的职位也越发凸显。浙江的“百县千碗”、湖南“味道湖南·去湘当有味的地方”、安徽的“皖美好味道，百县名小吃”，广州亚洲美食节、青岛啤酒节、济南鲁菜美食节，以及各大星级饭店的美食推广案例标明，美食已经纳入了地方旅游生长的战略视野，成为增进旅游消费，推动旅游业高质量生长的新动能。加上《中餐厅》《听说很好吃》《一起撸串吧》等美食综艺，以及抖音、小红书、B站等美食播主的加持与推动，一个美食旅游大比拼的时代已经拉开了帷幕。从效果上看，美食旅游基本完成了看法导入，可是美食+旅游的商业模式另有待于探索，市场实践另有待于立异。各地的美食节和旅游推广仍然依托于地方特色和古板美食，适应今世游客时尚体验的立异美食，特别是餐厅和美食主理人的关注还不敷，与新加坡、日本、西班牙、法国、意大利等国家将美食上升到目的地形象支撑的做法相比，与强调景区度假区和休闲街区推广相比，大都地方的美食旅游还处于辅助和增补的初级阶段，更不必国家层面的美食旅游培育、建设和推广的顶层设计了。文化和旅游与商务部分、政府部分与市场主体、餐饮企业与旅行商之间，也没有形成面向旅游市场的立异协力。事实上，从到访一座都会体验美食，到为了美食体验而到访一座都会，我们另有相当长的路要走。三、尊重市场，主行动为，开创中国式美食旅游新花样一是培育美食旅游的城乡节点，以都会特别是以经济人口为主、非经济人口为辅的现代型综合都会为依托，培育一批美食旅游都会和街区，辅以重点旅游村镇，进而形成美食旅游的空间支撑。古板都会是以政治和文化中心优先增长，现代都会则是工商贸易中心优先增长。工商、经贸和科教运动带来了大宗的海内外流感人口，形成了美食旅游生长所必须的内生消费基础，也为地区美食的旅游推广提供了立异动能，例如北京、上海、广州的米其林餐厅，以及长沙、杭州、南京等都会的美食街区。如果没有外地消费基础和工商阶层的消费升级，只靠旅行和休闲旅游者的基本餐饮需求，很难成为美食旅游的空间节点。二是依托高星级酒店和有社会影响力的社聚餐饮，分类培育美食旅游的市场主体和产品品牌。受“旅行+团队”古板旅游模式的影响，一些地方习惯于将定点餐馆作为美食旅游的发力点，并借鉴星级饭店、A级景区的标准化模式对旅游餐饮进行分等定级，事实证明这条路走欠亨�？尚械淖龇ㄊ墙柚泊胶推笠涤牧α�，走市场化发育的门路，引导高星级酒店和政府接待宾馆培育高端宴会和特色餐饮品牌并向社会开放，好比香格里拉的胡同、花园酒店的桃园馆等，也可以如引进君亭、杏木、兰特伯爵等品牌，形成高端餐饮中心。更为可行的做法是发挥都会生活类融媒体和综艺节目的作用，将地方特色餐厅向旅游市场推广，通过口碑流传将地方美食转换为旅游美食。三是注重发挥旅行社、在线旅行平台和新媒体平台的作用，让更多的旅游者将美食列入城乡旅游目的地攻略。有些省市旅游部分一经推出过“必吃榜”，是旅游市场推广和目的地建设的有益实验。现在看来还不敷，要让更多的游客为了心仪的美食和餐饮而到访一座都会，更要以现代旅游生长理念让美食成为都会旅游的具象支撑。景观之上是生活，旅游目的地是生活情况的总和，这是现代旅游生长的新理念。我们去看游客眼中的都会，好比广州，排在前五位的要害词划分是珠江、长隆、小蛮腰、早茶和糖水，另有成都和重庆的暖锅、长沙的夜市，能给人留下恒久影象并愿意重游的，都是这些温暖的人间烟火。美食之旅首先是都会规模的休闲之旅，荷兰有每家餐馆品尝一道菜品的美食文化一条街，北京也有旅行商在设计这样的产品了，可是总体上还处于自发阶段�？梢栽銮坑胄獭⒚劳拧⒙矸湮选⑿『焓椤ⅰ吨胁吞返然沟南嘀�，让美食旅游产品化、线路化，让游客在品尝美食体验文化的历程中，由近及远，由小众而流行，形成一批市场推动、游客认可的美食旅游线路。四是文化和旅游系统增强与部分相助，研究宣布关于加速生长美食旅游的指导意见。随着人民生活水平的提升和旅游经验的富厚，游客到了目的地不但要吃得有味道，还要吃得新鲜、生态、健康，还要有文化。欲抵达这一目标，就离不开农业、工业、商务部分的支持，以及从生产、物流、加工、效劳和销售等餐饮工业链条上万千家企业的基础支撑，也离不开文化、艺术和时尚的引领。纯鲈之思也好，身土不二也罢，吃的都不但仅是食材自己，而是生活品质和文化调性。在此基础上，引导地方和企业增强国际与港澳台地区的相助，利用多边机制和社会力量，推出“东亚美食旅游之都”“一带一路美食旅游之旅”“接待中国——美食餐厅”“你好，中国——美食之旅”等品牌，助力美食旅游的国际化推广和品质化提升。
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文旅部：全国文化和旅游市场信用体系建设报告
2023-09-15
全国文化和旅游市场信用体系建设报告近年来，全国文化和旅游行业深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，坚决贯彻落实党中央、国务院关于推进社会信用体系建设高质量生长的决策安排，紧扣宣传贯彻党的二十大事情主线，坚持稳中求进、守正立异，坚持依法建设、以用促建，通过系统推进，文化和旅游市场信用体系进一步健全，信用监管震慑力进一步提升，信用应用场景进一步拓展，为健全现代文化和旅游市场体系夯实了基础，在支撑和包管行业高质量生长方面发挥了积极作用。一、主要效果文化和旅游市场信用体系建设迈入法治化、规范化新阶段，坚持以用促建原则，形成了以落实规则为引导，以评估评价和试点为手段，以信用系统为支撑，以培训和宣传为包管的事情花样。各地积极推进落实文化和旅游市场信用体系建设有关安排，结合地方实际，深化信用认识，立异信用手段，形成了“协力推进、特色纷呈”的良好局面。（一）信用体系进一步健全一是基础架构进一步完善。文化和旅游部印发部分规章《文化和旅游市场信用治理划定》，坚持依法行政、合理关联、�；とㄒ妗⑸笊魇识鹊脑�，明确了文化和旅游市场失信主体的认定与治理制度、信用信息的收罗归集果真与共享制度、信用修复制度、信用评价制度、信用允许制度和权利包管制度，为文化和旅游市场信用治理夯实了基础、提供了依据。制定了《文化和旅游部关于印发〈文化和旅游市场信用修复事情指南〉的通知》《文化和旅游部办公厅关于宣布〈文化和旅游市场信用治理划定〉有关文书花样的通知》《关于启用全国文化和旅游市场信用治理系统的通知》等多项制度，形成了1部专门规章+多项制度的“1+N”信用体系基础架构。△图1 文化和旅游市场“1+N”信用体系基础架构二是地方制度建设见实效。为落实文化和旅游市场信用体系建设有关安排，各地积极探索，自2022年至2023年8月，全国已立异出台省级信用体系建设配套制度40项。其中，行政规范性文件38项，地方标准2项，主要涉及信用体系建设、信用分级分类监管、信用允许、信用评价、信用修复、信用信息治理、信用品牌培育、信用消费、信用激励等类型，基本笼罩了信用体系建设的要害领域，形成了整体推进与单领域突破并行的制度建设局面。（见附件1）△图2 全国出台省级信用体系建设配套制度情况三是信用机制进一步健全。截至目前，全国已有17个�。ㄇ⑹校┙⒘诵庞檬虑榱斓夹∽�，统筹推进外地文化和旅游市场信用体系建设的系统性、协同性进一步增强。吉林、辽宁、广东等建立了信用体系建设事情领导小组，江苏、湖南、陕西、青海等建立质量和信用体系建设事情领导小组，海南建立了推进旅游效劳质量提升事情领导小组，将信用体系建设纳入事情领域。△图3 全国各�。ㄇ⑹校┬庞檬虑榱斓夹∽榍榭觯ǘ┬庞没≡椒⒓崾狄皇欠ㄖ位〗徊皆銮�。在《旅游法》《旅行社条例》修订中依法补强信用监管内容，在《文化和旅游部 公安部关于增强电竞酒店治理中未成年人�；な虑榈耐ㄖ分�，要求相关行业探索开展本事域的信用评价。各地推动信用入法入规，《黑龙江省增进旅游业生长条例》划定，文化和旅游行政部分可以凭据经营者和从业人员的信用状况，实行分级分类治理；在审核旅游经营业务等相关申请时，应当查阅申请人信用状况，并作为重要参考依据。《天津市旅游增进条例》划定，文化和旅游行政部分卖力信用信息收罗、归集、果真和共享，建立信用档案；建立旅游经营者信用评价机制，依法组织开展信用允许、信用评价、守信激励和失信惩戒、信用修复等事情，实行信用分级分类治理。二是治理系统进一步优化。文化和旅游部建设完善全国文化和旅游市场信用治理系统，各级文化和旅游行政部分科学配置系统权限，依法依规通过系统开展失信主体认定、信用信息归集、信用修复等业务。截至2023年7月底，全国文化和旅游市场信用治理系统已归集文化和旅游市场数据1065260条；文化市场经营主体186592家，涉及演出经纪机构、互联网上网效劳场合、娱乐场合等7个领域；旅游经营主体878545家，涉及旅行社、A级旅游景区等领域和导游等从业人员。三是标准支撑作用进一步增强。各地立足实际，先行先试，在文化和旅游市场各领域研究制定相关信用标准，强化标准对信用监管的支撑作用。黑龙江制订地方标准《旅游饭店信用评价规范（DB23/T 3346-2022）》《导游信用评价规范（DB23/T 3347-2022）》；广东广州出台地方标准《文化和旅游市场主体信用评价规范(DB4401/T 184-2022)》；2023年7月，北京制订的《旅行社信用评价规范》《职业信用评价规范 导游》两项地方标准通过专家审查。（三）信用监管效能稳步提升一是信用监管震慑力进一步增强。各级文化和旅游行政部分依法依规开展失信主体认定与治理事情，截至2023年7月底，江苏、福建、广东、贵州、云南等15个省份共认定文化和旅游市场失信主体123个，其中，严重失信主体88个，轻微失信主体35个。严重失信主体包括文化经营主体60个,涉及娱乐场合24家、互联网上网效劳营业场合13家、互联网文化经营单位5家、演出经纪机构2家以及从业人员16名；旅游经营主体28个，涉及旅行社15家、导游1名、从业人员12名。轻微失信主体包括文化市场主体25个，涉及娱乐场合12家、互联网上网效劳营业场合9家、演进场合经营单位1家、艺术品经营单位1家、从业人员2名；旅游市场主体10个，涉及旅行社9家、景区1家。轻微失信主体信用修复16家,涉及旅行社、娱乐场合、互联网上网效劳营业场合等领域。严重失信主体均通过文化和旅游部政府门户网站同步果真并实施相应的治理步伐，进一步增强了信用监管的震慑力。△图4 全国文化和旅游市场严重失信主体情况△图5 全国文化和旅游市场轻微失信主体情况二是区域信用协同监管走实走深。经过连续培育和推动，京津冀、长三角三省一市（沪苏浙皖）、东北三省一区（黑吉辽蒙）、川渝等区域文化和旅游市场信用协同监管机制不绝完善，各领域相助不绝深化，形成了制度性结果，对区域文化和旅游市场的监管效能逐步提升。京津冀按期召开文化和旅游市场信用监管一体化事情推进视频会，就三地市场监管、联合执法典范案例等进行深入研讨。长三角三省一市（沪苏浙皖）推进区域旅行社综合信用评价标准一体化，并将乐成经验逐步推广到其他重点领域，研究制定长三角地区酒店等旅游行业价格诚信自律条约，签署《长三角文化和旅游高质量一体化生长框架协议》，一体推进长三角文化和旅游市场信用体系建设。东北三省一区（黑吉辽蒙）签订《黑吉辽蒙建设文化和旅游行业信用体系—立异市场监管方法相助协议》。川渝两地文化和旅游行政部分联合印发《关于川渝地区文化旅游领域证明事项实行见告允许制的通知》（川文旅发〔2022〕46 号），配合体例了适合两地的见告允许制事情规程、效劳指南、文书花样。△图6 全国文化和旅游领域区域信用协同监管（四）信用经济生长试点取得新突破文化和旅游市场信用经济生长试点是推进信用体系建设的立异举措，2021年8月至2022年12月，文化和旅游市场信用经济试点事情顺利完成，在效劳文化和旅游市场重点领域、经济生长和社会治理新要求等方面进行了立异探索，取得了积极效果。△图7 文化和旅游市场信用经济生长试点事情情况一是形成一批制度性结果。各试点地区立足比较优势，有针对性的强化制度建设，共出台信用体系建设配套制度40项，其中，行政规范性文件39项，主要涉及领域为综合信用治理（8项）、信用评价（7项）、信用允许（7项）、信用信息治理（6项）、信用分级分类监管（4项）、信用修复（3项）、信用品牌培育（1项）、信用消费（2项）、信用激励（1项）；地方标准1项，涉及领域为信用评价。浙江宁波奉化迭代升级《宁波市奉化区文化和旅游信用监督治理步伐》等10项制度，构建信用评价模型和信用评价监管体系。湖北武汉制定《武汉市文化和旅游局推行涉企经营许可事项见告允许制事情规程》，打造信用允许事情闭环。广西桂林建立“一诺一码、果真公示、社会监督、违诺必究”的信用允许体系。甘肃张掖增强信用信息互联互通，为分级分类监管提供支撑。一系列配套制度的出台实施提升了试点地区信用监管的精准性和有效性，为健全信用体系、优化营商情况夯实了基础。（见附件2）二是推动消费潜力进一步释放。各试点地区积极探索信用交易模式，拓展信用应用规模，进一步发挥信用在有效衔接供需、优化资源配置、降低制度性交易本钱方面的基础性作用，以良好的信用情况增进文化和旅游市场消费。山东日照将散客作为重要效劳工具，开端构建了“先游后付”信用消费模式，以制度立异完善信用情况，引导企业更新效劳理念、立异效劳流程，助力释放消费潜力，为更好效劳和治理数量庞大的散客市场开启了新思路。重庆武隆依托“智慧旅游-信用消费”平台应用，为游客提供出行前、出行中和出行后的全方位信用信息效劳和信息交互，依托信用积分为消费者提供信用免票、信用优惠、信用免押等产品，发动信用体验，增进消费升级。四川乐山峨眉山提倡“信用畅游、信用消费”，构建信用产品和效劳交易平台，推出“先游后付”、信用优惠、无押住宿等信用应用产品与效劳，打造信用旅游目的地。三是为高质量生长注入新活力。各试点地区坚决贯彻落实党中央、国务院决策安排，以试点事情为契机，不绝引发各方面的立异创立活力，通过培育信用品牌、增进信用信息共享等手段，加大助企纾困事情力度，发动外地文化和旅游市场各业态加速苏醒，助力稳住行业生长“基本盘”，为有效推动文化和旅游市场高质量生长注入了新活力。辽宁大连出台文化和旅游市场“信用品牌”规范性文件《大连市文化和旅游市场信用品牌认定暂行步伐》，建立常态化信用品牌申报认定机制，评选出54家旅游市场信用品牌企业，并实施相应的激励步伐。上�；破稚钊胪诰蚧破智幕吐糜纹放频闹柿磕诤�，以信用赋能行业加速恢复打造“黄浦最上海·信用更添彩”文旅信用品牌，进一步做大做强“信游长三角+”旅游品牌知晓度。山东威海荣成建立完善支持立异信用应用场景的相关政策和包管机制，推行市场主体亮码（信用二维码）经营，推出“信易游”“信易宿”“信易唱”等6类18项信用惠民政策，以“可兑现”的信用激励步伐，拓展信用应用场景。青海海西建立文化和旅游行政部分与金融等部分信用信息互联互通、信用评价结果互认机制，启动中小微企业信用培植事情，缓解文化和旅游企业融资难融资贵问题，引发文化和旅游市场主体活力。（五）诚信文化建设取得新进展一是信用人才步队素质进一步提升。文化和旅游部连续多年举办文化和旅游市场信用和质量事情研讨培训班，增强信用监管政策解读及事情安排，通过线上线下相结合的培训方法，扩大培训笼罩面，印制《文化和旅游信用体系建设读本》等系列资料汇编，录制视频课程，增强培训的科学性和有效性，将信用政策规则内容纳入演出经纪人员资格认定考试、导游人员资格考试纲要，进一步深化从业人员的信用意识。浙江举办“2022年度信用体系建设专题培训班（2期）”，培训工具为全省部分演出经纪机构、旅行社企业卖力人及具体卖力信用和质量事情的从业人员。云南开展文化和旅游行业社会信用体系建设“专题宣教月”运动。湖北举办2022年全省文化和旅游市场治理事情线上培训班，增强文化和旅游市场依法监管、信用监管，进一步提高全省文化和旅游市场规范化、标准化、法治化治理水平。重庆召开信用体系建设事情培训集会，集会转达学习信用体系建设有关执规律则精神，实操培训信用信息盘问、触发反响、联合奖惩等内容。二是信用宣传进一步扩大。在文化和旅游部政府门户网站设置“文化和旅游市场信用体系建设”“文化和旅游市场信用经济生长试点典范案例”热点专题，深化各地对信用事情的认识，进一步提升信用监管能力。安徽开展主题为“美丽安徽行 诚信在我心”的旅游诚信经营惠民宣传运动，提升安徽省文化旅游诚信品牌影响力，营造诚信旅游和品质旅游的浓厚气氛。海南举办“诚信之花绽放琼岛 文明旅游浸润人心”主题宣传运动。新疆、兵团配合召开“微笑新疆”效劳质量提升、诚信经营、文明旅游允许大会。通过内容富厚、形式多样的宣传运动，进一步扩大诚信文化的影响力，推动诚信成为全行业的自觉追求。三是行业组织作用进一步增强。文化和旅游部举办2022年文化和旅游市场效劳质量提升主题运动，指导8个行业协会宣布《“提升文化和旅游市场效劳质量”建议书》，招呼全行业强化法治意识、诚信意识，依法诚信经营，营造良好气氛，进一步凝聚行业共识，增强行业信用意识。北京市旅游行业协会等3个协会联合宣布《“北京市文化和旅游市场诚信经营和效劳质量提升”建议书》，天津市文化演出协会、天津市网络文化行业协会宣布《信用治理制度与行业自律制度划定》，河北省演出行业协会宣布《河北省演出行业诚信自律条约》、河北省旅游协会宣布《河北省旅游行业诚信经营自律条约》，内蒙古旅游协会宣布《旅游诚信经营、优质效劳建议书》，上海市旅游行业协会拍摄“旅游诚信 上海守约”诚信文化建设宣传视频短片，山东省旅行社协会宣布《文旅行业诚信自律条约暨文化和旅游行业信用允许书》，湖南省旅游协会等8个文化和旅游行业协会联合宣布《“提升湖南省文化和旅游市场效劳质量”建议书》。总体来看，文化和旅游市场信用体系建设连续推进，迈入法治化、规范化新阶段，信用体系进一步健全，信用基础越发坚实，信用监管效能稳步提升，信用经济生长试点取得新突破，诚信文化建设连续推进，以信用为基础的新型监管机制进一步完善，信用共建花样开端形成，信用体系建设整体有序推进。二、面临形势（一）党中央、国务院对信用事情提出了新要求新任务党的二十大报告明确提出“完善社会信用等市场经济基础制度，优化营商情况”“弘扬诚信文化，健全诚信建设长效机制”。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进社会信用体系建设高质量生长增进形成新生长花样的意见》提出，勉励探索运用信用手段释放消费潜力，在旅游等领域实施“信用+”工程。中共中央 国务院《关于增进民营经济生长壮大的意见》明确提出，发挥信用激励机制作用，提升信用良好企业获得感。中共中央、国务院印发的《扩大内需战略计划纲要（2022-2035年）》提出，强化消费信用体系建设，增强诚信文化建设和宣布道育，营造公正诚信的市场情况和社会情况。党中央、国务院的一系列决策安排，对信用体系建设法治化、规范化、应用化、协同化、立异化提出了明确要求。（二）行业生长对信用政策供应提出了新需求目今，文化和旅游市场迅速回暖、强势苏醒，泛起稳步向好的生长趋势。同时也要看到，文化和旅游市场生长仍面临一些困难和挑战，高质量的产品和效劳供应距离满足人民对美好生活的新期待另有一定差别，稳定市场预期和政策预期的力度还需进一步加大，对发挥信用在助企纾困、扩大消费、优化营商情况、引发市场活力等方面的基础性作用要求较为紧迫。文化和旅游市场各领域要掌握机缘、乘势而上，牢固增强苏醒势头，瞄准高质量生长目标，在稳经济、促消费、保就业等方面主动继续、积极作为、多措并举，不绝满足文化和旅游行业对高质量的信用政策供应的热切期待。（三）行政部分对立异监管方法的要求较为强烈提升行业监管效能，是做好文化和旅游市场治理事情、推进治理体系和治理能力现代化的要害所在。文化和旅游市场规模庞大、涉及面广、社会关注度高。随着简政放权的深入推进、信息技术革命的连续生长，以及消费者需求的调解变革，种种新主体、新业态、新产品不绝涌现，开放性和庞大性日趋增高，亟需立异监管方法、加速构建以信用为基础的新型监管机制来提升监管效能。要进一步夯实信用监管的基础性制度，积极推行分级分类监督，在常态化监管中不绝提升与市场规模相适应的信用监管能力，营造良好消费情况，改善消费体验，努力推动文化和旅游市场高质量生长。三、前景展望文化和旅游市场信用体系是社会信用体系的重要组成部分，在健全现代文化和旅游市场体系、助推行业高质量生长中发挥着基础性作用。针对信用认识理解不到位、执法支撑力度较弱、信用治理事情机制不完善，信用人才支撑包管力度缺乏、信用体系建设区域生长不平衡等现实问题，以实施“信用+”工程为统领，抓住深化应用这个要害，系统谋划未来一段时间信用体系建设的目标和路径，重点实施信用法治建设工程、信用监管效能提升工程、信用应用场景拓展工程、信用建设筑基工程，进一步增强政策系统集成，立异制度供应，推动信用与文化和旅游市场各环节深度融合，切实�；ぶ种种魈逭比ㄒ�。要开展《文化和旅游市场信用治理划定》落实情况评估，立异信用监管方法，健全信用基础设施，提升信用监管效能。要积极拓展信用应用的深度和广度，立异应用场景，充分调动种种主体的主动性、积极性、创立性。要进一步发挥信用对提高资源配置效率、降低制度性交易本钱的重要作用，勉励探索运用信用手段释放消费潜力，为提升文化和旅游市场效能提供支撑包管。行政部分、行业组织、经营主体等各方要凝心聚力，进一步深化信用理念，坚持协同推进，增强重点突破，立异政策供应，形成信用体系建设的事情协力，以良好的信用情况推动文化和旅游市场高质量生长。全国省级信用体系建设配套制度统计情况（2022年—2023年8月）文化和旅游市场信用经济生长试点地区出台政策文件一览表
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文旅部、公安部：演唱会、音乐节一个身份证只能买一张门票，实名购票和入场
2023-09-14
文化和旅游部 公安部关于进一步增强大型营业性演出运动规范治理增进演出市场健康有序生长的通知各省、自治区、直辖市文化和旅游厅（局），公安厅（局）、新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局、公安局: 目今，演出市场快速恢复生长，演唱会、音乐节等大型营业性演出运动大宗增加，在满足人民群众精神文化需求的同时，个体演出运动中炒票倒票、非理性追星、不文明观演等问题也较为突出。为增强观众人数在5000人以上的大型营业性演出运动（以下简称“大型演出运动”）的规范治理，增进演出市场健康有序生长，现就有关事项通知如下。 一、明确事情原则 （一）大型演出运动必须坚持为人民效劳、为社会主义效劳的偏向，坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一，更好满足人民群众精神文化需求。 （二）凭据“谁举办谁卖力”的原则，演出举办单位应当严格落实宁静主体责任，严格建立并落实宁静治理制度，明确宁静责任人，建立并完善危害评估和应急处理事情机制。演出举办单位应当依法治理演出审批手续，安排演出节目内容，卖力演出票务和现场治理，增强消费者个人信息�；�，做好现场观众引导，掌握舆情动态，实时报告有关情况，接受主管部分指导监督，主动担负法定责任和义务。 （三）文化和旅游行政部分、公安机关要严格落实属地责任，强化协作配合，增强大型演出运动规范治理，确保大型演出运动平稳有序举办。 二、严格审批治理 （四）省级文化和旅游行政部分、公安机关要增强对本行政区域内大型演出运动的统筹指导，大型演出运动审批前，应当经过省级文化和旅游行政部分、属地公安机关危害评估和综合研判。 （五）文化和旅游行政部分要催促演出举办单位在申请举办大型演出运动前，对可能泛起的票务销售、现场治理、网络舆情等方面的危害开展自评，形成书面报告并在申请举办时提交。 （六）省级文化和旅游行政部分、属地公安机关开展危害评估，演出举办单位开展危害自评时，应当在古板的人、事、物、场等评估要素基础上，将网上热度、舆情反应、网民评价等网络特征纳入评估领域，建立网上网下危害综合评估体系。 （七）省级文化和旅游行政部分、属地公安机关要对危害较高的演出运动增强行政指导，催促做好现场监管。对不切合宁静条件的演出运动，要求受理审批的文化和旅游行政部分、公安机关不予批准。 三、增强票务治理 （八）大型演出运动实行实名购票和实名入场制度，每场演出每个身份证件只能购置一张门票，购票人与入场人身份信息坚持一致。演出举办单位、演出票务销售平台应当增强消费者个人信息�；�，避免未经授权的会见以及个人信息泄露、改动、丧失。 （九）演出举办单位应当建立大型演出运动退票机制，设定合理的梯次退票收费标准，包管购票人的正当退票权利。 （十）进一步提高峻型演出运动门票销售比例，演出举办单位面向市场果真销售的门票数量不得低于批准观众数量的85%。对其余15%的门票，应当在演出前24小时进行个人信息绑定，做到“实名绑定、实名入场”。 （十一）演出举办单位应当明示其授权的票务署理机构，引导消费者从正当渠道购置门票。应当履行见告义务，见告消费者购票、入场和退票规则。 （十二）文化和旅游行政部分要催促演出举办单位、演出票务销售平台将大型演出运动的票务信息（包括但不限于演出项目的名称、演出时间、演进场次、门票数量、票务销售计划、票房收入等信息）实时传输至全国文化市场技术监管与效劳平台，进一步增强大型演出运动票务信息治理。 （十三）文化和旅游行政部分、公安机关要增强对大型演出运动举办方和园地方事情票证的治理，严格控制发放规模，避免事情票证流入市场被不法买卖。 四、增强演泛起场治理 （十四）文化和旅游市场治理部分、综合执法机构要增强对大型演出运动的实地检查，现场核验演员信息及演出节目内容，严禁擅自变换演员及演出内容，严禁假唱、假演奏等违法违规行为。 （十五）公安机关要增强大型演出运动现场宁静监管，指导演出举办单位强化事前宁静评估，制定宁静事情计划，落实安保步伐，配备安检设备，严格对进入现场的人员、车辆、物品进行宁静检查，配备足够安保人员，落实应急处理步伐。公安机关依法对宁静事情落实情况实施监督检查，发明宁静隐患责令纠正，依法查处违法犯法行为，处理突发事件。  （十六）演出举办单位应当积极配合文化和旅游行政部分、公安机关监督治理，凭据事情需要，接纳须要的管控步伐，提升演泛起场治理水平。 五、加大违法行为攻击力度 （十七）文化和旅游行政部分要增强对演出票务销售平台的治理，依法处理未履行核验票务经营单位资质及演出批准文件义务、为倒卖门票提供效劳等违规行为。 （十八）公安机关要加大对倒卖演出票证的攻击整治力度，全面收集网上网下倒卖炒作票证信息，实时发明加价、变相加价销售票证的线索，严打网上网下倒票和诈骗等违法犯法运动。 （十九）公安机关要依法攻击流量造假、造谣传谣、侵犯隐私，以及聚众闹事、滋事斗殴等网上网下种种违法犯法运动。适时宣布典范案例，实时警示震慑，以正视听。 （二十）公安机关要增强对大型演出运动宁静监管，对演出举办单位、场合治理者举办大型群众性演出运动违反宁静治理划定，以及扰乱运动秩序的行为，要凭据《大型群众性运动宁静治理条例》《中华人民共和国治安治理处分法》《中华人民共和国刑法》有关划定依法予以处分。 六、引导观众文明观演 （二十一）公安机关指导演出举办单位做好入场安检，禁止观众携带影响正常观演的物品入场，提倡观众文明观演。演出举办单位要增强现场巡查，实时制止不文明观演行为，维护观演秩序。 （二十二）演员经纪公司及相关演艺经纪从业人员应当增强对演员的教育、提醒，积极引导演员时刻敬畏执法红线，严守品德底线。勉励演员主动发声，引导观众遵守演泛起场治理划定，配合维护演出秩序。 图片七、强化信用监管 （二十三）文化和旅游行政部分要依照《文化和旅游市场信用治理划定》，对大型演出运动中保存面向民众销售门票数量低于批准数量的85%或者为倒卖门票、买卖演失事情票证提供便当等情形的演出举办单位及票务署理机构，依法认定为文化和旅游市场失信主体。 （二十四）文化和旅游行政部分、公安机关要对失信主体加大日常监管力度，对其申请营业性演出、大型群众性运动等行政许可事项予以重点关注，在行政奖励、授予称呼等方面予以重点审查。 特此通知。 文化和旅游部 公安部2023年9月12日
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重磅！文旅部等五部分：元宇宙工业立异生长三年行动计划
2023-09-09
《元宇宙工业立异生长三年行动计划（2023－2025年）》解读近日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国务院国资委、国家广播电视总局办公厅联合印发《元宇宙工业立异生长三年行动计划（2023－2025年）》（下文简称《行动计划》），为更好地舆解和执行《行动计划》，现就相关内容进行解读：一、《行动计划》出台的配景是什么？党的二十大报告指出，推动战略性新兴工业融合集群生长，构建一批新的增长引擎。元宇宙是人工智能、区块链、5G、物联网、虚拟现实等新一代信息技术的集大成应用，是具有辽阔空间和巨大潜力的未来工业。生长元宇宙工业将极大开辟数字经济的新场景、新应用、新生态，培育经济新动能。特别是生长虚实融合互促的工业元宇宙，将进一步加速制造业高端化、智能化、绿色化升级，是新型工业化建设的重要发力点之一。目今，新一轮科技革命和工业厘革正在向纵深演进，全球元宇宙工业加速生长，各国连续增强政策支持和资源投入。我国制造业体系全、场景多、市场大，数字经济蓬勃生长，具备生长元宇宙工业的坚实基础，但在要害技术、工业生态、领军企业、标准治理等方面仍保存短板弱项。为加速凝聚业界共识，集聚资源推动要害技术立异，构筑协同生长工业生态，形成推动元宇宙工业生长协力，工业和信息化部等5部分派合印发《行动计划》。二、《行动计划》的事情目标是什么？《行动计划》凭据久远结构和分步落地思路，从近期和远期两个层面做了系统谋划和战略安排。近期，到2025年综合实力抵达世界先进水平。具体权衡标准上，包括元宇宙技术、工业、应用和治理等全面取得突破，培育3－5家有全球影响力的生态型企业，打造3—5个工业生长聚集区，工业元宇宙生长初见效果，打造一批典范应用，形成一批标杆产线、工厂、园区，元宇宙典范软硬件产品实现规模应用，并在生活消费、公共效劳等领域泛起一批新业务、新模式和新业态。远景上，也从技术能力水平、工业体系、元宇宙新空间方面提出了生长目标，即焦点技术实现重大突破，形玉成球领先的元宇宙工业生态体系，打造成熟工业元宇宙，营造健康可连续的工业生长情况，建成泛在、通用、无感的元宇宙空间，推动实现人类生爆发活方法的整体跃升。三、《行动计划》主要内容是什么？主要内容可以将要概括为：5大任务，即“构建先进元宇宙技术和工业体系”“培育三维交互的工业元宇宙”“打造陶醉交互数字生活应用”“构建系统完备工业支撑”“构建宁静可信工业治理体系”。14项具体步伐，包括“增强要害技术集成立异”“富厚元宇宙产品供应”“构筑协同生长工业生态”“探索推动工业要害流程的元宇宙化革新”等，它们紧紧围绕5大任务，进一步明确细化了各自的发力偏向和突破点。4项工程，即“提升要害技术”“培育工业生态”“工业元宇宙赋能”“强化工业基础”，它们从技术、生态、赋能、工业基础等差别维度，进一步谋划结构工业突破口，为发动示范任务一、二、三、四的实践落地提供了重要支撑平台。四、如何构建先进元宇宙技术和工业体系？《行动计划》针对我国焦点技术不强、产品不富厚、工业规模偏弱等生长瓶颈问题，提出进一步强化人工智能、区块链、云盘算、虚拟现实等技术在元宇宙中的融合立异，加速要害技术结构，加紧基础软硬件的研发立异，在高端电子元器件、建模软件等重点偏向尽快取得突破。在元宇宙产品供应方面，围绕社交、文娱、办公等现实需求，在元宇宙入口、虚拟空间应用工具宁静台上着重发力。同时，《行动计划》提倡做强市场主体，培育元宇宙龙头企业和专精特新企业，建设一批元宇宙立异应用先导区、科技园区和工业园，打造特色化工业集群，并探索用户加入的技术立异和内容生产新模式新业态。五、如何通过生长元宇宙赋能新型工业化？《行动计划》提出以构建工业元宇宙、赋能制造业为主要目标，大力探索虚实互促的制造业立异厘革，在工业要害流程的元宇宙化革新、重点行业工业元宇宙结构、探索工业元宇宙立异应用模式三个偏向发力。其中建设工业元宇宙基础通用模型数据库，打造高精度、可交互、陶醉式的工业虚拟映射空间；探索基于元宇宙的产线运维、产品监测新模式，打造工业元宇宙的营销平台和虚拟培训系统；开发面向差别产品的个性化全生命周期治理系统，围绕资产设备、订单数据等开展供应链金融效劳等，都是通过生长工业元宇宙赋能新型工业化的重要步伐。六、《行动计划》如何构建系统完备工业支撑？《行动计划》从完善工业标准体系、提升立异支撑能力、打造一流基础设施三个方面提出了意见步伐，重中之重的要点：一是建设元宇宙工业标准规范体系，包括工业链标准以及基础共性、互联互通、宁静可信、隐私�；ぁ⑿幸涤τ玫确矫娴墓冶曜肌⑿幸当曜己屯盘灞曜�。二是构建可信元宇宙产品评估评测体系和健全元宇宙知识产权�；ぬ逑�。三是建设云边一体、算网一体、智能调理、绿色低碳的新型算力，打造元宇宙基础设施综合治理平台等。七、为顺利推进《行动计划》的落地实施，有哪些包管步伐？一是强化统筹协调。统筹协调各部分，增强工业、立异、财务、金融、区域等政策协同。深化央地协作，勉励地方结合实际制定针对性强、可操作的政策步伐，优化工业结构。二是优化人才培养。包括支持高等院校增强元宇宙相关学科专业人才培养，勉励企业与高校、科研机构联合培养人才，支持建设元宇宙技术技术人才实训基地，加大外洋高条理人才引进力度等。三是深化国际相助。深度加入元宇宙国际治理规则和标准制定，做好国际元宇宙治理规则与海内的衔接，推动建立多边、民主、透明的国际元宇宙治理体系。增强元宇宙国际交流相助，推动海内国际双循环相互增进。工业和信息化部办公厅 教育部办公厅 文化和旅游部办公厅 国务院国资委办公厅 广电总局办公厅关于印发《元宇宙工业立异生长三年行动计划（2023－2025年）》的通知工信厅联科〔2023〕49号各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团工业和信息化、教育、文化和旅游、国有资产监督治理、广播电视主管部分，有关中央企业，有关单位：现将《元宇宙工业立异生长三年行动计划（2023-2025年）》印发给你们，请结合实际，认真贯彻落实。工业和信息化部办公厅教育部办公厅文化和旅游部办公厅国务院国资委办公厅国家广播电视总局办公厅2023年8月29日《元宇宙工业立异生长三年行动计划（2023—2025 年）》全文元宇宙是数字与物理世界融通作用的陶醉式互联空间，是新一代信息技术集成立异和应用的未来工业，是数字经济与实体经济融合的高级形态，有望通过虚实互促引领下一代互联网生长，加速制造业高端化、智能化、绿色化升级，支撑建设现代化工业体系。目今，全球元宇宙工业加速演进，为抢抓机缘引导元宇宙工业健康宁静高质量生长，有力支撑制造强国、网络强国和文化强国建设，制定本行动计划。一、指导思想以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，完整、准确、全面贯彻新生长理念，加速构建新生长花样，把实施扩大内需战略与供应侧结构性革新有机结合，以构建工业元宇宙、赋能制造业为主要目标，以新一代信息技术融合立异为驱动，以虚实相生的应用需求为牵引，以培育元宇宙新技术、新产品、新模式为抓手，发挥有为政府和有效市场合力，统筹生长和宁静，系统性谋划、工程化推进、工业化落地，推动元宇宙工业高质量生长。二、基来源则坚持立异驱动。释放元宇宙集成立异动能，发动相关技术跨界融合生长。坚持补短板和锻长板并重，加速元宇宙要害焦点技术突破，推动工业加速向高端化迈进。坚持场景牵引�？卦钪嬗τ贸【�，以场景建设发动元宇宙技术与产品落地应用，形成需求牵引供应、供应创立需求的高水平生长局面。坚持融合互促。掌握元宇宙虚实融合的特征，构建物理世界的虚拟映射，引发数字技术赋能、叠加、倍增作用，提升数字空间和物理世界生产力。坚持宁静可靠。统筹生长与宁静，增强政策引导和标准引领，推动元宇宙治理体系建设。筑牢工业基础，增强工业链供应链韧性，提升宁静包管能力。坚持开放协作。深化国际交流相助，主动加入国际治理，实现互利共赢。增强产学研用协作，有效配置资源，推动立异链工业链资金链人才链深度融合。三、生长目标到 2025 年，元宇宙技术、工业、应用、治理等取得突破，成为数字经济重要增长极，工业规模壮大、结构合理、技术体系完善，工业技术基础支撑能力进一步夯实，综合实力抵达世界先进水平。培育 3—5 家有全球影响力的生态型企业和一批专精特新中小企业，打造 3—5 个工业生长集聚区。工业元宇宙生长初见效果，打造一批典范应用，形成一批标杆产线、工厂、园区。元宇宙典范软硬件产品实现规模应用，在生活消费和公共效劳等领域形成一批新业务、新模式、新业态。恒久看，元宇宙要害焦点技术实现重大突破，形玉成球 领先的元宇宙工业生态体系。打造成熟的工业元宇宙，开拓 虚实互促的制造业增长新模式。建成泛在、通用、无感的元 宇宙空间，推动实现人类生爆发活方法的整体跃升。形成安 全高效的元宇宙治理体系，营造健康可连续的工业生长情况。四、重点任务（一）构建先进元宇宙技术和工业体系1. 增强要害技术集成立异。强化人工智能、区块链、云盘算、虚拟现实等新一代信息技术在元宇宙中的集成突破，推动智能生成算法、漫衍式身份认证、数据资产流通等元宇宙要害技术在国家重大科技项目中的结构。生长要害基础软件，开发面向元宇宙的操作系统和中间件，突破建模软件、绘制引擎、物理仿真引擎、陶醉式视音频编解码引擎，构建一站式元宇宙开发平台。突破高端电子元器件，加速图形盘算芯片、高端传感器、声学元器件、光学显示器件等基础硬件的研发立异。数据流通技术。连续攻关区块链、隐私盘算等技术，探索数据资产的价值发明、确权�；ぁ⑹谌魍�，推进以区块链为焦点的数据治理和数据资产跨平台流通技术体系，实现数据流通到价值流通的转变，构建元宇宙信任基础设施。内容生产技术。打造适用元宇宙的智能内容生产工具，生长智能收罗、智能渲染、智能编码、智能审核、智能驱动、智能生成与智能编辑，提高内容生产效率和质量，实现多人实时协同、端边云一体渲染的内容生产。数字孪生技术。重点生长实时化仿真、物理精准仿真、云化建模仿真、数据驱动混淆建模、群体智能优化仿真等技术，研发模型封装、资产治理壳等模型互操作技术，建立面向特定行业、特定环节的模型库、工艺库等基础知识库。感知交互技术。突破手势、眼动、头部追踪、行动捕获等体感交互技术，攻关语音、情感交互技术，前瞻结构新型显示、肌电传感等，实现基于自然交互的人、物、场同步，推动多通道感知交互的融合生长。网络与盘算技术。推动 5G-A/6G、千兆光网/万兆光网、FTTR、高速无线局域网、卫星互联网、云网融合等新型网络技术立异，加速高性能盘算、异构盘算、智能盘算、量子盘算、类脑盘算等突破，推动云网、算网协同生长。2. 富厚元宇宙产品供应。拓展元宇宙入口，加速 XR 头显、裸眼 3D 等陶醉显示终端的规�；乒�，富厚基于手机、盘算机、电视机等终端的元宇宙应用，支持脑机接口等前沿产品研发。立异数字人、虚拟空间开发工具组件，推动数字人制作便捷化、精细化、智能化，推广虚拟集会室、展厅、营业厅、社交空间等产品。培育写作、绘画、编曲等智能内容生成产品。生长全息实时通讯、3D 实景地图等超高陶醉感产品。3. 构筑协同生长工业生态。着力培育元宇宙龙头企业和专精特新中小企业，打造工业立异联合体，构建大中小企业融通生长、工业链上下游协同立异的生态体系。勉励地方结合工业基础，建设一批元宇宙立异应用先导区、科技园区、工业园，构建特色化的元宇宙工业集群。支持建立元宇宙开源社区，勉励用户积极加入元宇宙技术立异和内容生产，建立健全数字内容流通新机制、新模式、新业态�？⒃钪妗懊贰�。连续完善元宇宙工业图谱，体例元宇宙优秀产品目录，助力企业拓展市场合作渠道。面向细分领域，打造一批标杆产品，征集宣布典范应用案例和场景。举办元宇宙专题竞赛、工业峰会，推广优秀技术产品、解决计划。培育元宇宙“名企”。建立元宇宙企业梯次培育库，培育遴选专精特新“小巨人”、单项冠军和领航企业。发挥元宇宙立异探索方阵、联盟等行业组织作用，探索建立元宇宙工业生态联合体，打造宁静可靠工业生态。创立元宇宙“名区”。选取工业基础好的地区设立元宇宙立异应用先导区，依托高水平研究机构和企业建设元宇宙科技园区，立足各地特色和工业优势打造特色工业园，引导工业链上下游集聚生长。在元宇宙虚拟时空打造特色功效区，加速现实经济主体和模式在元宇宙空间的重构。打造元宇宙“名人”。 培育一批知名数字人，打造数字人标杆产品和品牌。掘客具有立异精神的元宇宙优秀企业家，培育一批有发动效应的领军技术专家及优秀创作者。建立元宇宙工业百人会，打造元宇宙工业交流平台，汇聚高端智慧推动工业生长。（二）培育三维交互的工业元宇宙4. 探索推动工业要害流程的元宇宙化革新。建设工业元宇宙基础通用模型数据库，打造高精度、可交互的工业虚拟映射空间。建设工业元宇宙仿真设计与验证平台，结构生产环节应用，提升设计阶段有效性和生产阶段效率。探索基于元宇宙的产线运维、产品检测新模式，强化预测性维护，提高运维检测效率和效劳质量。打造基于工业元宇宙的营销平台和虚拟培训系统，提供陶醉式销售和培训情况。5. 加速重点行业工业元宇宙结构。针对家电、汽车、船舶、航空航天、重大技术装备、电子信息制造等离散型制造业，加速实现基于工业元宇宙的跨行业协同。构建重点行业机理模型库，开发面向差别产品的个性化全生命周期治理系统。针对钢铁、纺织、电力等流程型制造业，推动工业元宇宙在物料配方优化、工艺模拟仿真等要害场景中的应用，强化流程排产、物料盘算、质料追踪等预测性效劳能力。6. 探索工业元宇宙立异应用模式。建设工业元宇宙数字身份治理平台，构建全链路可信识别效劳体系。加速推动工业数据要素资产化，打造工业数据资产效劳平台，探索工业数据确权、订价、交易和流通机制。探索供应链金融应用模式，围绕资产设备、订单数据等开展供应链金融效劳。买通工业链供应链各环节数据壁垒，打造三维立体、虚实融合的动态监测、预警、运营和决策等应用。立异研究工业元宇宙应用评估要领，建立分级分类的成熟度评价体系。工业元宇宙+产线：推感人、机械、数据等要害要素的融合，构建虚实结合的产线数字孪生体。打造工业元宇宙虚拟装配空间，推动零配件辅助装配。富厚非接触式检测手段，利用虚拟仿真设备实现三维自动化、智能化质检。建设工艺仿真模型库，引导规范产线操作，提供专家远程协同指导。工业元宇宙+工厂：结构建设工厂级元宇宙平台，打造低时延、高保真、智能决策的数字孪生系统。推动多类型工业软件集成，推进物流、资金流和信息流的融合应用。广泛接纳陶醉交互设备实现工厂的智能巡检、远程协作等应用，打造生产运行监测系统，实现工厂生产运营各环节信息全面感知和实时反响。工业元宇宙+园区：突破古板时空限制，增进虚拟空间集聚，生长虚实结合的新型园区建设模式，提升工业园区工业计划和结构能力。探索工业园区的虚拟运营模式，优化园区空间结构、设施配套、资源调配等协同效劳能力。建立基于工业元宇宙的科技立异和招商引资平台，立异园区效劳模式。（三）打造陶醉交互数字生活应用7. 推广陶醉交互的生活消费场景。建设文旅元宇宙，围绕文化场馆、旅游景区和街区、节事运动等应用场景，提供数字藏品、数字人讲解、XR 导览等产品和效劳。打造数字演艺、“云旅游”等新业态，打造数智文旅陶醉式体验空间。构建商品三维模型、数字人导购、虚拟商场，提升陶醉式购物体验。加速元宇宙在广电视听场景的应用，推动建立元宇宙形态的节目制播体系，建立虚拟制作、虚实融合工具池及公共效劳平台，增进节目生产工具迭代和立异，打造未来电视新模式，提升媒体效劳能力，富厚人民精神世界。8. 打造虚实融合的公共效劳场景。加速数字人客服、实景导航等在政务效劳应用，构建面向民众的一体化元宇宙政 务效劳体系。推动数字孪生技术在电力行业的应用，构建全 域全时数字孪生电网，增进电力企业元宇宙化转型，提升供 电效劳水平。推进构建虚拟教室、虚拟实验室等教育教学环 境，勉励通过平台共享虚拟仿真实验实训资源，扩大优质教 育资源笼罩面�；韧淄平致仙燃际蹩沽俅惭芯�，支持元宇宙企业与医疗机构增强研发相助。9. 支撑智慧宁静的应急包管场景。推动元宇宙与自然灾害预警预报、高危企业园区监管执法、灾害事故预测推演、应抢救援处理等应急治理领域的立异融合，探索建设虚实一体的数字洪区、虚拟�；扒⑹挚笊健⒃趾κ鹿誓Ｄ馔蒲莸瘸【坝τ�，为精准监测、智能预警、精细管控、科学救援提供支撑。建设实时监测、陶醉映射的智慧都会，赋能宁静防备、管网诊断等重点场景，提升都会治理效能。（四）构建系统完备工业支撑10. 完善工业标准体系�？乖钪姹曜蓟废咄佳芯�，建设元宇宙工业标准规范体系，全面梳理元宇宙工业链标准化需求，分级分类推动标准规范制定。围绕基础共性、互联互通、宁静可信、隐私�；ず托幸涤τ玫�，组织开展国家标准、行业标准和团体标准制定和预研。勉励各应用行业推进细分领域标准制定事情。深入开展标准宣贯推广，增进标准落地实施。推动元宇宙标准化组织建设，勉励业界积极加入国际标准化事情。11. 提升立异支撑能力。支持建设元宇宙重点实验室、制造业立异中心、内容制作基地等载体，增强基础技术研究，加速共性技术突破。打造元宇宙中试平台，强化新技术产品测试验证能力，加速优秀结果工业化落地。构建元宇宙产品评估评测体系，提升元宇宙产品和效劳质量。健全元宇宙知识产权�；ぬ逑�，提供高质量、专业化知识产权效劳。引导金融资本支持元宇宙生长，推动减税降费政策向元宇宙相关工业倾斜，营造健康可连续的产融相助情况。12. 打造一流基础设施。建设 5G-A/6G、千兆光网/万兆光网、FTTR、卫星互联网等新型网络，满足元宇宙高速率、低时延、全域立体笼罩的应用需求。建设云边一体、算网一体、智能调理、绿色低碳的新型算力，为元宇宙超高内容拟真度、实时交互自由度提供算力包管。生长元宇宙信任基础设施，试点去中心化场景应用，支撑元宇宙可信存储需求。打造元宇宙基础设施综合治理平台，实现盘算、存储和通信能力的漫衍式协同，提升运营效率与可靠性。强化标准引领。建立元宇宙标准事情委员会，加速重点和亟需标准制定，增进差别元宇宙系统互联互通。强化标准应用，勉励制定团体标准，选择条件成熟的行业和地区开展试验研制和试点推广。构建产权体系。支持元宇宙工业重点领域知识工业优先审查，实施专利导航效劳行动，勉励企业增强知识产权相助。加速数字资产、数字人、数字内容等新兴领域产权归属研究。加速结果转化。建设元宇宙立异结果工业化公共效劳平台，建设一批元宇宙结果孵化立异中心，支持建设高水平元宇宙中试工业基地，加速共性技术转移和推广应用。组织专场对接运动，集中宣布新技术、新结果和新产品，提高元宇宙工程化速率。增强金融支持。引导中小企业生长基金等投资基金支持元宇宙工业生长，健全基金治理制度，完善基金市场化运作机制。引导建立元宇宙工业基金，用好国家产融相助平台，降低融资本钱，支持企业做大做强。（五）构建宁静可信工业治理体系13. 完善元宇宙协同治理机制。连续完善元宇宙政策规则，增强元宇宙危害跟踪研判，打造部分协同、社会加入的治理 体系。明晰元宇宙监管主体职能，完善内容审查、危害处理、违规处理等规则流程�？乖钪媛桌硌芯�，将主流价值和 伦理要求贯串技术研发应用全历程。增强元宇宙行业自律， 提升企业合规能力和社会责任意识，压实主体责任。增强社 会监督，防备看法太过炒作，包管工业公正健康生长。14. 强化宁静包管能力建设。增强元宇宙宁静技术研究，常态化开展宁静危害评估，建立宁静危害事件处理机制。指导元宇宙企业增强信息宁静治理，建立健全违法信息监测、识别和处理机制，停止虚假有害信息流传，切实防备网络诈骗等违法运动。建立元宇宙数据治理框架，增强数据宁静和出境治理，规范对用户信息的收集、存储、使用等行为，提升数据宁静治理能力和个人信息的�；に�。五、包管步伐（一）强化统筹协调。统筹协调各部分，增强工业、立异、财务、金融、区域等政策协同，协同推进元宇宙技术攻关、标准制定、治理体系建设等事情。深化央地协作，勉励地方结合实际制定针对性强、可操作的政策步伐，优化工业结构，因地制宜推动元宇宙技术立异和工业生长。（二）优化人才培养。支持高等院校增强元宇宙相关学科专业人才培养，深入推进产学研相助，勉励企业与高校、科研机构联合培养人才，支持建设元宇宙技术技术人才实训基地，增强高水平人才供应。增强人工智能、区块链、虚拟现实等新一代信息技术融合立异外洋高条理人才引进力度。选拔和支持一批元宇宙相关领域高水平治理、技术、技术人才，提高企业人才集聚能力。（三）深化国际相助。深度加入元宇宙国际治理规则和标准制定，结合我国治网主张，推动建立多边、民主、透明的国际元宇宙治理体系。做好国际元宇宙治理规则与海内的衔接，提升海内元宇宙企业的国际化水平。增强元宇宙国际交流相助，集聚全球立异资源，拓展国际市场应用，推动海内国际双循环相互增进。
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上海：国际邮轮经济行动计划，年游客300万，占全国60%
2023-09-08
一、关于《行动计划》体例的总体考虑推进国际邮轮经济高质量生长，是上海深化高水平革新开放，提升都会能级和焦点竞争力的重要举措，也是上海面向未来加速建设更具世界影响力的社会主义现代化国际大都市的重大战略选择。在体例《行动计划》时，充分考虑深入贯彻落实党的二十大精神及习近平总书记考察上海系列重要讲话精神，聚焦高水平革新开放的战略指向，紧抓全球邮轮经济重启的重要窗口期，推动国际邮轮产颐魅政策制度立异。充分考虑邮轮工业生长特点，立足上海国际邮轮工业区位、资源等生长优势，笼罩邮轮全工业链，明确重点任务和事情举措，构建上海国际邮轮经济高质量生长新优势。充分考虑聚焦重点、统筹推进，如在夯实国际邮轮生长的“硬基础”方面，要培育具有国际竞争力的总部企业，要提升邮轮自主制造能力；在提升邮轮生长的“软情况”方面，要连续优化口岸情况与功效、增强政策体系包管，把着力提升上海国际邮轮工业竞争力贯串到计划制定历程中。同时，坚持问题导向、需求导向、效果导向，广泛听取各方面意见，在各部分、各区的支持配合下，体例形成了《推进国际邮轮经济高质量生长上海行动计划（2023- 2025年）》，已果真宣布。二、关于《行动计划》的主要内容第一部分：关于事情目标事情目标总体概括为“一港一地一中心”，即到2035年，将上海打造成为国际一流邮轮枢纽港、具有国际影响力的邮轮旅游目的地和具有全球资源配置能力的亚太区域邮轮经济中心。同时，包括6个具体事情目标，即打造邮轮“枢纽港”、打造邮轮“总部港”、打造邮轮“制造港”、提升邮轮自主运营能力、建成亚太邮轮船供基地、邮轮经济规模明显提升，形成由“枢纽港+总部港+制造港”组成的邮轮经济生长上海模式，亚太区域邮轮综合枢纽港职位进一步牢固，邮轮总部型经济拉动效应更趋明显，邮轮制造和配套工业体系开端形成。第二部分：关于事情举措对应事情目标，《行动计划》聚焦做大邮轮总部经济、做强邮轮制造体系、做实口岸枢纽功效、做精邮轮配套效劳、做优邮轮工业生态等5个方面，提出20项事情举措：第一，做大邮轮总部经济。围绕集聚培育中外邮轮企业总部，提出2项步伐。一是培育生长本土邮轮企业总部，提升本土邮轮品牌品质，积极推动邮轮制造企业专业化重组，打造具有全球影响力和竞争力的中国邮轮企业。二是集聚外资邮轮企业总部，吸引全球邮轮公司地区总部、总部型机构、跨国公司事业总部落户上海，打造跨国公司总部基地，形成国际邮轮总部集聚效应。第二，做强邮轮制造体系。围绕提升邮轮制造焦点竞争力，提出3项步伐。一是建立邮轮自主研发设计体系，打造具有自主知识产权的邮轮产品，争取国家级邮轮企业技术中心和研发平台落户上海。二是培育邮轮建造工程总包能力，建设世界级邮轮设计制造总装基地、建造配套供应链、建造运营标准和检测认证体系。三是融合长三角修船资源，拓展邮轮维修革新业务。第三，做实口岸枢纽功效。围绕提升口岸效劳水平，提出6项步伐。一是统筹计划工业空间结构，形成宝山、虹口和浦东优势互补的上海国际邮轮经济工业集群。二是富厚邮轮航线产品供应，吸引全球差别品级、品类、主题邮轮靠泊，开发差别化航线，打造多样化国际邮轮航线体系。三是增强邮轮目的地吸引力，推动长三角旅游一体化建设，实现邮轮旅游与都会旅游、区域旅游联动生长。四是提升邮轮会见港影响力，增加高品质邮轮产品供应，增进邮轮入境旅游消费，提升上海邮轮枢纽港影响力。五是优化邮轮口岸功效，连续推动邮轮口岸通关便当化，升级革新邮轮口岸检验配套设施，提升邮轮口岸贸易功效。六是深化邮轮口岸“简单窗口”建设，夯实邮轮经济数字底座，形成通关流程全笼罩、要素全聚集的邮轮口岸通关模式。第四，做精邮轮配套效劳。围绕优化邮轮经济营商情况，提出4项步伐。一是打造亚太邮轮效劳贸易平台，完善船舶治理供应、教育培训、检测认证、交易效劳等功效。二是建设亚太邮轮物资供应中心，制定邮轮物资供应产品标准和效劳体系，提升邮轮物资供应综合效劳能级。三是培育亚太邮轮消费中心，推进建设邮轮文旅新地标和综合体，拓展邮轮消费内涵，打响邮轮消费品牌，实现邮轮消费提质扩容。四是建立亚太邮轮海员效劳中心，搭建邮轮海员线上效劳平台、线下培训效劳中心,打造邮轮海员综合效劳体系。第五，做优邮轮工业生态。围绕夯实邮轮产颐魅政策支撑体系，提出5项步伐。一是强化金融效劳体系建设。勉励拓宽投融资渠道，增加邮轮建造领域金融、包管产品和效劳供应，支持邮轮企业IPO。二是构建完整邮轮人才体系。加大本土邮轮人才培养力度，建立邮轮人才库，储备邮轮全工业链人才。推进邮轮产教融合，强化国际邮轮行业高条理人才交流。三是建立邮轮数据统计监测体系。增强邮轮经济研究国际相助，搭建邮轮工业统计视察制度框架和经济监测体系。四是推进完善配套政策体系。建立邮轮产颐魅政策支撑体系，适时出台支持邮轮生长地方性规则。五是打造具有国际影响力相助交流平台。设立“国际邮轮经济上海岑岭论坛”，支持搭建国际性邮轮交流平台，扩大上海邮轮国际品牌流传力影响力。三、邮轮再起航，打造上海经济“新亮点”上海在全国率先开启邮轮母港运营以来，始终以占全国50%以上的市场份额位居首位，是全国唯一实现邮轮研发建造、邮轮运营、口岸效劳全工业链笼罩的都会，成为邮轮经济生长的“全国样板”。2019年之前，本市国际邮轮经济始终坚持高速稳步生长。国际邮轮旅客从2006年的2.6万人次增长至2019年的378万人次，为全球邮轮市场孝敬了5.6%的客源。上海国际邮轮港2014年一跃成为亚洲第一邮轮母港，2016年成为全球第四邮轮母港。截至2019年底，累计接待邮轮3000余艘次，游客约1530万人次,邮轮经济总体规模达260亿元。今年3月，交通部印发《国际邮轮运输有序试点复航计划》以来，上�；贫视事指春绞缘�。试点复航以来，邮轮经济整体泛起加速回暖、后劲趋强的良好势头。蓝梦之星邮轮和招商伊敦邮轮相继复航以来，已乐成运营21个航次，累计接待游客2.6万人次。首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”圆满完成首次海上试航，将于2024年正式首航。首艘国产大型邮轮的设计建造和自主运营，标记着中国邮轮已形玉成工业链生长模式�；始壹永毡裙视温帧SC地中海邮轮宣布2024年回归上�？裟父墼擞�，目前销售情况良好。海达路德探险邮轮公司在上海设立效劳机构。相关各区立足自身优势，相继出台支持政策。宝山区政府宣布《推进国际邮轮经济高质量生长宝山实施计划（2023—2025 年）》，着力打造“一区一港两高地”，即上海国际邮轮旅游度假区、亚洲最大邮轮母港以及邮轮工业集聚高地和中国邮轮生态立异高地。虹口区政府宣布《虹口区邮轮经济高质量生长三年行动计划（2023—2025年）》，着力打造高端邮轮枢纽港、邮轮企业总部基地、邮轮高端效劳情况和国际级消费集聚区；浦东新区政府宣布《外高桥地区邮轮工业生长计划》，着力打造“一基地三片区”，即外高桥邮轮制造基地和邮轮贸易效劳片区、邮轮商务效劳片区、邮轮研发效劳片区。邮轮经济的综合发动效应已开端显现。据统计，试点复航以来，邮轮工业已实现船票销售收入超3亿元，船供物资消费约1亿元，发动邮轮口岸收支境免税店消费约350万元，整体新增就业岗位超4000个，预计到2024年将新增就业岗位约2万个。一图读懂《推进国际邮轮经济高质量生长上海行动计划（2023-2025年）》上海市人民政府办公厅关于印发《推进国际邮轮经济高质量生长上海行动计划（2023-2025年）》的通知沪府办发〔2023〕10号各区人民政府，市政府各委、办、局，各相关单位：《推进国际邮轮经济高质量生长上海行动计划（2023—2025年）》已经市政府同意，现印发给你们，请认真凭据执行。上海市人民政府办公厅2023年6月7日《推进国际邮轮经济高质量生长上海行动计划（2023-2025年）》全文邮轮经济工业链长、发动性强，对推动扩大内需、释放消费潜力、培育生长动能、增进海内国际双循环良性互动具有重要意义。为推进上海国际邮轮经济高质量生长，引领亚太邮轮市场加速恢复重振，主动加入全球邮轮经济竞争相助，制定本行动计划。一、事情目标坚持优势集成，强化协同推进，效劳国家战略，发挥上海邮轮经济要素集聚优势，加速结构国际邮轮工业链高端环节，在效劳长三角一体化、长江经济带生长和“一带一路”建议中进一步增强效劳国家战略能力。坚持革新立异，增强示范引领，掌握国际邮轮工业生长纪律和生长趋势，推动国际邮轮产颐魅政策制度立异，为全国邮轮工业生长提供可复制、可推广的经验，培育邮轮经济生长新动能。到2025年，形成由“枢纽港+总部港+制造港”组成的邮轮经济生长上海模式，亚太区域邮轮综合枢纽港职位进一步牢固，邮轮总部型经济拉动效应更趋明显，邮轮制造和配套工业体系开端形成。——打造邮轮“枢纽港”。年游客接待量达300万人次左右，境外游客比例达10%左右，国际邮轮游客空港中转换乘比例达5%左右。——打造邮轮“总部港”。集聚一批邮轮总部企业和国际机构，数量规模比2022年扩大至2倍。——打造邮轮“制造港”。邮轮研制要害焦点技术获得新突破，开端形成大型邮轮工程总包能力，邮轮制造国产率达50%左右。——提升邮轮自主运营能力。形成1至2个在亚太地区具有竞争力的本土邮轮品牌。——建成亚太邮轮船供基地。国际邮轮航线的海内船供比例提高到30%左右。——邮轮经济规模明显提升。总体经济孝敬产出达400亿元左右。到2035年，上海成为国际一流邮轮枢纽港，接待量稳居全球前三，成为具有国际影响力的邮轮旅游目的地，成为具有全球资源配置能力的亚太区域邮轮经济中心。二、事情步伐（一）做大邮轮总部经济⒈培育本土邮轮企业总部。支持组建本土邮轮船队，培育生长本土邮轮企业总部，提升本土邮轮品牌品质。对标国际通行规则，在设计建造、自主运营、物资供应、航线安排、海员国籍、邮轮年限等领域探索先行先试，提升本土邮轮企业综合实力�；贫事种圃炱笠底ㄒ祷刈�，打造具有全球影响力和竞争力的中国邮轮企业。（责任部分、单位：市商务委、市生长革新委、市经济信息化委、市交通委、市文化旅游局、上海海事局、宝山区政府、虹口区政府、浦东新区政府、中船集团）2.集聚外资邮轮企业总部。发挥上海区位、资源和营商情况优势，吸引全球邮轮跨国公司地区总部、总部型效劳机构和事业总部落户，打造效劳体系完善、政策优势明显、市场资源集聚的上海邮轮跨国公司总部基地，形成国际邮轮总部集聚效应。（责任部分、单位：市商务委、市生长革新委、市财务局、市文化旅游局、宝山区政府、虹口区政府、浦东新区政府）（二）做强邮轮制造体系3.建立邮轮自主研发设计体系。聚焦邮轮游艇装备工业体系建设，以生产总装、修造配套、设计研发为重点，建立邮轮自主研发设计体系，打造具有自主知识产权的邮轮产品。支持设立市级大型邮轮制造业立异中心，积极推动重点邮轮制造企业设立国家级企业技术中心和国家级大型邮轮研发平台。（责任部分、单位：市经济信息化委、市商务委、浦东新区政府、宝山区政府、虹口区政府、中船集团）4.培育邮轮建造工程总包能力。以自主研发为基础，以供应链建设为重点，推动建设世界级邮轮设计制造总装基地�？褂事质稚杓啤⒂耙粲槔帧⑴ǹ盏鳌⒛谧肮こ痰冉沟闵璞讣汗ス�。加速配套供应链建设，增强工业联动和跨域融合，推动工业链上下游企业协同生长，打造邮轮建造和运营标准体系，建立技术标准规范，开展邮轮检测认证效劳。（责任部分、单位：市经济信息化委、市商务委、上海海关、浦东新区政府、宝山区政府、虹口区政府、中船集团）5.拓展邮轮维修革新业务。依托上海是亚洲最大邮轮港的市场优势和通江达海的区位优势，整合长三角船舶修造资源，引进国际性、功效性项目，拓展邮轮维修改装业务，开展高技术、高附加值、绿色环保的邮轮维修革新业务。立异口岸监管模式，支持有条件的海关特殊监管区域外邮轮制造企业，承接国际邮轮制造、保税维修等业务。优化富厚邮轮经济工业综合功效，提升邮轮维修革新经济效益。（责任部分、单位：市经济信息化委、市商务委、上海海关、上海边检总站、浦东新区政府、宝山区政府、中船集团）（三）做实口岸枢纽功效6.形成优势互补工业空间结构。增强国际邮轮经济生长顶层设计，依托“两主一备”（吴淞口国际邮轮码头、上海港国际客运中心和外高桥海通备用码头）国际邮轮口岸结构，统筹计划各区域功效，宣布上海国际邮轮经济总体计划，推动建立协同立异生长机制，实现上海国际邮轮经济一体化、差别化、协同化。宝山吴淞口着力打造具有全球资源配置能力的邮轮运营总部基地和以“邮轮、游船、游艇”为主题的上海国际邮轮旅游度假区。虹口北外滩重点生长“精品邮轮、内河游轮、休闲游艇”联动运营的航运总部经济。浦东外高桥以邮轮制造基地建设为重点，拓展邮轮贸易效劳、商务效劳和研发效劳。（责任部分、单位：市商务委、市生长革新委、市交通委、市经济信息化委、市文化旅游局、浦东新区政府、宝山区政府、虹口区政府、上港集团）7.富厚邮轮航线产品供应。支持开发条理富厚、特色鲜明的邮轮航线，打造多样化国际邮轮旅游产品体系，成为链接海内、国际的邮轮旅游重要枢纽。勉励邮轮船型多样化，大力吸引差别品级、差别品类、差别主题的邮轮以上海为母港差别化运营国际航线，增加挂靠港。勉励邮轮公司开发东南亚、欧美和举世等中远程邮轮航线，支持以上海为母港拓展沿海航线产品。（责任部分、单位：市交通委、市文化旅游局、市商务委、虹口区政府、宝山区政府）8.增强邮轮旅游目的地吸引力。推动长三角旅游一体化建设，加速邮轮旅游和区域性旅游协同生长；推动邮轮旅游和都会优质旅游联动生长；打造一流邮轮效劳载体，形成邮轮配套效劳消费集聚区；推进邮轮交通配套枢纽建设纳入全市综合交通计划，实现邮轮港与机场、铁路的便捷换乘。（责任部分、单位：市交通委、市文化旅游局、市商务委、宝山区政府、虹口区政府、上港集团）9.提升邮轮会见港影响力。增加具有文化内涵的高品质邮轮产品供应，开发国际邮轮会见港航线产品，吸引更多国际邮轮品牌靠泊上海。深化国际海内邮轮口岸相助，增加互为母港和多母港航线操作，延伸更多会见港客源要地，扩大会见港邮轮艘次、入境游客数量和换乘比例，增进邮轮入境旅游消费，提升上海邮轮枢纽港影响力。（责任部分、单位：市交通委、市文化旅游局、市商务委、宝山区政府、虹口区政府、上港集团）10.优化邮轮口岸功效。连续推动邮轮口岸通关便当化，用好、用足“144小时”过境免签证策、“邮轮15天”入境免签政策、邮轮入境游客指纹收罗便当步伐，升级革新邮轮口岸检验配套设施，提升邮轮口岸贸易功效。（责任部分、单位：市商务委、市公安局、上海边检总站、上海海关、上海海事局、宝山区政府、虹口区政府、浦东新区政府）11.深化邮轮口岸通关“简单窗口”建设。连续推进“简单窗口”邮轮专区建设，提升邮轮数据归集、数据资源共享、基础设施支撑、业务系统集成和数据宁静包管等功效，进一步夯实邮轮经济高质量生长数字底座。推进“简单窗口”与收支境治理、海关、边检、海事、邮轮码头、邮轮公司系统的功效融合、数据融合、业务融合。形成通关流程全笼罩、旅客信息全申报的邮轮口岸通关模式，营造宁静、便捷、高效邮轮口岸通关情况。（责任部分、单位：市商务委、市交通委、市公安局、上海海关、上海海事局、上海边检总站、浦东新区政府、宝山区政府、虹口区政府）（四）做精邮轮配套效劳12.打造亚太邮轮效劳贸易平台。支持上海邮轮企业拓展效劳领域，搭建邮轮效劳贸易平台。引入船舶治理、教育培训、劳务输出、船舶供应、市场营销、信息咨询、协会组织、检测认证机构、交易效劳、邮轮会展等，提升邮轮综合配套效劳能力。（责任部分、单位：市商务委、市交通委、宝山区政府、虹口区政府、浦东新区政府、中船集团）13.建设亚太邮轮物资供应中心。聚焦邮轮物资供应链，建设综合型邮轮物资供应补给基地。制定邮轮物资供应产品标准和效劳体系，提升邮轮物资供应综合效劳能级，建设标准化、数字化的邮轮物资供应中心，成为内外贸一体化生长重要平台。（责任部分、单位：市商务委、市生长革新委、上海海关、市经济信息化委、市税务局、上海边检总站、宝山区政府、虹口区政府、浦东新区政府、中船集团、上港集团）14.培育亚太邮轮消费中心�；平ㄉ枭虾９视事致糜味燃偾⑸虾１蓖馓猜糜味燃偾任穆眯碌乇�，打造集游客接待、邮轮效劳、休闲度假、消费购物为一体的文商旅综合体，拓展邮轮消费内涵，打响邮轮消费品牌，实现邮轮消费提质扩容。针对邮轮旅行特点，优化口岸收支境免税店结构，富厚产品品类，提升旅客效劳感受。（责任部分、单位：市商务委、市文化旅游局、市财务局、市税务局、上海海关、宝山区政府、虹口区政府）15.建立亚太邮轮海员效劳中心。聚焦邮轮海员招募、派遣、培训和效劳等需求，搭建亚太邮轮海员线上效劳平台，建设线下亚太邮轮海员培训效劳中心。增进邮轮海员综合职业素质提升，形成与亚太区域邮轮综合枢纽港相匹配的邮轮海员综合效劳体系。（责任部分、单位：上海海事局、市教委、市人力资源社会包管局、上海边检总站、宝山区政府、中船集团）（五）做优邮轮工业生态16.强化金融效劳体系建设。建立完善的邮轮金融效劳体系，重点围绕邮轮上下游工业链，拓宽邮轮企业投融资渠道，增加邮轮工业融资、包管和效劳供应，推动资金链与工业链、立异链融合生长。聚焦帮助“专、精、特、新”邮轮企业生长，支持邮轮企业上市融资。推进邮轮融资租赁业务生长，支持国家政策性金融机构参考国际邮轮的金融效劳模式，为邮轮企业提供高效便当的金融效劳。（责任部分、单位：市地方金融监管局、市生长革新委、上海银保监局、宝山区政府、虹口区政府、浦东新区政府）17.构建完整的邮轮人才体系。出台勉励政策吸引全球邮轮人才、培养本土邮轮人才。建立邮轮工业人才库，储备邮轮设计制造、邮轮运营、高端效劳等邮轮全工业链人才。建立邮轮人才实训培养基地，支持高校设立邮轮课程,实现产学研相助,推进产教深度融合。增强邮轮旅游从业人员职业培训,勉励具备条件的企业自主开展从业人员培训，支持职业院校、培训机构为企业提供培训效劳，切合条件的可享受职业培训补贴。建立国际邮轮专家资源库,增进国际邮轮行业高条理人才交流。(责任部分、单位：市商务委、市文化旅游局、市教委、市人力资源社会包管局、虹口区政府、宝山区政府、浦东新区政府)18.建立邮轮数据统计监测体系。依托专业协会等独立第三方专业机构，建立上海国际邮轮经济监测体系。支持统计部分形成邮轮统计视察剖析制度。引入国际权威邮轮经济研究咨询机构，开展国际相助，逐步建立邮轮经济统计监测评估制度。（责任部分、单位：市商务委、市统计局、市交通委、市文化旅游局、上海海关、上海海事局、上海边检总站）19.推进完善综合配套政策体系。依托浦东引领区、上海自贸试验区、综合保税区和中国邮轮旅游生长示范区等革新立异平台，配合形成立异制度优势，以提升口岸功效、培育市场主体、完善金融效劳、开展国际相助为重点，在增设邮轮监管方法、增加航线供应、优化签证便当、开展数据跨境流动评估等方面，建立更具国际竞争力的邮轮产颐魅政策制度支撑体系。（责任部分、单位：市生长革新委、市交通委、市文化旅游局、市商务委、上海海关、上海海事局、上海边检总站、市税务局、浦东新区政府、宝山区政府、虹口区政府）20.打造具有国际影响力的相助交流平台。依托“北外滩论坛”举办国际邮轮上海峰会运动，宣布邮轮航线、产品、战略等信息，推介中国邮轮生长机缘和市场空间，扩大上海在国际邮轮市场的品牌流传力和影响力。继续举办亚太邮轮大会、吴淞口论坛,积极引进国际邮轮品牌运动、邮轮国际经济组织，增强与国际邮轮行业的相助交流。（责任部分、单位：市交通委、市文化旅游局、市商务委、虹口区政府、宝山区政府、浦东新区政府）各责任部分和单位要凭据本行动计划要求，统筹宁静与生长，协调推进组织实施；凭据各自职责分工，整合优势资源、细化落实责任，强化协作配合，确保各项事情任务加速落实。
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音乐剧是IP改编的好形态吗？以时间换空间，低危害高回报，原创IP改编明显开始多于引进和汉化
2023-09-08
音乐剧作为一种舶来品，近两年来，随着越来越多的影戏、电视剧等中国原创IP成为音乐剧的改编源头，中国故事正成为音乐剧生长主流。作为舞台剧的一种，音乐剧可以通过恒久连续巡演，抵达资助IP长线运营的效果。同时相较于话剧等剧种，音乐剧的娱乐属性更强，更适宜公共群体。音乐元素不但能富厚视听体验，也降低了与线上内容的相似性，使其更容易被IP所选择。越来越多的IP正在被改编为音乐剧。这和音乐剧市场的快速生长有很大关系。《声入人心》的热播让音乐剧市场逐渐火热，发动更多圈层之外的观众走入市场。而从内容侧，由于疫情原因，引进难加速了中国故事成为音乐剧主流。引进、改编、原创是上海大剧院总结的音乐剧三步走战略。借势于知名IP，成为了许多音乐剧公司做中国故事的一条低危害高回报之路。这促使他们主动向IP方寻求相助，进而推动了IP方对音乐剧的关注。从市场的加入者来看，IP方除了单独授权，也开始有如长信传媒这样的影视公司自己建立团队，包办音乐剧制作；以及爱奇艺这样的平台组建专门的舞台剧事情室，卖力舞台剧侧的IP授权业务。不过，大大都IP方没有自己包办这块生意。因为作为一种用时间换空间的艺术，音乐剧市场占比小，本钱高，运营难，毛利低，从资本投资的角度来说，并不是一个很好的产品。音乐剧的价值更多体现在，它是长线运营IP的可靠方法。如，音乐剧作为舞台剧中与影戏、电视剧相近、更具有娱乐属性的艺术形式，能通过音乐提供更富厚的视听体验。从受众角度，也可以吸引更多原IP触达不了的观众。更重要的是，在讲好故事的基础上，可以年复一年连续演出，不绝加深和稳固IP影响力。越来越多的音乐剧公司在加速预定IP的程序，好比，在长视频平台宣布片单时就实验提前「下单」。这种对IP的争夺让人联想到了几年前影戏行业一经走过的阶段。市场生长很快，但还亟待冷静和成熟，在包管内容质量的基础上，才华实现IP的恒久复利。　投身音乐剧《猎罪图鉴》《隐秘的角落》《缄默的真相》《伪装者》《白夜追凶》《阴阳师》《王者荣耀》……从IP主体来看，近两年越来越多的影戏、电视剧、游戏、小说都正在成为音乐剧的改编源头。这背后有两方面的原因。关于IP方而言，授权音乐剧是出于富厚IP衍生体系的考虑。之所以将其纳入考虑领域，是因为音乐剧市场近年来的快速增长，以及音乐剧制作公司的主动寻求。作为被引入中国年头并不久的舶来品，过往，公共经常将音乐剧与歌剧混为一谈，不但如此，高昂的票价也使其具有令人望而却步的门槛。实际上，音乐剧是舞台剧中最为通俗、最具娱乐属性的剧种之一。音乐剧用更富厚的舞台语言、光影、音乐进行表达，可以付与原作更强烈的作风突破和更夸张的泛起形式。音乐剧市场在寂静多年后，由于《声入人心》这档综艺，被注入了活水。原本的市场集中于北上等一线都会的固有音乐剧喜好者圈层，综艺让更多年轻受众将目光投向音乐剧。这在数据上可以直观体现。凭据《2021中国音乐剧指南》显示，中国音乐剧演出市场2019年共演出2655场，同比增长5.4%。观众数量抵达213万人次，同比增加29.5%，票房收入突破六亿元，同比增长37.1%。本土IP改编潮属于内忧外患下的结果。首先，随着用户群体的扩大，仅仅依靠明星演员的招呼显然是不敷的，这要求行业提供更多优质内容。上海大剧院一经提出音乐剧三步走计划：引进-改编-原创，疫情的泛起导致「引进难」，这反而给了中国故事时机。许多音乐剧制作公司开始发挥本土制作的优势，将中国故事搬上舞台。借势于知名IP成为了捷径之一。相比纯原创一个故事这种前期投入危害高、孵化时间长的做法，由中文IP改编的音乐剧危害更低，投入产出比更高，公司运营压力相对更小。他们开始向IP方主动出击。于是在这个阶段，市场的加入者从简单的音乐剧制作公司，开始向包括影视公司在内的IP方、长视频平台拓展。2020年，综艺《戏剧新生活》准备期间，爱奇艺决定设立星尘事情室，卖力爱奇艺自制舞台剧的开发与制作。围绕爱奇艺影剧综优质IP，延展产品生命周期，孵化具有作风化、年轻化的线下系列产品，包括话剧、音乐剧、陶醉式戏剧、新喜剧、音乐会等。爱奇艺没有自己的剧院、签约演员和创作者，星辰事情室基于IP和线上营销宣传优势，与制作方寻求互补。以扎根中国的原创故事、打造爆款为内容制作思路，事情室分为自制或相助项目。已演出包括爱奇艺出品，长信传媒、诸神联盟影业联合出品的音乐剧《梦见狮子》，爱奇艺与北京市文化和旅游局、北京市广播电视局、北京演艺集团联合出品的音乐剧《理想之城》，以及与鼓楼西剧场联合出品的“拨开迷雾”三部曲话剧《坏小孩》。事情室卖力人潘亚州告诉新声，之所以星尘目前产出的演出更多为音乐剧，是因为「音乐剧公司比较积极，创作者也活跃。」他视察到，越来越多的IP都正在被改编成音乐剧，「下半年、明年可能会更多。」作为平台方，星尘事情室对剧种坚持开放态度。在相助方的选择上，星尘事情室会考虑对方的作品口碑、开发品类及产品线、未来计划，具体IP上，则要考虑意向作品的制作模式和体量设计。除了音乐剧公司，星尘事情室也与上海文化广场剧院治理有限公司提倡的「华语原创音乐剧孵化计划」战略相助影视IP作品孵化赛道，并与东方演艺集团建立了舞台剧深度相助，探索全新的音乐剧、舞剧等舞台艺术创造、演出和运营模式。前者今年3月刚刚建立了占地1500平米的音乐剧中心，成为音乐剧的「实体孵化器」；后者也在4月正式建立了音乐剧集团。也有IP方选择自己下场做音乐剧。长信传媒是业内少有的影视和演出双驱动的公司。除了影视业务，也涉足海内外中大型演唱会。2020年，长信传媒演出部经理高鹏拿到网剧《灵魂摆渡》的IP，用已被熟悉的影视内容来拓宽长信影视传媒线下的演出书图，长信由此出品了2020年音乐剧黑马《灵魂摆渡之永生》。这一年，长信传媒建立了线下演出内容厂牌「立次方」。演唱会业务由于疫情原因不得不绝滞，长信传媒决定将力量投入到剧场中。这个在其时看来的「意外」之举，也让他们成为业内唯一能买通影视剧和音乐剧的公司。由于自己掌握IP和制作，他们的改编余地更大，长信的音乐剧形成了和一般IP授权音乐剧差别的做法。好比，《灵魂摆渡》没有直接挪用剧中剧情，而是在人物观和世界观稳定的基础上，用IP里的人物创立新的故事。「影视剧能展示细节，音乐剧更偏向大线条。在有限的时间里，音乐剧很难像剧一样讲清楚前因结果，所以要降低故事庞漂后，把原理讲清楚。」高鹏说。创造模式上也有差别，长信改编音乐剧时并非从找编剧开始，而是由高鹏确定了或许的故事纲要后，再码盘子，导演、编剧一同创作。在《灵魂摆渡之永生》的乐成经验之上，长信又由网剧《唐朝诡事录》延展出了音乐剧《唐朝诡事录之曼陀罗》。《唐朝诡事录之曼陀罗》泛起之前，古装题材音乐剧并未几，一没有合适IP，二是古装本钱高。高鹏反而觉得是个时机，事后证明，《唐朝诡事录之曼陀罗》成为立次方的又一代表作。近两年，中国愈来愈多的明星选择进军剧场行业，如段奥娟、焉栩嘉、夏之光等秀人，希望通过音乐剧磨炼演技和唱功，增加自身艺术属性。今年，长信开拓了新的模式，实验把《唐朝诡事录之曼陀罗》音乐剧的原创角色输送到网剧当中，实现从舞台剧到电视剧的反向输送。别的，如果音乐剧获得了原著编剧和导演的认可，也可反向生长为影戏，这些都在高鹏的计划当中。　改编的条件虽然有众多IP方和音乐剧制作公司已经不谋而合，蠢蠢欲动，但IP改编音乐剧还处于一个尚未成熟的阶段，什么适合改编、如何在改编时不必耗原著的影响力，都还在摸索当中。相对牢固的场景是所有舞台剧的须要前提。好比，《灵魂摆渡》的场景较为牢固，且以一个大故事为基底，结构上天然适合舞台。单位剧往往有更大操作空间，无论是续集，或是衍生。以去年黑马悬疑网剧《猎罪图鉴》为例，单位案子做成音乐剧主线或是单个故事都有可能，未来也可以生长为IP宇宙。作为系列剧，《猎罪图鉴》有长线IP运营的先天优势，IP方柠萌影视也在计划衍生体系时，希望触达差别品类和人群。《猎罪图鉴》音乐剧出品方缪时客，建立于2015年，有多个原创音乐剧、自制版权音乐剧和驻场陶醉式音乐剧代表作，也是行业内较为成熟的音乐剧公司之一。缪时客较早就开始探索中文IP改编音乐剧之路。「我们寻求相助时，首要的考量是悬疑题材。以及IP的故事内核、知名度等等。」缪时客编剧、导演、市场总监吕学平说。《隐秘的角落》《缄默的真相》热播时，他们就联系了紫金陈和爱奇艺，今后这两部音乐剧也成为其代表作。而在《猎罪图鉴》之前，缪时客也已与柠萌影视探讨过其他作品改编的可能性。今年，《猎罪图鉴》音乐剧正式上线。「我们现在已经到了一个做原创的阶段了」，吕学平说。他强调，基于IP进行的音乐剧改编并不比引进和汉化容易。他进一步解释道，此处「原创」的界说是「结构原创」。普通观众会把故事约即是剧情，其实不然，在改编音乐剧的历程中，相比影视剧原有故事，当结构和讲述方法都爆发变革后，就可以称为原创音乐剧。从市场来看，IP是否能改编为音乐剧还比较受限于IP类型，并不是所有类型都适合。高鹏提到，要想做优质的音乐剧，需要改编题材鲜明、笔直的作品。相比于现代戏、恋爱剧这种比较泛的题材，悬疑、灵异等类型，再融合其他情绪，吸引力就大不相同。从类型来看，这些年许多乐成改编的音乐剧，如《白夜追凶》《隐秘的角落》《缄默的真相》等，都是悬疑题材。悬疑不但在影视剧中是商业化较为完整的品类，关于一些音乐剧出品方和导演，这一题材也较能引发创作欲。另一方面，悬疑类的音乐剧，往往需要很大的体量和工业化能力，吕学平说。「前些年改编自韩国的音乐剧也多有悬疑元素，但他们的角色和剧情比较同质化，没有原创故事富厚。」潘亚州说。观众的审美和需求偏向在变革，百老汇的价值观也与当下有所差别。「开爆发品不可太激进，不是越多囤货越好。」因此比较成熟的、有制作规模的、开始做本土故事的公司，相比之下更能适应市场。但回到最基础，照旧要看故事自己是否吸引人、音乐是否好听。《缄默的真相》《隐秘的角落》热播后，缪时客、鼓楼西等制作公司就开始主动找到紫金陈购置小说版权，星尘事情室则在影视剧的授权方面给予了一些支持。平台方在授权历程中担当什么角色？潘亚州体现，在小说影视化历程中，许多观众对故事的印象更多来源于剧集，剧集的角色、故事泛起方法都与小说有所区别。好比紫金陈的故事里，网剧新增了一些角色，音乐剧在改编历程中也会更多参考剧集，因此需要获得平台授权。平台在选择一个剧集是否开发时，相比是否爆款，首先会考虑剧集自己口碑，故事优质水平，以及相助方和创作者的意愿。改编自爱奇艺《理想之城》的同名音乐剧近期首演 因涉及到线上下联动，差别行业有自身的产品节奏，在经过多个项目的磨合后，星尘事情室也开始注重IP衍生前期的策划和联动。潘亚州提到，例如《唐朝诡事录》在剧集上线前的半年，音乐剧的创作就开始了。时间的艺术尽管音乐剧逐渐被纳入越来越多IP——尤其是影视剧IP——的衍生体系中，但大大都影视公司现在仍然处于纯粹的IP授权和分成阶段，并不会自己下场出品音乐剧。一方面是由于音乐剧市场占比小，性价比不高；另一方面，来自音乐剧运营上的难度。音乐剧一直被认为是一门「用时间换空间」的生意。牢固的班底、舞台的设备都是不小的投入，必须演出到一定的场次，才华收回本钱并盈利。毛利不高，剧场位置、售票情况、选角等，都会影响票房。尽管自己已经买通了一条门路，但高鹏坦言，影视公司自己做音乐剧并禁止易，仅仅是运营，就要泯灭大宗心力。包括宣传路线、园地计划、价格体系、制作量级……隔行如隔山。一个概略量的音乐剧，前期可能要投入800万到1000万起步。「从资本投资的角度来说，音乐剧不是一个很好的产品。」但它的优势在于「时间的艺术」。作为线下演出形式的一种，音乐剧可以通过恒久连续巡演，抵达资助IP长线运营的效果�；谡庵殖の残в�，诸如《歌剧魅影》《我的遗愿清单》等经典的音乐剧作品都作为独立的作品，爆发了久远的影响力。相较于影戏、电视剧的有限档期，音乐剧有更强的生命力，在恒久创立收入的同时，也能不绝吸引更多原IP触达不了的观众。别的，音乐剧目前内容可以更先锋，表达空间也更大，触达面和影响力更广。高鹏说，音乐剧在长信传媒IP开发体系里的职位会越来越重。尤其是在疫情之后，中国音乐剧开始寻找自己的生长偏向。他透露，今年长信也正在策划《唐朝诡事录》的话剧。相比于音乐剧，话剧的创作门槛和演出门槛更高，但观影门槛和演出门槛更低——不习惯听歌词的观众更容易理解剧情。但话剧对语言的艺术、戏剧的结构、故事的庞漂后要求更高，更偏向于艺术门类，而音乐剧是一半艺术，一半商业。潘亚州则从泛起方法的区别，增补了音乐剧的优势。「如果把影戏、剧改成话剧，泛起方法有一部分相似，也容易让观众和线上做比照。」但改成音乐剧，观赏体验差别——音乐担负了很大一部分叙事，除了故事、角色和思想相似之外，其他都会有很大变革。受众群体上，音乐剧的受众和线上受众重合度相对高，因为更追求体验感�；熬缦喽岳此蹈⒅匚谋镜纳疃�，由剧集改编难度较大。在这种比照中，我们也能看到为什么更多影视剧IP选择改编为音乐剧，而非其他剧种。综合来看，现阶段在版权价格商议方面，市场上暂时还没有统一的标准。如果是战略相助，可有更多元的相助框架，版权方更优先考虑相助方的能力，价格为其次——甚至可以不支付版权用度。另一面，无标准可依的阶段，也可能会造成IP争抢的局面。《狂飙》爆红之后，许多公司希望向平台提前下订单，预定爆款。潘亚州并不建议这种做法，「爆红与否是很难判断的，与观众当下情绪有关。」他透露，前不久，爱奇艺世界大会后，许多相助方表达了预定需求。潘亚州建议对方先选喜欢的品类，等剧集播出后再下判断，「这样对制作公司越发稳妥。」潘亚州说，音乐剧市场还属于野蛮生长的阶段。「它还没有抵达话剧那样冷静和成熟的水平，速度生长很快，但精品并不如话剧多。」从2022年全国演出票房收入排行榜TOP20的作品来看，音乐剧数量并未几。「演出市场还许多元，各人不必一股脑投音乐剧，这个市场的受众还没有那么饱和。」虽然难度较大，但高鹏也说，如果运营恰当，口碑更好、场次更多、上座率更高，许多音乐剧回本速度也不慢。「从《在远方》到《梦见狮子》《隐秘的角落》《猎罪图鉴》，都可以侧面验证市场的盈利性在慢慢扩大，各人才有信心和资金不绝去做。」吕学平体现，中国原创IP改编的音乐剧，明显开始多于引进和汉化。「现在和IP方去谈改编，各人都会很接待。因为音乐剧生长确实很快，并且关于他们来讲，盈利不是重点，重点是IP的多维生长。」作为音乐剧行业恒久从颐魅者，吕学平能感受获得音乐剧的群体在走向年轻化，18-25岁年龄群体占比40%-50%，而无论是小剧场照旧大剧场喜好者，两者有一个共性，是逐渐去了解、接受、喜欢中国原创的故事。他很难判断IP改编音乐剧这种主流趋势会连续多久，但他体现，「大流量加大IP，就是影戏行业走过的路。未来影戏行业会走什么路，我们也会走。」
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博物馆研学，争议背后的底层逻辑是什么？
2023-09-07
今年暑假，博物馆研学火了。把这项运动推上风口浪尖的不可是旺盛的市场需求，更是来自四面八方的质疑。2023年7月16日，中国国家博物馆宣布研学机构治理步伐（试行），严格审核研学机构在中国国家博物馆内进行的讲解及教育行为。7月29日，新华网宣布时评，明确提出博物馆研学要“研之有道”。8月27日，新华网再次高声开麦：“游学热不可变味，博物馆研学需要真学”。博物馆研学因何惹众怒，未来又该何去何从呢？博物馆研学，研的是什么？2016年，教育部等11部分联合宣布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，提出将研学旅行将纳入教学计划，与综合实践运动课程统筹考虑，增进研学旅行和学�？纬逃谢诤�。2017年教育部宣布《中小学综合实践运动课程指导纲要》，明确包括研学旅行在内的综合实践运动，是国家义务教育和普通高中课程计划划定的必修课程，与学科课程并列设置。自此，在一系列的政策推动下，研学游逐渐走入人们视野，成为中小学生的“人生必备经验”。2017年，中国旅游研究院针对这一逐渐走红的旅行方法进行了行业剖析，并结合采访结果推测，未来中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。而研学旅行市场的不绝成熟也证明中国旅游研究院的剖析不是盲目乐观。艾媒咨询数据显示，纵然是在疫情防控的情况下，2021年研学游市场规模已超千亿，2022年虽稍有回落，但也抵达了909亿元。刺激研学行业生长的不可是教育理念的改变，更是公共对教育文化娱乐消费的需求。不可是中小学生，大学生也是研学游的主要消费群体。2023年7月，小红书上有关研学游的条记已经凌驾73万条，抖音相关话题的播放量也凌驾10亿次。而这其中，博物馆研学尤其受到关注。随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》《中国考古大会》《中国国宝大会》等影视节目的播出，年轻人对博物馆的兴趣日益高涨，仅今年五一期间，全国博物馆参过人数就已凌驾5000万人次。携程数据显示，今年暑假期间博物馆相关订单同比增长了232%。据央视财经频道对暑期博物馆研学进行的报道，暑期博物馆研学产品的订单则同比增长了235%。那么怎么理解博物馆研学游呢？简单来说，可以把它理解为一种主要以博物馆资源为焦点开展的，集启发性、探究性、加入性为一体的研学运动。博物馆可能是研学游中的唯一目的地，也可能是旅程中的一个旅行节点。但无论是何种情况，在博物馆内进行的研学运动都是以“互动体验”“寓教于乐”为目的的。据研学运动的主办方类型，我们还可以把博物馆研学划为学校主导型、博物馆主导型和机构主导型三种。虽然都是在博物馆内进行的拓展教育运动，但三者的研学内容和关注重点是差别的。学校主导型主要是指由大中小学主办的非营利性研学运动，受众主要以本校学生为主，旨在学校教育教学计划指导下进行的实践教育运动，运动的主要目的是将“课本带入实践”，通过课堂教学与实践教学相呼应的方法，牢固教学内容，将知识变为素养，锤炼学生发明问题、提出问题、探究问题息争决问题的能力。例如宁波三中的“随着课本泛‘神州’”运动、吉林大学的“博物拓视研路同行”系列研学运动等。△宁波三中“随着课本泛‘神州’”运动，图源@中国教育新闻网博物馆主导型，顾名思义，就是由博物馆官方策划、主办的，与特定展览或主题相关的研学运动，受众来源多样，目的在于通过讲解+互动的形式，引导受众与博物馆进行双向交流，为受众带来深入了解展览背后故事的时机，满足观众多元化的需求。这类博物馆研学可以是由简单博物馆提倡的，好比中国国家博物馆举办的2022考古研学营；也可以是由多博物馆联合举办的，好比由河南博物院主办、联动河南多家博物馆联合举办的“行走河南·读懂中国”博物院主题研学运动。△中国国家博物馆举办的2022考古研学营，图源@中国国家博物馆民众号△“行走河南·读懂中国”博物院主题研学运动，图源@河南新闻广播电视台由博物馆主办的研学运动凭据博物馆性质的差别，分为营利性和非营利性两种。由公立博物馆主办的，通常为非营利性的教育拓展运动；而由私立博物馆主办的研学运动则是其主要的盈利来源之一。△遇见博物馆配合“敦煌光影展”举办的敦煌主题研学运动机构主导型主要是指由旅行社、文化公司或者研学机构等社会机构自行开发的研学项目，也是目前市面上数量最多、主题最广、加入人数最多的一类博物馆研学运动。据湖南日报的报道，目前全国有凌驾5000家“研习营”“夏令营”的相关企业。由于效劳机构并不持有实际的文化教育资源，因此这类研学运动往往需要通过跟博物馆“相助”的方法进行。至于为什么在“相助”两个字上加引号，且听我慢慢说。博物馆研学，烦的是什么？并不是所有的博物馆研学运动都惹争议。由学校主导的博物馆研学，有组织、有安排，在内容上从学生的实际学习需要出发，在程序上与目的地博物馆进行了前期相同申请，在观览历程中有专业讲解员带队，又有老师规范学生言行，逐渐成为各大中小学校实践教学的一部分；而由博物馆自身策划主导的研学运动，也以其专业性受抵家长的接待。但以上两种博物馆研学项目往往数量少，并且通常只面向特定的学生群体、或者名额十分有限，并不可满足市场的需求。随着研学运动越来越获得市场青睐，行业内的市场主体不绝壮大，由机构主导的博物馆研学运动类型和主题愈加富厚，逐渐成为消费者的主要选择。但就是在暑假之初受到市场接待的博物馆研学项目，却在暑假期间获得了大宗的负面评价。究竟爆发了什么？首先，最遭到公共质疑的，是由机构主导的博物馆研学项目不专业、乱计划，“文化之旅”变“没文化之旅”�；氐缴弦唤谧詈筇岢龅奈侍�，旅行社、文化公司等往往需要以“相助”的方法与博物馆一同开发研学课程，好比用六朝博物馆和耳朵里的博物馆配合举办的“从南京到北京”研学运动。△“从南京到北京”研学运动现场，图源@六朝博物馆微博但由于公司实力、在地资源等情况的差别，更多的机构选择了不讲武德的粗放式开课方法，以“蹭资源”取代“真相助”，虽然通过预约的方法带学员走进博物馆，但却在讲解、引导等更需要与博物馆专业团队进行相助的部分，选择性失明。公立博物馆是机构主导型博物馆研学团最常选择的目的地。公立博物馆不但藏品量大、展览主题富厚，更重要的是，这里是公益性的文化场合，往往不收门票或仅仅收取少量的门票用度，选择公立博物馆为目的地，能够降低研学团的运营用度。但研学团的实际价格往往动辄上千元，是高价的文化效劳，消费者愿意买单，冲的就是研学团所允许的“让孩子游有所得”。现实总是骨感的。“游而不学”的打卡式研学甚至不算是最坏的情况，更可怕的是大宗机构并没有专业的策划讲解团队，因此滋生了乱讲解的现象：蹭着博物馆的免费资源和社会影响力，却关于讲解词的内容审核险些为零，甚至为了吸引眼球，将野史当正史，主打一个信口开河。博物馆研学的初志是以互动、多样的体验式教育形式引发学生对历史文化的兴趣，引发学员们主动的进行知识探索。然而缺乏专业意识的研学团，不但无法让学员有获得感，另有可能误导学生，影响学生对历史知识的认知和理解�？嘤诼医步獾牟豢墒羌页�，各大博物馆也对这一研学乱象恼怒已久。2020年8月，上海历史博物馆曾发声明，控诉研学机构不遵守博物馆旅行规范，讲解内容不严谨，有误导学生的嫌疑。今年，忍无可忍的公立博物馆不再缄默，选择硬刚这一乱象。7月16日，中国国家博物馆宣布了《中国国家博物馆研学机构治理步伐（试行）》，在资质认证的四条划定中，有三条与讲解词有关；在研学治理划定中，也强调了机构要严格凭据认可的讲解词开展研学运动。然而，机构研学团给公立博物馆带来的麻烦远不止于此。“博物馆难预约”是今年暑期饱受热议的话题，笔者自己也有着同样的苦恼。国家文物局于7月对全国45家大中型博物馆进行了专项调研，结果发明，许多博物馆遭遇了被抢票、囤票的行为，严重滋扰了这些馆的正常运营。作为公共文化资源，每个人都平等的享有进入公立博物馆观展的权利。但博物馆每日的游客最大承载量是有限的，研学团在未与博物馆提前交涉的情况下通过普通预约通道进入博物馆，一定会挤占大宗的�？驮ぴ济�，使得公共文化资源的公正公益愈加难以平衡。△博物馆预约难问题养活了一大批小红书“攻略型”up主馆外的人们眉头紧皱，馆内的游客也未必好过。上观新闻曾针对博物馆研学进行了专题采访，其中不少受访人士都有过被研学团滋扰，甚至被迫中断旅行的遭遇。研学团通凡人数比较多，若不可规范领队和学员的观展行为，那么很容易酿成展厅里的“霸王”。是想，当一个展品被接连不绝的研学团围住，普通游客另有观览的时机吗？乱写的讲解词、投机倒把的蹭资源思路、不文明的观览行为……也无怪乎研学团在今年暑假惹众怒。虽然，市面上也不乏尊重市场、尊重博物馆、尊重文化的优质研学机构，但更多的机构将“免门票”当成了“无门槛”，把本意给学生带来更好文化体验的博物馆研学当成了赚快钱的摇钱树，这不但损害了消费者的权益，更可能为研学工业带来灭顶之灾。博物馆研学，难的是什么？博物馆研学乱象，真的只能怪无良机构吗？无规范，乱象生。从多部委联合宣布的《关于推进博物馆革新生长的指导意见》以及各地方宣布的有关利用博物馆开展教学和社会实践的文件来看，博物馆研学仍然是受到政策支持的体验式教育形式，短时间内并不会凉，但这也不代表会就此放任行业乱象连续发酵。实际上，早在2020年，包括上海市历史博物馆在内的多家博物馆就已经针对博物馆研学游乱象发声，呼吁早日出台行业规范。如今国家博物馆先发出战，出台了专项治理规范，划定了审核制度和违规处分步伐。相关于2020年的博物馆研学争议，今年的讨论显然越发猛烈，这也与全民媒体时代下，人们自发的经验分享、乱象揭露行为有关�；毓抖吹募页げ换嶂馗次又恃醒怕虻�，口碑将成为种种研学项目恒久生长的要害。但博物馆研学宜疏不宜堵。无论是市场的需求，照旧公立博物馆开放性的特征，都决定了将研学团拒之门外并不是合理、现实的改善途径。面对市场的需求和公共的期待，一刀切的把研学团堵在博物馆之外，会反噬博物馆自身的口碑，降低博物馆好禁止易建立起的对公共的吸引力，影响博物馆今后的生存生长。研学团乱象的整治需要官方出台相应的规章制度，更需要博物馆更新运营思路，将商业讲解“为己所用”。但现实是，博物馆有限的讲解团队无法满足公共多样的讲解需求。为了更好的发挥社会文化效劳功效，博物馆势须要解决如何更好的让公共了解展品文化历史内涵的问题。研学团的火爆从侧面证明了公共需具针对性的定制化导览息争说效劳。目前大部分博物馆都配备了人工导览讲解、线上导览讲解和讲解器导览等多种导览方法，然而与多样导览方法相悖的，是近乎一样的导览内容�？⒍嘌慕步饽谌菔切枰┪锕葑⑷氪笞谌肆ξ锪Σ屏Φ�，需要拉专门团队进行文献研究、撰写阐释文字，这也是为什么大部分博物馆的导览效劳需要收取少量的用度。但博物馆自身的力量有限，在策划大宗展览的同时包管多样化的讲解内容输出是很辛苦的。因此，与机构相助，开发针对差别受众的博物馆课程，有潜力成为众多博物馆拆除藏品与公共之间无形门槛的一种方法。但要想在博物馆与研学机构之间建立信任是需要历程的，尤其是在研学乱象频发的今天，博物馆与研学机构之间的相助愈发慎重。别的，博物馆是公益性的事业单位，关注社会影响；研学团是付费效劳，自带经济属性。两者的治理运营思路本就差别。如何改善研学机构“蹭”博物馆资源的现象，提升两者之间的交流，在研学机构与博物馆之间建立有效的相同桥梁，提升对话效率，值得多方深思。如果说，博物馆是公共与古板文化之间的中介，那么在博物馆与研学机构之间，是否也需要一个“中介者”来充当两方话语的阐释者与平衡者？这里所说的中介者，并不是一个传声筒或者联络人，而是一个能够理解两方运营逻辑、尊重双方行业准则的资讯“交换机”。他或许不专于历史文化研究，但能够提供切合博物馆需求的治理运营思路；他或许不是最会营销的人，但能够为博物馆找到使命价值与共的最佳相助方。这类的“中介者”在行业里其实并不少见，多由研究者、策展人或者是行业治理者充当。中介者的保存也证明了机构与博物馆之间想要告竣相助，确实需要第三方的支持。但个人的能力是有限的的，面对公共关于博物馆研学日益高涨的需求，想要更新研学情况、增进博物馆与商业机构之间的合理、有效相助，满足公共多样、多条理的需求，行业需要召唤专业中介平台的泛起。结语暑假已经结束，可是博物馆研学并没有落下帷幕。仍有更多的问题值得我们关注的探讨：博物馆研学最有价值的究竟是什么？谁对“博物馆研学乱”现象负有责任？博物馆该怎么平衡商业讲解和公共文化权益？政府应当出台怎样的政策引导、规范市场行为？……
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西沐：中国艺术品市场交易体系融合生长的前沿趋势
2023-09-07
本文从三个维度剖析了中国艺术品市场的生长现实和转型重塑的研究，回首了中国艺术品市场交易制度与体系的融合生长历程，讨论了中国艺术品市场交易制度与体系在转型历程中泛起的功效泛化与定位异化问题，强调了数字化对艺术品市场交易制度与体系的重大攻击和重塑作用，指出了艺术品市场是一个多元化、多需求的一个历时性庞大的市场状态，需要明确定位、提升效率、发挥优势、做大新业态市场规模。不但仅在学术价值上，更重要的是实践意义上，关于理解和探索中国艺术品市场新形态交易制度与体系的建构有着重要的参考作用。数字化对艺术品市场交易制度与体系的重大攻击和重塑作用，数字化推进了交易情况与交易模式的变革，增进了基础设施的建构与更迭，实质上是进行了一次推翻性的重新建构，即以数字场景建构为中心，从工具、机制、路径到要领，都爆发了深刻的变革。——西沐 中国艺术经济研究院院长随着中国艺术品市场规模的不绝拓展，影响市场的因素不绝增加，市场的系统状态也越来越庞大，市场进化生长的不确定性越来越多，研究剖析与探讨艺术品市场的难度也越来越大。我们要研究艺术品市场交易制度与体系融合生长的前沿趋势，就是因为交易制度与体系是艺术品市场研究的焦点问题，不深刻认知中国艺术品市场的交易制度与体系，就难以理解中国艺术品市场的系统底层结构与内在生长纪律。一、转型或者重塑的主要问题当下中国艺术品市场的转型或者是重塑的研究与探讨，实际上就是对中国艺术品市场生长现实在三个维度上的深入认知：一是艺术品市场规模及其结构的变革所带来的影响，突出的就是礼品市场规模向价值投资市场规模的转化，即市场规模结构爆发了迭代；二是市场业态的不绝富厚及其主导业态的进化与迭代生长，新兴业态正在成为艺术品市场的主流与主导性业态；三是数字化不绝深化给艺术品市场带来的系统解构与重塑的基本花样，这种解构与重塑不是局部的、应激性的，而是全局性的、趋势性的。事实上，在研究中国艺术品市场交易制度与体系的融合生长历程中，发明其历程主要经历了以下几个大的阶段：古板交易生长阶段、互联网生长阶段、平台化生长阶段、基于数字化的数字场景化生长阶段及基于数智化的数字场境化生长阶段等。其实，在中国艺术品市场交易体系融合生长历程中，其实一直保存艺术品交易制度及体系功效泛化与定位异化问题的讨论，只是这种讨论，随着数字化时代的到来，面对新形态市场交易制度与体系的重塑与建构，变得不再那么重要与迫切。但在中国艺术品市场生长的历程中，研究与探讨市场的交易制度与体系的进化与变迁，对与探索中国艺术品市场新形态交易制度与体系的建构意义重大。随着中国艺术品市场乱相的不绝聚集，越来越多的研究者开始关注与研究艺术品市场的交易制度与体系问题，以求找到更多的解决之道，这个历程最为突出的问题就是中国艺术品市场交易体系与功效的问题。二、制度与体系的立异形态与标准一般来说，制度最基本的寄义就是要求各人配合遵守的效劳规程或行动准则。那么，中国艺术品市场交易制度简要说就是对艺术品差别的交易流程的一种系统稳定的描述。一般包括艺术品买卖双方在交易历程的作用、交易中介的组成和作用、交易价格的形成、交易的交割和结算、交易系统的组成和作用及规范等内容。在学术层面上，艺术品交易制度分为艺术品交易的流程制度和艺术品交易的规程制度，支撑中国艺术品市场交易制度的是艺术品市场交易体系。中国艺术品市场交易体系主要包括：画廊、拍卖、博览会、艺术电商、平台化交易（最突出的模式就是文交所）、平台化+艺术资产治理、私下交易等差别交易体系的差别主体、支撑体系与交易形式等的荟萃。所以，可以看出，艺术品市场交易制度是指建立在艺术品市场交易体系基础上的艺术品交易秩序与规程这样一种稳定而又被市场认可的交易架构与制度建设。我们知道，研究中国艺术品市场交易制度与体系，其焦点就是要剖析与探讨艺术品市场资源在差别交易体系中的有效配置，具体到交易体系自己来讲，就是关注交易的加入性（即交易的门槛）、交易的效率、交易的本钱及交易的宁静性这四大问题。其中，交易的加入性是基础，交易的本钱是焦点，交易的效率是要害，交易的宁静是基础。由于涉及到市场支撑体系，在交易的宁静性无法在短期内有所作为的情况下，重点的事情就是通过进一步明确与强化定位来不绝提升交易效率。中国艺术品市场交易制度与体系在转型历程中泛起了两大值得关注的趋势，一是功效泛化；二是定位的异化。如果这两种生长趋势不加以认真研究，明辨其对中国艺术品市场交易制度与体系的作用与影响，那么，刚刚获得发育的新形态中国艺术品市场交易制度与体系可能就会从基础上失去健康与有序生长的时机。事实上，在中国艺术品市场交易制度与体系的生长由古板形态向数字化形态转型的历程中，有三种趋势应引起我们的关注与研究，一是差别交易制度的跨界问题，特别是作为在中国艺术品市场中居于强势职位的拍卖业的跨界问题最值得关注。二是基于新的科技融合而形成的新的业态的跨界问题。三是基于新的基础设施而建构的新形态交易制度与体系。看待第一、二种跨界问题我们应具体问题具体剖析。我们既要旗帜鲜明地阻挡基于短期行为而导致的投机性跨界，特别是拍卖业通吃式的跨界现象，又要呵护可能爆发新业态的交易体系的生发。因为通吃型外延式的粗放型生长，无益于像中国拍卖业焦点竞争能力的生长。这种跨界不但会破坏艺术品市场的交易制度体系，并且会打乱艺术品交易市场生态。那么，面对功效泛化与定位的异化现象，应该如何去认识与剖析中国艺术品市场交易体系的提升与进化呢？通过研究视察我们发明，判断一个交易制度的好与坏，维度与标准最为重要的有五个：一是看是否降低了交易的本钱；二是看是否提高了交易的效率；三是看是否有利于推动交易秩序及市场规范的落实；四是看是否强化交易的宁静；五是看是否增进了交易生态的建构。对当下的中国艺术品交易市场来讲，重要的首先就是明确定位，提升效率，发挥优势，做大新业态市场规模。在转型历程中，中国艺术品市场交易体系之所以要明确定位，提升效率，是源于现在我们遇到的最大问题不是别的，是在市场局势泛起问题、市场拓展空间受阻、市场竞争加剧的时候，泛起了以牺牲生长的效率及增加交易成原来换取市场生长空间的现象，并有愈演愈烈的态势，这确实应该引起我们应有的关注。这种趋势最为突出的体现有两个：一是交易体系间掉臂已有的制度设计而进行太过的同质化式的跨界竞争。除了像拍卖业大规模的跨界之外，不少交易平台，包括一些文交所平台，也以业务立异为理由，险些将艺术品交易的全链条全体系统地搬到了平台上，开起了杂货铺，既悦目又热闹，就是没有立异的焦点业务，还美其名曰立异业务。二是绕过制度设计与交易体系的定位，不绝通过设置条件及拓展功效的方法，让原来相互衔接、相互增补的交易体系不绝泛化并迷失定位，背负更多本是支撑包管体系应该完成的功效，在低效中吸引市场资源，攻击市场交易秩序，降低运作效率，增加运营本钱。从短期看，是维护加入交易者的利益，但从久远来看，是用牺牲效率的步伐来获取生长空间，这势必会降低市场生长的活力，压制市场生长的动力。特别是一些强势交易体系，体现尤为突出。如拍卖业，人们的关注已由竞价平台不绝在向订价平台转变的同时，再加上保真与保退不绝于耳，这些交易的行为，大都属于背离交易体系自身已有的定位而走向泛化与异化的一些体现。这不可不引起我们应有的重视。在艺术品市场交易制度及体系的进化生长历程之中，虽然我们积极支持基于科技进步及新业态生长而泛起的立异，因为艺术品市场交易制度及体系也需要与时俱进，需要立异，可是我们似乎更应该强调的是，在当下我国艺术品市场交易制度及体系尚未获得充分生长与展开的情况下，更应关注艺术品市场交易制度与体系本应有的基本特质，沿着专业化与职业化的向度，充分凭据与交易体系的定位生长相应的交易体系，并力图在规范化、秩序化的历程中做大做强，而不是在低水平的重复生长中相互跨界交叉，形成低条理的恶性的同质化竞争，在功效泛化与定位的异化中打烂仗，从而消解交易体系的生发能力，阻碍艺术品交易市场焦点竞争力的培育与形成。三、数字化正在改变生长的前沿趋势我们面对的现实是，数字化正在从基础上改变艺术品市场交易体系融合生长的前沿趋势。在这里我之所以特别强调数字化对艺术品市场交易制度与体系爆发的重大的攻击，或者是重塑的重要作用，主要是数字化带来的与以往艺术品市场交易制度与体系的立异与变革差别，它不但仅是在古板交易体系的基础上进行一些立异、融合和拓展，更多的是数字化推进了交易情况与交易模式爆发了变革，增进了基础设施的建构与更迭。由于交易情况、新基础设施或者是数字化基础设施的不绝的完善与建构，艺术品市场的交易制度与模式爆发了基础的变革。交易的中心不再仅仅是交易双方、交易市场的平台或者是交易的历程，更重要的是围绕数字场景的建构来构建完全差别的艺术品市场交易的制度与体系，并以此为中心来建构艺术品市场交易的生态。从这一点上来讲，艺术品市场交易制度与体系在数字化大配景下，实质上是进行了一次推翻性的重新的建构，即以数字场景建构为中心，从工具、机制、路径到要领，都爆发了深刻的变革。所以，在研究和探讨数字化对艺术品市场交易制度与体系的建构，要以这个视角来重点的突破和探讨。虽然，我们应该看到的是，艺术品市场它是一个多元化、多需求的一个历时性庞大的市场状态，现实中不保存像技术厘革那样用一种技术去替代另一个技术，艺术品市场中古板的、立异的、数字化的交易形态，由于其保存的基础、需求的条理的差别而处于一个共生共存配合生长的状态，只是在这种庞大状态中，差别的形态所起的作用在爆发变革，主导性职位在爆发变革。这是我们在研究和探讨中国艺术品市场交易制度与体系历程中应该特别注意的一个问题。
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从“酱香拿铁”看茅台出圈背后的一盘棋
2023-09-06
9月4日，茅台首款“酱香拿铁”重磅上市，茅台非酒类产品家族再添一员。从茅台冰淇淋系列解锁茅台新吃法，到茅台联合瑞幸咖啡解锁茅台新喝法，从年轻人与茅台有一定距离，到年轻人人手不离茅台，一年多时间，变革不止爆发在茅台产品自己，还在于市场对其背后战略要义的感知。上市之初，市场对茅台冰淇淋的评价，大多停留在“营销”层面。然事实证明，茅台为“适配年轻化、时尚化消费需求”而进行的新产品研发，目的并非促成“年轻人的第一口茅台”这么简单。于茅台而言，茅台冰淇淋、新上市的“小巧支”与“酱香拿铁”是其品牌年轻化的战略途径和重要抓手，这毋庸置疑。但如果将茅台非酒类产品放至茅台整盘棋，这又不但仅是一款产品，其背后还关系着茅台的阵势观和恒久主义。茅台已经来到“高质强业”的要害时期，加速构建现代工业体系至关重要。透过茅台冰淇淋、“酱香拿铁”，不但可以看到茅台的进化，还能窥见其工业生态间纵横相连、“大集团一盘棋”的战略逻辑。今世年轻人的茅台在茅台一骑绝尘的生长史上，纵然一路登上“神坛”，纵然品牌家喻户晓，纵然从公务消费转变为面向消费者的高端消费，都没能改变年轻人不喝白酒的局面。Roland Berger曾宣布报告称，“中国30岁以下人群中，喝白酒的只有8%，年轻人更偏爱啤酒、葡萄酒和洋酒。”虽然，这其中有一定的客观原因保存，好比今世年轻人把对酒桌文化的厌恶转嫁给了白酒，高度白酒与年轻人的口味喜好格格不入等，这导致白酒面临消费断代是不争的现实。年轻人不喜欢茅台吗？虽然不是。在白酒品牌中，年轻人尤爱茅台，但他们更爱的是茅台的投资价值。如果说买来喝，不少年轻人或许会摇摇头体现，“太贵了。”那么，茅台该如何链接年轻一代？茅台冰淇淋、“酱香拿铁”均被付与了“年轻人第一口茅台”、让“酱香日�；钡氖姑�。今世年轻人不爱喝白酒，可是爱吃冰淇淋。数据标明，我国冰淇淋市场规模已经突破千亿，且未来市场上升空间大。更不必说，陪同中国经济生长而兴起的咖啡潮，让“早C晚A”成了今世年轻人新的生活方法。△茅台推出的首款“酱香拿铁”，图源：茅台因此，茅台选择与冰淇淋、咖啡结合，看似是一次大胆的跨界实验，实则是拓宽产品界限，以“酒”为焦点创立更多可能。从实际来看，茅台要抢占年轻人味蕾，首先要解决价格“贵”的问题。茅台冰淇淋内含2%的53%vol茅台酒，客单价在29元～66元之间。而“酱香拿铁”每一杯都含有53%vol贵州茅台酒，酒精度数低于0.5%vol，零售价38元/杯，券后到手价预计19元/杯。也就是说，只要几十块，就能尝到茅台酒，对年轻人来说极具吸引力，因此直接引爆了年轻人的购置欲望。其次，是富厚口味。截至目前，茅台冰淇淋已经推出超十款产品。去年，茅台联合蒙牛在产品研发上，强调茅台酒风姿与冰淇淋的适配及完美结合，强调口味与香味的有机融合。今年，茅台牵手非遗中街1946，立异运用“三注两吸”工艺，严格执行17道工艺流程，既锁住茅台幽雅酱香，又保存牛乳香气，造就了“一口多味”奇特茅台风姿。而新推出的“酱香拿铁”在口味上注重香、柔、醇，在喝的历程中足以品尝到茅台酒的风姿。最后，是以更贴近年轻人的方法去触达。9月4日，茅台推出的“酱香拿铁”同步上市瑞幸全国10000+门店，全国所有瑞幸咖啡店均可购置“酱香拿铁”；而自茅台冰淇淋上市起，茅台便迅速在全国规模内铺设了购置渠道。截至目前，茅台冰淇淋在全国结构旗舰店34家、体验店43家，笼罩了全国31个省市。同时买通茅台冰淇淋天猫旗舰店、京东、抖音、i茅台等线上渠道，让购置渠道常态化。△茅台冰淇淋旗舰店，钛媒体APP拍摄值得注意的是，今年茅台冰淇淋在渠道上越发下沉。此前，茅台对外体现，今年茅台冰淇淋将建立省级、地级分销渠道，省级生长经销商开设旗舰店，地级开设体验店，县级开设“茅台冰淇淋驿站”。其中，“茅台冰淇淋驿站”值得关注。近年来，中国乡镇经济在快速生长，“小镇青年”已经是带有鲜明时代特色的群体。“小镇青年”的多元性和容纳性，让他们成为乡镇经济的主要力量，也是消费新贵。而茅台冰淇淋渠道下沉，目标群体中就囊括了个性鲜明的“小镇青年”。别的，茅台冰淇淋注重普及冰淇淋品牌文化和品鉴知识，打造吃冰仪式感。在方法上，茅台冰淇淋联动抖音、小红书、B站，包括网络达人、营销种草、快闪测评等推广形式，力求全平台占领消费者心智。综合来看，茅台冰淇淋的乐成并非品牌加持下的偶然，而拥抱数字时代、以消费者为中心创立产品，才是年轻一代的茅台出圈的要害。茅台新品出圈背后的一盘棋实际上，茅台冰淇淋、“酱香拿铁”只是茅台多元化的一个切片。以茅台冰淇淋为例，人们逐渐发明，原来茅台并不但有飞天，另有其他诸多品类的产品。但茅台冰淇淋之于茅台，并不可是一款产品，它已然生长为茅台出圈、突围的战略级结构。目今，茅台处于完成“十四五”目标、进入“高质强业”新征程的要害期，需要拓展业务以强化茅台高质量生长硬实力，也要求茅台构建协调生长的现代工业体系。梳理贵州茅台的生长历程，其多元化生长已进行多年。探索至今，贵州茅台多元化生长已经迈入文旅融合、产融结合、数实融合的加速阶段，正朝着“一超多强”目标行进。目前，茅台已开端构建形成“1+3+N”的一盘棋结构：“1”是全集团，“3”是酒工业、酒旅康养、综合金融三大主业，聚焦美酒、美生活、美链接。“N”是重点领域。虽然茅台冰淇淋归属于非酒产品，但它并没有偏离主业。正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾言，“茅台的工业生态包括纵向与横向的工业链，其中包括酒的领域、食物的领域、高科技的领域，它们并没有偏离主业，而是基于酒和微生物技术走出去。”在纵向工业链上，茅台主营业务酒类产品中，茅台酒和系列酒两条强有力的“大腿”孝敬了茅台千亿业绩。细分来看，茅台建立了差别种类、差别价位、特色显著的产品矩阵，涵盖的是差别领域、差别年龄段，以及差别消费需求的消费群体。好比酱香系列酒中既有主流消费价格的茅台王子酒，也有上千元的茅台1935，这一板块以超100亿元的业绩基数跑出了更高的增速。同样，茅台冰淇淋则增补了非酒板块业务，上市一年就销售近1000万杯，孝敬近6亿元销售额的战绩。目前茅台冰淇淋和“酱香拿铁”已经上市，但凭据茅台的计划，后续巧克力、棒支、软冰等都是新品研发偏向�？梢悦魅返氖�，未来茅台以“酒”为焦点的延展品类将越发富厚多元。虽然，茅台的“野心”不可是品类的多元，“数字化茅台”体现的渠道多元和新生态，已经迈入全新阶段。而这，是茅台“大集团一盘棋”的须要拼图。近日，茅台董事长丁雄军在茅台集团市场事情“一盘棋”推进会暨中秋、国庆市场事情会上指出，茅台“大集团一盘棋”战略乐成开启了茅台市场事情的新革命，开端构建了茅台市场生长的新生态，同心夯筑了茅台市场建设的新基石，不但在今年上半年带来超20%的营收增长，意义还会越发深远。众所周知，在i茅台上线前，茅台产品主要通过直销与批发署理渠道销售，其中批发署理渠道更是绝对主力。叠加“黄牛党”的炒作，热门的产品一瓶难求、价格偏高，“买不到茅台”困扰消费者多年，而“买不起茅台”则让茅台离年轻人越来越远。茅台有一个梦想，是让全国人民都能喝得起、买获得茅台。于是，茅台进行了线上数字化、线下多层级的渠道升级与平衡互补，i茅台和巽风数字世界即是茅台厘革中的重要实验。在数字化时代招呼下，茅台自营电商APP i茅台降生。上线不到24小时，i茅台就战胜了拼多多、淘宝、抖音等众多选手，登上苹果App Store免费排行榜第一。今年上半年，i茅台实现酒类不含税收入93.38亿元，累计注册用户已突破4200万，茅台新的百亿量级新业态降生。实际上，i茅台在创立酒类业绩增量的同时，也为其他工业生态创立了阵地。好比，依托i茅台，茅台冰淇淋高效触达了更多消费者；茅台冰淇淋专属IP形象“茅小凌”在i茅台APP上线，产品上新时也均在APP上销售。归根结底，由于i茅台庞大的用户就是茅台的购置者、品鉴者和流传者，i茅台实际是在积累庞大的消费数据池。有了这些用户和流量，i茅台天然就是茅台的焦点品宣和营销平台，也是检验新品的最好试验场。以茅台新品1935举例，在i茅台试运行的第一天，茅台1935投放了13492瓶；上线后，i茅台配合立夏和夏至时节“与爱相守·喜相逢”“鱼跃龙门·喜相逢”茅台1935专场等主题申购运动，快速助力翻开市场。仅用时100天，茅台1935就实现线上销售额近9亿元的结果刷新酒类新品在线销售的纪录，宣告茅台结构千元价格带标杆产品初战告捷。无独吞偶，2023年1月1日，茅台主动拥抱数字化和工业厘革机缘推出“巽风数字世界”，打造一个“虚拟映射、数实融合”的数字平行世界，通过与用户一起创立、创意和创业，实现“共享、共创、共生”，创立“我无止境”的无限可能。在共享阶段，茅台通过数字孪生技术，以“茅酒之源”为起点，复刻了虚拟世界中的现实场景，开发了资产、任务、运动等10余个系统。宽大巽友通过任务、运动、交易、立异创意征集了解白酒历史、学习酿酒知识、感悟茅台文化、体验酿造工艺，为公共创业、万众立异打造基础。而在8月8日立秋之夜，茅台官宣巽风从共享进入共立异阶段，开放“线上共创空间”，启动“千巽计划”和“用户共创计划”，通过投资孵化、商业相助、宣传推广、供应链配套等方法，积极引导、勉励和支持种种立异型小微企业、大学生创客团队加入到巽风的平台共创、内容共创和商业共创，充分引发无穷的智慧和潜能，让宽大巽友从加入者、体验者转变为创意者、生产者。“巽风在一定水平上已经具备WEB 3.0的某些特征，通过价值共创，商业化能力赋能立异创意创业，具备宣布会、UGC等�？�，实现用户共创闭环，实现深度数字化从生产到消费的领悟。”复旦大学教授、元宇宙与虚实交互联合研究院院长赵星体现，巽风数字世界是一个“科技+新消费”的乐成探索。“自我革命”式的“美”时代目今，白酒行业进入新的调解周期，白酒市场消费需求将会越发向优势产区、头部企业和优秀品牌集中，行业“马太效应”越发明显。但行业总体生长态势向好，中国白酒进入了“美”时代。在此配景下，年轻群体的个性需求，消费场景的拓展富厚，品质文化的更高追求，将驱动酒企加速转型升级。而契合行业生长趋势，茅台于2022年首次提出“美时代”。关于“美”时代，丁雄军这样描述，“在弘大的历史长河中，我国正处于新时代，在这一现实中，我们处于什么时代？”“美时代。”他说：“茅台的斗争目标就是满足人民对美好生活的神往，所以我们走在实现美好生活的路上。”丁雄军认为，茅台所追求和创立的“美生活”，包括美味生活、健康生活、智慧生活、格调生活、共美生活，从产品上带给消费者茅台品牌之美、票鹄氘美、文化之美、效劳之美和体验之美。茅台冰淇淋，无疑就是实现这一目标的载体之一。具体来看，茅台冰淇淋聚焦美酒、美食、美生活，坚守“让爱回甘、让美更醇”品牌理念，以极简的配方设计、精准的工艺制定、专业的生产设备、高端的包装设计和科学严格的储运治理，不绝创立“美”的产品，以消费者多样化对美好生活的期待。其次，茅台冰淇淋与“酱香拿铁”逐步告竣着茅台品牌形象的升级，一个年轻、时尚、多元的品牌形象根植于年轻一代心中，形成他们对茅台品牌的认知。第三，茅台冰淇淋、“酱香拿铁”、IP文创都是茅台实践“五合营销法”的生动案例。以“美”的营销，创立“美”的体验，茅台新产品不可是深入贴近年轻人，在食用场景和故事输出上，茅台展露出时尚、有趣、治愈，又充分体现了古板文化的魅力。好比，在茅台种种立秋节气运动、公益行动、i茅台及冰淇淋推广、品鉴会、交流培训等场合，茅台酒和茅台冰淇淋让更多消费者体验到茅台品牌之美和文化之美。虽然，“美”是茅台的企颐魅哲学，其内涵远不止于此。在2023年到来之前，丁雄军对经济和行业形势作出了新的判断，他认为，2023年宏观层面将泛起了“三期三势”，即短期的消费情况形势、中期的居民收入形势和恒久的人口结构形势；在这“三期三势”下，行业面临着“三新六化”，即新产品的品质化和年轻化；新渠道的多元化和扁平化；新市场的圈层化和国际化。庞大变局下，茅台要如何生长？他强调，“要将美进行究竟。”这是属于茅台的恒久主义。很显然，从已往到未来，从美学到生态，茅台正在进行一场“自我革命”式的、强化内核生命力的历程，而“酱香拿铁”是其中的一个缩影和代表。在茅台推出的“大集团一盘棋”战略要求下，茅台每个板块、每个业态、每个产品，都是茅台“美”的组合，也是茅台多元生态，多元“美学”的创立者之一。
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打造具有重庆辨识度的都会文化IP
2023-09-05
重庆千厮门大桥，大桥上密密麻麻的游客。首席记者 龙帆 摄视觉重庆近日，中共浙江省委宣传部官方微信民众号“浙江宣传”宣布了《解码“网红”重庆》一文，深度剖析了重庆从西南工业重镇到“全球网红”的密码所在。其中提到重庆在打造IP时，要更留意人文的底色，不绝打造都会文化IP。建筑是都会的骨骼，文化就是都会的血脉。近年来，西安的“大唐不夜城”、河南的《洛神水赋》、敦煌的壁画“飞天”……全国多个都会凭借地方特色文化，打造出创意十足的都会文化IP，并火爆“出圈”引发明象级流传。而在重庆，随处有故事、随处见历史、随处是文化。人文荟萃、秘闻深厚的重庆，该如何进一步打造具有重庆辨识度的都会文化IP，放大都会个性，彰显文化秘闻，让都会更有“重庆味”？（一）作甚都会文化IP？张鸿雁教授在《都会文化资本论》中提到：“都会自己是一种文化生活形态，每座都会皆有其差别的历史传承、自然风貌、人文景观等，也形成该都会奇特的多元地区文化。”中央美术学院郭羿承教授也指出：“都会文化IP来源于都会文化，但不可是简单的传承，更是都会文化的再生。”可以这样理解，都会文化IP，是一座都会依附于已有特色文化基础上的创意表达，是塑造都会文化品牌形象、打造都会软实力的重要实践，其焦点价值在于让一座都会更具有辨识度。而重庆在打造具有辨识度的都会文化IP方面，可谓是具有得天独厚的优势和不可相比的魅力。从历史文化来看，“三千年江州城，八百年重庆府”，在3000多年历史长河的滋养下，重庆孕育出巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、移民文化等，同时也是红岩精神的发祥地，历史悠久、秘闻深厚；从地舆风貌来看，奇特的喀斯特地貌，大山、大江、大河犬牙交错，盘根错节的立交、纵横交错的门路构筑，让巴山渝水尽情相融，彰显着8D魔幻都会的奇特魅力；从人文风情来看，穿楼而过的李子坝轻轨、“辣得上头”的重庆暖锅、穿梭于都会的“黄色法拉利”等，将重庆的烟火气展现得淋漓尽致。这些都是重庆打造都会文化IP唯一无二的“密钥”，成为彰显都会文化特质的一张张亮丽名片。（二）历史文化是都会的灵魂。重庆依托富厚的历史文化资源、魔幻的自然地舆风貌、厚重的人文风情秘闻、兴旺的文化创意工业等优势，打造出许多展现“重庆范”、彰显“重庆味”的都会文化IP，神往来的游客讲述着这里的故事，展示着这座都会富厚多彩的历史文化、独具特色的人文精神。如重庆最具代表性的巴渝建筑群洪崖洞，依山就势、沿江而建，临江而立、攀岩直上，其最大的特色是吊脚楼群，被称为“悬崖上的吊脚楼，影象中的老重庆”，是巴渝文化的典范代表。行走在星光熠熠的洪崖洞步道沿线，现代金融大厦与古板民居建筑重叠交错，感受着古朴与摩登的水乳交融，令人流连忘返，成为重庆独吞的文化IP，吸引了世界各地游客纷至沓来。有关数据显示，今年端午假期洪崖洞接待游客28.29万人次，拿下了重庆人气榜首。再如，重庆是红岩精神的发祥地，红岩精神植根于重庆悠久的历史文化和庆幸的革命古板，是最具辨识度的重庆人文精神标识。通过着力打造与时代相结合的“红色文化IP”，如川剧《江姐》、话剧《红岩魂》、京剧《双枪惠娘》等，塑造了山城奇特的人文基因，激励着巴渝子女披荆斩棘、砥砺奋进。尤其是以红岩文化为创作配景的大型红色舞台剧——《重庆·1949》，上演以来场场爆满。有网友留言说，“来重庆一定要看一次《重庆·1949》，真的太震撼了”。具有重庆辨识度的都会文化IP另有许多，如磁器口、十八梯、山城巷、龙门浩、金刚碑等都是重庆山水文化的典范代表，不可是外地游客来渝打卡的必到之处，也唤起了巴渝子女的影象和乡愁。正如重庆史研究会会长周勇说，这一座座老建筑、一段段石板路、一棵棵黄葛树，似乎一扇扇历史的影象之门。目今重庆在打造都会文化IP方面做出了许多的努力和探索，取得了许多好结果，但也不可制止地保存一些问题。重庆大学建筑城规学院景物园林系副系主任许芗斌副教授认为，重庆在打造都会文化IP时，应制止短时网红化、IP碎片化和IP同质化的倾向。（三）都会文化IP是都会生长的新动能。如何让更多人读懂重庆、爱上重庆，谜底显而易见。聚合种种资源优势，打造具有重庆辨识度的都会文化IP，突出秘闻、特色、立异、融合、效益五个要害词，以新手段新形态展现最具重庆辨识度的精神内核，让文化鲜活有趣，让都会独具韵味，绽放出别具一格的人文魅力。挖掘“秘闻”。从远古的巴文化、巫文化到近现代的统战文化、红岩文化，再到现在的暖锅文化、“赛博朋克”文化等，都是重庆值得连续掘客的宝藏。打造具有重庆辨识度的都会文化IP，要坚持以挖掘母城历史文化为焦点，充分彰显重庆历史文化秘闻，体现都会文化IP的深度、厚度。如千年古都西安，以唐文化和敦煌文化为基础，打造了“大唐不夜城”等著名都会文化IP。让都会文化IP更具重庆辨识度，可以充分借鉴这些好经验好做法，深挖重庆深厚的历史文化秘闻，打造以大足石刻为代表的古板文化IP、以红岩精神为焦点的革命文化IP、以桥都为亮点的山水文化IP、以暖锅和小面为特色的美食文化IP，系统建设巴渝文化走廊，打造更具影响力和知名度的都会文化IP。同时，也要怀揣着探索精神，走进戴家巷、山城巷、龙门浩老街、弹子石老街等承载着厚重历史文化气息的古板街巷，把有外地特色的、在地化的文化资源进行系统梳理、重新整合，不绝引发重庆都会文化张力，让重庆老街古镇的文化IP更有韵味。彰显“特色”。重庆是一座“一城千面”的都会，它的标签有许多，如雾都、山城、8D魔幻之都、美食之都……其中“城在山中建、水在城中穿”是其典范的特色。打造具有重庆辨识度的都会文化IP，要与最典范的山水空间结合起来，将都会文化浸润融入都会肌理，好比打造滨水空间、山脊眺望空间、山地建筑空间、山地交通空间等，突出巴山渝水文化特色，彰显都会风貌风情风姿作风。让重庆都会文化IP独树一帜，就要突出“江城”“山城”特点，加大对都会物质空间的文化革新，把原有的古树、吊脚楼、老城门、老堡坎、老梯坎、老防空洞等尽可能保存下来，生存原有的历史文化影象，延续原有的街巷花样和建筑肌理。同时，重庆作为西南工业重镇，建设厂、发电厂、钢铁厂……这些也是重庆的工业遗产、名贵的文化资源。打造重庆独吞的都会文化IP，要将都会工业遗迹转变为文化资本，通过融入艺术化的设计开发，使原本放弃的物质空间与人们的文化需要相契合，变“工业锈带”为“人文秀带”，擦亮工业重镇的特色文化IP。突出“立异”。与时俱进、不绝立异，是打造都会文化IP的要害。重庆大学许芗斌副教授说，“立异就是强调都会文化IP打造要与时代特征相结合，好比打造重庆都会文化IP要年轻化，跟年轻人喜欢的主题内容、泛起方法等结合起来，使年轻人越发积极主动地接受这些文化IP的影响”。如今年七夕，渝中区小什字公交趁魅站，粉色、紫色、白色……上千朵玫瑰花装扮了整个趁魅站，吸引了众多市民和游客的目光，尤其是吸引了大批文艺青年慕名而来，驻足观赏、打卡拍照。通过个性化文化创意，对公共空间进行艺术化革新，让重庆的七夕节多了一丝浪漫气息。这种与时俱进、变革立异的做法，给都会文化IP注入了更多新元素。打造具有重庆辨识度的都会文化IP，要将重庆本土文化资源以立异性的方法泛起，充分看护年轻人的内在期盼和情感需求，立异“互动体验”形式，打造“外地饮食+网红打卡地+网感故事+影视综艺+都会的流行音乐”于一体的新模式，做年轻化的、青春化的都会文化IP，打造别样精彩的人文之城。强调“融合”。数字化是未来生长的新蓝海。数字技术与都会文化IP的融合生长，将有效增进都会文化影响力的流传，刺激文化消费不绝增速，催生经济社会生长新活力。要将数字技术新形态新要素与都会IP的文化内涵相融合，利用数字文创创意体系，依托“巴渝文创云”等平台，立异推出红岩数字藏品、创意文创暖锅、“钢铁工仔”（3D版）等文创产品，大力提升重庆十八梯、两江游、江北嘴、长嘉汇灯会等数字化场景品牌，创立出“时空穿越·畅游异地”的实时交互感�？沙浞纸杓爸挥泻幽稀は肪缁贸恰笔贾占岢执蛟焯兆硎教逖橛巍⑹只腔坌Ю汀⒒ザ跃缒垦菀盏榷嘀靥厣Ю筒返木樽龇�，结合重庆都会文化IP，打造更具特色的陶醉式文旅产品，如实现与革命英雄“跨时空对话”的《重庆·1949》等，满足游客多元的消费需求。正如重庆史研究会会长周勇说：“打造重庆都会文化IP是数字重庆文化建设的终端产品。数字文化建设不可摸着石头过河，要做好顶层设计。包括数字资源、数字大脑、数字终端、数字网络建设等。”通过都会文化IP与数字技术的深度融合，让重庆都会更具现代感和奇幻感。兼顾“效益”。都会文化IP最终要赋能都会建设，助推经济生长。要连续放大洪崖洞、磁器口、李子坝轻轨等网红打卡点的IP效应，顺势而为打造文旅生长新业态。重庆文化工业（西南大学）研究院副院长、教授杨毅认为，打造具有重庆辨识度的都会文化IP，要推动都会文化业态立异，升级文化+餐饮、文化+娱乐、文化+休闲等复合业态，让母城影象、山城印象、巴渝风貌等都会文化元素与“人间烟火气”、市井街区、现代都会等有温度、富情怀、会生活、接地气的文化特性深度关联，营造都会良好的文化营商情况。文化是诗，旅游是远方。要为旅游注入文化IP，打造有都会个性、有文化内涵的文旅产品，让都会文化IP出彩出圈，提升都会文化IP在商业应用上的价值。通过把都会文化IP的塑造与文旅工业的转型升级结合起来，把都会文化IP转化为一种文化空间、文旅线路、文化景点或者文创产品，直接或间接推动文旅生长，那么都会文化IP的价值效益就能充分释放出来。爱上一座城，始于颜值，终于文化。要不绝打造具有重庆辨识度的都会文化IP，延续都会文脉，彰显文化秘闻，让都会“足够重庆”。
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数字赋能拓展高质量生长空间——透过智博会看重庆智能工业生长
2023-09-05
以“新赛道新生活”为主题的成渝地区双城经济圈新能源汽车环金佛山178定向赛，9月1日在重庆市南川区金佛山开赛。作为2023中国国际智能工业博览会的重要运动之一，本次赛事融合了运动角逐、音乐文化、旅游休闲、美食娱乐等多种场景，展现了汽车文化赋能美好生活的强大魅力，也预示着智能网联新能源汽车将不绝刷新人们生活体验的生长前景。2023中国国际智能工业博览会，定于9月4日至6日在重庆举行。本届智博会聚焦“智能网联新能源汽车”和数字中国等年度主旨，围绕智能网联新能源汽车、智能装备及智能制造、新一代信息技术、智慧都会4大专业板块24个细分领域，聚焦工业生长，主打专业特色。近年来，重庆借助智博会平台推进数字重庆建设，连续推动科技立异赋能工业生长，加速构建高质量生长的新引擎、高品质生活的新图景、高效能治理的新范式。数字赋能越来越成为差别领域高质量生长的内驱动力。在重庆市文物考古研究院考古虚拟展示体验馆，巨大的“3D全息金字塔”泛起了南宋时期重庆老鼓楼衙署遗址谯楼、合川垂纶城范家堰遗址、巫山大溪遗址等重要考古结果。“动态三维画面凌空悬浮，很是炫酷，具有无缝寓目的出屏效果，让旅行者有深度陶醉感而没有眩晕感。”达斯琪（重庆）数字科技有限公司卖力人林海说，“3D全息数字”对重庆众多考古结果进行3D回复展示，是考古文化与现代科技的融合，让市民获得更富厚的文化和科技体验�？故世匣镄潞椭悄芗嗖�，研发街区数字化治理平台，推广智慧老年助餐卡，建立智慧养老综合效劳中心……渝北区双龙湖街道开展智慧养老提升行动，推进人工智能与养老效劳深度融合，为老人提供线上线下多渠道的社区生活、居家养老、健康监测等效劳，让老年人共享互联网科技生长结果，满足老人全方位多条理多样化的养老效劳需求，大大提升了辖区居民居家养老的幸福感。“有了这笔贷款，我们的周转资金一下就解决了。”前段时间，重庆虹强恒益科技有限公司原质料采购泛起周转金缺口，铜梁区运用能源数据中心构建的智慧能源综合效劳平台，为企业用能“精准画像”后，由相助的金融机构向企业提供融资产品。短短几天，企业的资金难题就解决了。面对区域内能源生产需求和消费新模式、新业态日益富厚的生长趋势，铜梁区建立起西南地区首家地市级能源数据中心，除了为用能企业提供金融支持，能源数据中心还跟踪用能行业变迁，为政府行业计划和工业引导提供参考，有效降低能耗，让更多企业和家庭获得实惠。“1号设备轴承异常，需要立即维修。”在重庆捷力轮毂制造有限公司厂房里，车间卖力人张昕正凭据手机App上的点检漫衍图，安排工人对故障进行维修处理。“以前，设备点检情况需要纸条纪录，情况汇总后再反响至维修部，前后至少需要一个多小时。”张昕说，捷力轮毂600多台数控设备全部联入工业互联网平台，依托一站式智能检测治理系统，巡检情况第一时间即可上传共享，生产效率提高了50%。垫江县在重庆首创全域性普惠型工业互联网平台，将设备、生产线、工厂、供应商、产品和客户紧密连接融合起来，形成跨设备、跨系统、跨厂区、跨地区的互联互通。“工业互联网的引入，不但提高了企业生产效率，还让像捷力轮毂这样的古板企业向价值链高端迈进，为企业生长赋能。”垫江县相关卖力人说，平台上线不到一个月，便推动垫江124家规上工业企业100%上网上云。作为全国重要的汽车工业基地，重庆以新能源汽趁魅整车制造龙头企业为引领，大力实施汽车零部件集群生长战略，全面梳理工业链上下游产品和企业，加速结构世界级智能网联新能源汽车集群。在西部（重庆）科学城，集聚了40多家智能网联汽车、新能源汽车工业相关企业，开端建玉成工业链生态圈。两江新区拥有10家整车企业、200余家配套企业及大批研发企业。渝北区规模以上智能新能源汽车配套企业数量凌驾50家，产值凌驾130亿元。永川区引进17个智能网联新能源汽车项目，总投资超150亿元。据统计，2022年重庆新能源汽车产量达36.9万辆，同比增长142.5%，汽车出口额同比增长近90%。如今，“重庆造”新能源汽趁魅正在加速走向海内外市场。
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数字人——流传古板文化的“新使者”
2023-09-04
“在我这一生当中，虎年总是有着特殊的意义。甲寅年，我的第一出时装新戏《孽海波涛》首演；丙寅年，我完成了一至四本的《太真外传》；戊寅年，面对日军的侵华，我只能蓄须明志，谢绝了一切舞台演出；1950年是庚寅年，我举家迁回了北京，能为新中国的戏曲事业效劳，是我一生的荣幸。又一个新的虎年即将来临……畹华我祝观众朋友们虎年大吉。”2022年壬寅虎年，“梅兰芳孪生数字人”向各人贺年的创意视频走红网络，在新华社客户端、抖音、快手、微博、B站等平台宣布后，被200余家媒体转载，全网浏览量超5000万。从面容、体态、语音语调，到着装、道具、一颦一笑……惟妙惟肖的“数字人”让各人一睹巨匠风范。“梅兰芳孪生数字人”建模用到的梅兰芳照片与雕塑“梅兰芳孪生数字人”（左）与梅兰芳照片比照图“梅兰芳孪生数字人”静态图像　　受访者供图在科技日新月异的今天，信息技术与人工智能技术通过全方位数字化和可视化，让数字世界里的“人”活起来，成为流传古板文化的“新使者”。“数字京剧人”还原巨匠风范给观众贺年，不是“梅兰芳孪生数字人”第一次登台。2021年，北京梅兰芳大剧院剧场，随着一束光照向舞台，京剧巨匠梅兰芳熟悉的声音响起，衣着大褂的他徐徐走向观众，令世人似乎时光穿越。复现京剧巨匠梅兰芳，是中央戏剧学院、北京理工大学配合提倡的“数字梅兰芳”项目结果。在北京高校“卓青计划”支持下，该项目通过高逼真实时数字人技术，对京剧巨匠梅兰芳先生进行复现，形成在外貌、形体、语音、演出等各方面都接近真人的“梅兰芳孪生数字人”。项目团队希望借此为传承古板文化插上现代科技这双“隐形的翅膀”。项目卖力人、中央戏剧学院教授、数字戏剧系副主任宋震从小是个戏迷，4岁开始随着大人到剧场里听京剧。2016年，他开展了一项针对28个戏曲院团的调研，发明有许多濒危失传的剧目急需抢救。“我希望能做点什么，让我喜欢的京剧重获生命力。”宋震找到了北京理工大学研究员翁冬冬，商讨制作一款真正意义上的“数字京剧人”，复现梅兰芳的“唱念做打”以及神韵风范，这样不管时代如何变迁，梅派演出艺术都能原汁原味地生存下来，还能进一步实现交互演出，流传京剧艺术。尽管海内外已有不少数字人技术经验，但由于缺乏高清摄影，生活影像又少，演出视频更是少得可怜，想要逼真还原已故历史人物，难上加难。团队翻检了梅兰芳老照片，又结合他的人生经历，最终敲定将26岁的梅兰芳作为原型。“那时的梅兰芳处于艺术黄金期，那一年，他第一次走出国门，将京剧带到世界舞台，引发惊动。”宋震说。“我们首先需要通过照片收罗梅先生的三维数据，然后邀请中央美术学院教授张伟以照片为依据，制作1︰1无心情头部雕塑；再用高精度激光扫描仪扫描雕塑，由此获得梅兰芳基本面部结构，生成三维数字模型。”翁冬冬说。这样的数字模型还没有心情，自然也无法模拟京剧巨匠在舞台上的眼波流转。正如东晋著名画家顾恺之所说，“逼真写照，正在阿堵中”，眼睛的重要性不言而喻。梅兰芳在日本演出期间，东京《朝日新闻》评价“他的眼睛价值千金，他的媚态都是从这里爆发的”，这让团队遇到了空前的困难。“艺术家眼神的文化表达是复现的重点，我们想了许多步伐，最终接纳Vicon光学运动捕获系统对梅派演出艺术家演出时的面部心情、行动等数据进行收罗，然后以梅派传承人作为‘中之人’（指利用虚拟主播进行直播的人）驱感人物模型心情、身形体态的数字化重建。”实验室中央搭建起庞大的球形设备，装置着36台相机和162组可控LED灯组成，通过毫米级的精度捕获，将梅派传承人的一颦一笑纪录下来。“‘梅兰芳孪生数字人’是多种技术综合运用的结果，其中就包括人工智能技术。”宋震举了一个例子，《穆桂英挂帅》是梅兰芳60多岁时演出的戏，如何让26岁的数字“梅先生”进行演出呢？为了让“梅兰芳孪生数字人”演出更多剧目，团队通过人工智能技术对梅兰芳二三十岁的唱腔数据进行剖析处理，再把相关数据的基本特征与梅派传人的声音进行整合，还原梅兰芳差别时期的语音和润腔，为日后的交互演出涤讪了声音基础。目前，团队先后攻克了高逼真心情光场收罗系统、皮肤纹理写实渲染等要害技术，完成了人物皮肤、心情、行动、便装衣饰、戏服盔头等高精度数字资产的生产，在古板戏曲数字化方面探索了新路径。引发古板文化无限可能2022年，数字人大宗涌现，“数字人”一词也成为“汉语盘点2022”年度十大新词语。以“敦煌飞天”为蓝本打造的虚拟数字人“天妤”、中国文物交流中心的“文夭夭”、新华网的“筱竹”、浙江卫视的“谷小雨”、敦煌研究院的“伽瑶”、国家博物馆的“艾雯雯”、中华书局的“苏东坡数字人”等，或在文博场合化身为导游，或担纲文化短剧主角，或成为对外流传中国文化的使者，令人线人一新的角色形象将古板文化故事讲得活色生香。“所谓数字人，实际上是现实生活中人类身份在数字世界中的‘替身’‘化身’或‘两全’，它们是现实人类在赛博空间的‘真身署理人’或‘数码代具’，现实人的精神、思维、意识、心理、信仰、品德和影象等‘类实质’要素，整体地迁移到了这种‘数字替身’上，使其在网络空间的‘仿真情况’中通过在场状态获得再现与重塑。”贵州民族大学传媒学院副教授鲍远福说。在他看来，现实人类的精神气质与文化特征是数字人的灵魂。“从技术角度说，数字人是集盘算机图形学、盘算机视觉、智能语音、自然语言处理等技术于一体的盘算机应用，但光有技术支撑还不敷，必须用文化打底。”翁冬冬说。一些虚拟数字人取材于古板文化，打造出全新IP，在形象外观上对古板文化进行视觉化泛起。“天妤”的设计以古板飞天和唐代女俑为灵感，发型是“双环望仙髻”，簪花用金、银、铜等制成的样式多样的金钿，妆容则还原了新疆吐鲁番阿斯塔那墓出土的唐代女俑妆容，都是在史料和考古基础上设计而成。中华书局的“苏东坡数字人”，致力于还原一代文豪的“精神真实”，依托数据标引体系生成各个维度的知识图谱，将苏东坡的人生历程与精神世界“翻译”成一张相互关联的数据网络，并将其放进“苏东坡数字人”脑中；“梅兰芳孪生数字人”创立性建立“从艺术到技术”的人物建模要领，探索实践数字演员建模标准和技术伦理规范，把人物性格、情感融入模型驱动参数，改善了国际建模技术在中国应用的适用性，形成了“东方路径”的数字人物体现技术，使数字梅兰芳演出更具东方人物特征。福建社科院文学研究所副研究员刘桂茹认为：“一方面，广博精深的中华文明为数字人立异生长提供深厚文化基本，数字人能够成为展现中国文化精神的符号载体；另一方面，数字人通过形象创立、故事讲述、场景应用等方法与新的时代审美相对接，能够以新文艺形态表达文化自信。”《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和效劳平台，形成线上线下融合互动、立体笼罩的文化效劳供应体系。到2035年，建成物理漫衍、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景泛起，中华文化数字化结果全民共享。在宋震看来，数字人技术的立异应用有助于推动文化数字化。“我们的愿望是建构更多像梅兰芳先生一样凝聚中华古板文化和民族精神的标记性人物，形成‘数字中国人物谱系’，以人工智能等先进技术为依托，泛起中华文化壮阔图景。”未来，在弘扬古板文化、推动文明交流互鉴方面，数字人技术大有可为。在艺术场景的再现与应用方面，数字人技术可以修复或重现一些经典的艺术情境或艺术角色；在打造数字文旅产品方面，游客可以进入虚拟现实的文旅场景中，与数字人进行互动；在数字艺术场景或角色创作方面，数字人可以与演员同台演出。“制造更多样的中国式数字人艺术角色，让它们通过影戏电视、戏剧舞台、文学艺术、游戏动漫等形式，触达外洋受众，有助于提升中华文化流传力影响力。《流浪地球》《三体》等科幻影视作品、《第一序列》《地球纪元》等网络文学、《仙剑奇侠传》《三国志》《灵笼》《黑门》等游戏动漫，在利用开发数字人角色以讲好中国故事方面，做出了乐成探索。”鲍远福说。
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暑期档影戏票房突破200亿！影戏卖座的秘密都在这
2023-09-04
早在6月份，笔者就预测，今年暑期档将突破影史纪录，成为有史以来最热的暑期档。果不其然，据猫眼专业版数据显示，今年暑期档总票房206.18亿，总人次5.04亿，总场次3461.8万场。不管是总票房，照旧总人次、总场次，都属于影史第一，不是只有票房而无人次，全凭高票价拉升的虚高。△ 图源：猫眼研究院&抖音疫情三年来，影戏市场都很疲软，远不如2019年同期。今年暑期档凭什么重新叫醒观众的观影热情？在票房盛况背后，又有着何种隐忧？文化工业评论（ID：whcypl）进行了全面梳理。今年暑期档与往年相比，有着许多配合之处。好比数量供应富足。累计凌驾100部影片，分属行动、犯法、悬疑、喜剧、恋爱、动画等差别类型，险些能满足所有观众的观影口味。△ 暑期档票房前三名好比宣发内卷。从首映礼到规模不等的点映，从线上直播卖票到线下古板路演，各个影戏的主创们经常一天跑三家影院，三天跑四个都会，为了引发话题、助力票房，不可谓不努力。好比“国产影戏�；ぴ隆毕��＞偈赖摹侗湫谓鸶�7》，派拉蒙的《碟中谍7》，华纳的《芭比》，这些或古板或新潮的好莱坞影片，尽管在内地市场不再卖座，但仍然在一定水平上扩充了市场类型，叫醒了观众的观影热情，并提供了20亿左右的票房。△ 全球卖了13.5亿美元的《芭比》，海内票房一般但今年的暑期档之所以可以领先2019年29亿票房（2019年暑期档票房176.96亿），并大幅突破影史纪录，依靠的则是不可忽视的奇特之处。强相关=高票房历数往年暑期档，卖座的影戏无不是高口碑之作。2017年的《战狼2》，吴京将军事行动片带到新高度，主打大国自信；2018年的《我不是药神》，徐峥化身“药神”，缓解白血病人看病难的问题；2019年的《哪吒之魔童降世》，饺子让全国人民都认识了烟熏妆哪吒，把古板故事开出新花。但今年的暑期档最强的两部影戏，却是在观众的骂声中度过的。岂论是以微弱优势成为档期冠军的《孤注一掷》，照旧以35亿票房稳居第二的《消失的她》，豆瓣评分均未过7分，《消失的她》更是一路跌到了6.4分。在一向宽容的猫眼等购票平台上，这两部影戏的评分也不如《封神》《八角笼中》等票房稍低的影片。在骂声中何以票房腾飞？答曰：今天的观众，首先需要的是强相关。当强相关与高口碑不可兼得时，前者越发重要。这与我们日常思维并不相同，究竟谁看影戏不想看更悦目的呢？问题的要害恰恰在此。悦目与否要看了才知道，而与观众是不是强相关，观众有没有买票的欲望，才决定一部影戏的票房。《消失的她》宣发最初藏藏掖掖，主打“陈思诚悬疑”，关注到观众的兴趣之后，立马开足马力闯向了“恋爱脑”。△ 观众对恋爱脑和赌狗的抨击从“消灭恋爱脑”到“张东升带你去爬山何非带你去看海”，《消失的她》在抖音、微博和小红书等平台的热度飞涨，且明显更吸引女性用户的注意力，吸引了女性用户也便吸引了男性用户。虽然剧情无脑、无效反转、人设崩塌等硬伤没满足资深影迷的趣味，但很遗憾，最卖座的影戏一定要吸收最宽大观众的趣味。两个月之前，笔者曾在该文中总结（陈思诚主控的影戏票房达170亿，陈式悬疑财产密码在这），陈思诚式悬疑片的财产密码，在于明星加持、强类型叙事、配景设置在东南亚，并预测拥有相同元素的《孤注一掷》将成为大黑马。一个月后，《孤注一掷》果真票房大爆炸，从映前媒体预测的8000万，一路奔驰至暑期档冠军。如果说《消失的她》瞄准的是人们关于“恋爱脑”的警醒，关于另一半的不自信，关于东南亚的恐惧，那么《孤注一掷》在“强相关”上无疑更胜一筹。因为“恋爱脑”与年轻情侣最强相关，而“电信诈骗”则属于全民话题，与全民都息息相关。在一些社交平台的发帖与评论区中，也不难发明前者大多是情侣观影，此后者往往是全家观影。不难预料，往后片方一定会倾向于此类题材，下一位模仿者与下一部爆款，都在赶来的路上。比《孤注一掷》和《消失的她》拍得都要早，但却切合“强相关”的国庆档影片《坚如磐石》，就要吃到下一个螃蟹了。“心疼”影戏成为主流观众喜欢强相关影戏，并不料味着他们不喜欢高口碑影戏，喜欢后者并为后者充当自来水，是市场稳定的铁律。但自来水观众的心理，却会爆发很大的变革。如果说《美人鱼》时期的自来水观众，还属于“欠星爷一张影锨潮”，是还债者。那今天的自来水观众则将自己部分代入了主创视角，开始心疼：辛辛苦苦拍了这么久又这么悦目的影戏，竟然票房欠好？观众的此种心理状况与饭圈思维有着许多相似之处。即心疼哥哥、我即哥哥、我与哥哥共进退、哥哥没有了我可怎么办��？这种将“心疼”或者说担心的情绪转化为票房的最有力证明，莫过于《封神》。由于一再延期和北京文化众所周知的财务状况，它在上映前并不被业内所看好。观众们经历了《图兰朵》等多部魔幻烂片的攻击，对《封神》的期望也不高。上映之初，《封神》的票房也简直如各人所料：首周4天票房缺乏4亿，预测总票房缺乏12亿，出品方北京文化一度跌停。但在口碑发酵一周后，封神质子团、白月光伯邑考、商务殷语相继成为网络热门话题。担心看不到《封神2&3》的观众们，自发为《封神》打call，招呼亲朋挚友和路人网友去影院观影。自来水们在网上自主宣发，替片方想宣传话题之余，又紧盯其它片方，紧盯各大影院，紧盯自己手中的票根，怀疑任何可能保存的“偷票房”情况。△ 观众对《封神》的支持虽然“如果封神亏本乌尔善要拍十年影戏还债”等话题在一定水平上激起了部分观众的逆反心理，但乐成出圈的《封神》照旧一再实现了票房逆跌，并最终斩获了25亿票房，成为档期第三，北京文化也一度一雪前耻，泛起涨停。追光动画的《长安三万里》，以及小众动画片《茶啊二中》，也在一定水平上显现出“心疼”消费的特点。在竞争猛烈的市场情况下，对自己质量自信却又缺少宣发经费的片方，或许都可以学学《封神》。即先是用种种粗糙的预告拉低观众预期，吸引骂声，此后用成片惊艳观众，从而将“心疼”转化为消费。但，这种营销手段危害极大......问题的要害是，影片究竟有没有过硬的质量？能不可像姬发跳城、上马、转头、拉弓射箭一样，狠狠击中观众的心？又或者说，营销认为可以击中的和观众真实的，并纷歧致。三大巨头神话不再？正所谓几家欢喜几家愁，暑期档票房凌驾200亿的盛况背后，也有着许多令人唏嘘之处。最典范，莫过于票房三巨头神话不再。吴京、沈腾、黄渤，三位演员主演的影戏票房累计凌驾800亿，但在这个暑期档，他们主演的影戏票房却齐齐哑火，不切合业内预期。8亿票房虽然不低，但也执偾相对而言。这一数字关于拥有好莱坞大片、中美合拍、吴京和杰森·斯坦森联袂主演等众多buff的《巨齿鲨2》来说，绝对算不上精彩。究竟吴京在已往几年里，主演的都是《流浪地球1&2》《长津湖&水门桥》等票房动辄几十亿的影片。沈腾主演的《超能一家人》，首周末收获2亿票房，但总票房却堪堪只有3亿，是今年暑期档声势最响又票房最差的一部，没有之一。△ 《超能一家人》的票房“一日游”暑期档最高产的黄渤，有《封神》《热烈》和《学爸》三部影戏。但他在票房最高的《封神》中，戏份并未几，最多只能算是男四号，且使用的喜剧演法与影戏自己的基调并不相融，有明显的割裂感。《热烈》9亿票房，黄渤、大鹏、王一博三人的声量难分昆季，而黄渤领衔主演的《学爸》只有不到5亿。我们虽然可以为三位演员提炼出一些不再卖座的理由。好比《巨齿鲨2》豆瓣评分5.4，鲨鱼咬人不出血，是特供版本；《超能一家人》是积压老片，质量太过差劲，本土化不敷，含腾量缺乏，是一部打着“沈腾主演”旗号的诈骗影戏；小成片影片《学爸》已经斩获5亿票房，最终票房能有7亿，已经算是乐成之作。关于他们很快就能在明年的影戏里再次证明自己的票房招呼力，笔者丝绝不怀疑。但从今日三位票房巨头的票房“惨况”，到周润发主演的《别叫我“赌神”》票房缺乏5000万，再到朱一龙、于适、王传君等子弟影人的猪突猛进，我们不难得出一个事实。即演员所谓的票房招呼力，越来越与影片质量、题材、阵容息息相关，一日游影戏越来越多，且观众的注意力有限，“票房之王”换代的速度越来越快。△ 图片来源于猫眼专业版今日之小甜甜，未必不是明日之牛夫人。是以，要想恒久掌握观众欢心，照旧得靠硬实力，靠别人无法替代的特点。结语暑期档破纪录虽然是好事，但我们也要看到一些隐忧。好比暑期档观影总人次5.04亿，其实只比2019年增长了200万，之所以能有29亿的票房增长，平均票价上升了5.5元这一原因不可不谓重要。好比一部影戏从创作立项，到拍摄剪辑，再到送审上映，往往需要一到两年的时间，今日立项时的强相关，到了上映时未必适用。且以观众注意力转移之快，强相关这一财产密码自己，过两年也很可能成为鸡肋。归根结底，打铁还需自身硬。只有这样，才华岂论市场风向如何，都能以强口碑吸引最宽大观众。
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中国国家版本馆：努力建成赓续中华文明的“种子库”
2023-09-03
努力建成赓续中华文明的“种子库”建立中国国家版本馆，是以习近平同志为焦点的党中央作出的重大决策，是文明大国建设的基础工程，是功在今世、利在千秋的标记性文化工程，充分体现了我们党传承生长中华文化的高度自觉、罗致历史智慧更好走向未来的历史主动。2022年7月30日，中国国家版本馆中央总馆和西安、杭州、广州分馆“一总三分”同步开馆�？萁荒曛�，2023年6月1日下午，习近平总书记亲临中国国家版本馆中央总馆考察并作重要指示。越日下午，总书记出席文化传承生长座谈会并宣布重要讲话。文化关乎国本、国运。习近平总书记在文化传承生长座谈会上宣布的重要讲话，从党和国家事业生长全局战略高度，以深邃的历史眼光、清醒的历史自觉和高度的历史自信，对中华文化传承生长的一系列重大理论和现实问题作了深入系统论述，深刻剖析了中华文明的五个突出特性，深刻揭示了“两个结合”尤其是“第二个结合”的重大意义，深刻阐释了新时代新的文化使命，为新征程上扎实推进中华民族现代文明和社会主义文化强国建设指明了前进偏向、提供了基础遵循，也为中国国家版本馆建设注入强大信心和动力。深入学习习近平总书记重要讲话和重要指示精神，加深对文化传承生长事业的认识掌握习近平总书记重要讲话和重要指示彰显了大国领袖念兹在兹的文化情怀，展现了我们党赓续历史文脉、谱写今世华章的雄心壮志。文化传承生长事业是国家软实力的重要组成部分，在社会主义强国建设中具有明源流、厚基本、承古板、开新篇的基础性作用。新时代新征程，深入学习贯彻习近平总书记重要讲话和重要指示精神，首先要深刻理解掌握文化传承生长事业肩负的传承生长中华文化、建设中华民族现代文明的新的重要使命。深刻理解掌握中华文明的突出特性，越发坚定历史自信。习近平总书记指出，中华文明具有突出的连续性、立异性、统一性、容纳性、宁静性。这五个突出特性领悟了历史、现在和未来，深刻揭示了中华文明的整体特征。中华文明具有突出的连续性，是世界上唯一绵延不绝且以国家形态生长至今的伟大文明；具有突出的立异性，是革故改革、辉光日新的文明，静水深流与波涛壮阔交织；具有突出的统一性，恒久的大一统古板，形成了多元一体、团结集中的统一性；具有突出的容纳性，历来不必简单文化取代多元文化，而是由多元文化汇聚成配合文化，化解冲突，凝聚共识；具有突出的宁静性，宁静、和气、和谐是中华文明五千多年来一直传承的理念，主张以品德秩序结构一个群己合一的世界，在人己关系中以他人为重。浩如烟海的文化文籍，文籍版本的代代相传，见证和纪录了世界上唯一没有中断的中华文明。△建立中国国家版本馆，是以习近平同志为焦点的党中央作出的重大决策。中国国家版本馆位于北京中轴线延长线北，建筑群整体以古板院落花样为基础，运用出檐、台基、连廊等古板建筑手法，营造出朴直高雅、质朴大气的建筑观感，彰显新时代大国风貌。中国国家版本馆供图纵观史册，我国历朝历代都把文籍版本的收藏放在文脉传承的重要位置，从周代守藏室、秦代石室，到汉代天禄阁、唐代弘文馆，再到宋代崇文院、明代文渊阁、清代四库七阁，虽名称各异，但专藏机构绵亘千年，守护中华文籍版本的初心始终如一。相对中华文化的源远流长，中华文籍资料的生存则历经沧桑，至今仍有大宗珍贵中华文籍版本散落在世界各地。盛世修文，盛世兴藏�；厥椎车氖舜笠岳聪敖阶苁榧强疾炖肺幕挪淖慵�，我们深切感受到总书记对中华文化和中华文明始终怀着珍视、敬重、热爱之情，以习近平同志为焦点的党中央始终从中华民族最深沉精神追求的深度、从开创人类文明新形态的高度传承生长中华文化。建设中国国家版本馆是习近平总书记很是关注、亲自批准的项目，将中华文籍资料版本的收藏�；び胗佬蟹湃胪α⒅谢幕魈逍缘暮氪笫右爸型吵锟悸�，彰显了我们党坚定的历史自信、高度的文化自觉。深刻理解掌握“两个结合”的一定性、特别是“第二个结合”的重大意义，越发坚定文化自信。习近平总书记指出：“在五千多年中华文明深厚基础上开辟和生长中国特色社会主义，把马克思主义基来源理同中国具体实际、同中华优秀古板文化相结合是必由之路。”总书记深刻剖析“两个结合”的重大意义，深刻指出“结合”的前提是相互契合，“结合”的结果是相互成绩，“结合”筑牢了门路基本，翻开了立异空间，牢固了文化主体性。这是我们党在探索中国特色社会主义门路中得出的纪律性认识，标明我们党对中国门路、理论、制度的认识抵达了新高度，标明我们党的历史自信、文化自信抵达了新高度，标明我们党在传承中华优秀古板文化中推进文化立异的自觉性抵达了新高度。版本是文脉赓续、文化传承的重要载体，承载着历史自信、文化自信，是中华文明看得见、摸得着、信得过的信证，也是“两个结合”的理论立异和实践演进历程的实证。版本作为实证中华民族百万年人类史、一万年文化史、五千多年文明史的“金种子”，一部中华版本史卷，就是缩微版的中华文明生长史，一幅中华版本图卷，就是截面式的中华文化全景图。立足新时代新语境，版本不但包括简牍帛书、雕版拓片、古籍善本、民国文献、方志舆图等历史文籍版本资料，还包括现在和未来的出书物版本、印刷版本、数字版本等种种资源，它们相互联结、相互交融，泛起出中华文明源远流长的底色，富厚了中华文明海纳百川的秘闻，彰显着中华文明万古长青的底气，配合组成了中华文明不绝推陈出新的源头活水。深刻理解掌握建设中华民族现代文明的使命任务，越发坚定文化继续。习近平总书记强调：“要坚定文化自信、继续使命、高昂有为，配合努力创立属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。”中华民族现代文明既切合人类文明生长历史的普遍纪律，又具有极为鲜明的民族特色和时代特征，充分代表人类文明生长进步的正确偏向。历史和实践证明，在中国共产党领导下，我们实现了有史以来中华优秀古板文化最广泛而深刻的革新，为今世中国文化生长注入了新的强大活力，铸就了中华文明新辉煌。建设中华民族现代文明，必须坚守中华文化立场，掌握好传承和立异的关系，在继续中转化、在学习中逾越，以时代精神激活中华优秀古板文化生命力，使中华民族的文化基因与今世文化相适应、与现代社会相协调；必须拓展世界眼光，不忘原来、吸收外来、面向未来，以海纳百川的宽阔胸襟借鉴吸收人类一切优秀文明结果，取长补短、择善而从。以文籍版本为重要载体的中华优秀古板文化与革命文化、社会主义先进文化一脉相承，配合组成中华民族的精神命脉，是修养社会主义焦点价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实基本。不忘历史才华开辟未来，善于继续才华更好立异。在五千多年中华文明的深厚基础上开辟和生长中华民族现代文明，最基础的是在新时代更辽阔的文化空间中，立足中华民族伟大历史实践和今世实践，充分运用文籍版本资源，积极推进中华民族现代文明的理论立异和实践立异，坚持以越发积极的历史继续，不绝拓展认识的高度、广度和深度，以前瞻性思考、全局性谋划整体推进中华民族现代文明建设，让中华文明永远屹立于世。扎实做好国家版本馆建设，切实打造标记性文化工程习近平总书记在中国国家版本馆中央总馆考察时强调，“我十分体贴中华文明历经沧桑流传下来的这些名贵的文籍版本”，“盛世修文，我们这个时代，国家昌盛、社会平牢牢固，有传承民族文化的意愿和能力，要把这件大事办妥”。2019年以来，我们紧紧围绕建设国家版本馆这个重大历史任务，始终牢记总书记的殷殷嘱托，坚定文化自信，强化责任继续，着眼永久宁静收藏中华文化瑰宝，厚植民族再起文化基本，择山川宝地、建文明宝阁、聚版本宝典，建成了彰显中华文明、展现盛世气象、融合古今之美、泽被千秋后世的国家版本馆，树起了新时代的文化新地标。精心构筑文脉赓续新高地。聚焦文化种子“藏之名山、传之后世”主旨，国家版本馆“一总三分”划分选址北京燕山、西安秦岭圭峰山、杭州良渚、广州凤凰山，着力彰显大国气韵、汉唐风姿、江南宋韵、岭南新韵，配合构筑集文化性、艺术性和时代性于一体的国家级文化殿堂。中央总馆建设地点原为一处放弃的采石场，经过生态修复变废为宝。总分馆开创性建设洞库，以永久宁静收藏珍贵版本资源，设置了收藏区、洞藏区、展示区、交流区，总建筑面积约38万平方米，其中收藏区面积19万平方米、洞藏区面积约5.5万平方米，规模和条件在文籍版本收藏史上抵达新高度。设计取精用宏，将书法艺术、古板色系、精美纹饰融入典藏空间，展现“缥囊缃帙尽古今”的深厚秘闻。充分立异运用数字技术、园林艺术等多种手段，将奇特的地舆情况、恢宏的建筑设计、雅致的展厅情况和珍贵的精品版本有机结合，生动体现中华文化魅力。△文瀚厅利用建筑焦点三层通高15米的内庭，打造了中国古板的八角形空间意象，展现出藏书阁经典荟萃的奇特场景。中国国家版本馆供图全力打造文明传承新标识。国家版本馆“一总三分”漫衍在我国的工具南北，收藏中华民族的文化瑰宝，形成总馆统筹引领、分馆特色鲜明、总分馆互为补益的收藏传承花样。中央总馆是国家版本资源总库和中华文化种子基因库，牵头担负国家版本资源计划协调职能，分馆是总馆的异地灾备库和区域性版本资源聚集中心。我们在版本征集收藏事情中坚持以文化价值含量为标尺，甄选具备历史价值、思想价值、社会价值与审美价值的版本。我们着力构建版本收藏新体系，在“藏什么”上，全面笼罩、体现特色；在“藏几多”上，类聚得体、多寡适当；在“怎么征”上，放眼四海、广征博��；在“怎么藏”上，目以类分、类以部统，确定将古今中外载有中华文明印记的种种中华文明文籍资料纳入收藏规模，不但新中国建立以来种种出书物版本全部入藏，同时吸纳历史文化价值高的甲骨简牍、中华古籍、革命文献、宗教文献、雕版拓片、方志家谱、钱币邮票等，构建富厚权威的国家版本资源总库。“一总三分”计划馆藏容量1亿余册/件，截至目前共收藏版本2500多万册/件。着力建设文化自信新窗口。我们聚焦“两个结合”主题，掌握中国历史生长与中华文明演进主线，以版本为载体和媒介，设计泛起一个主题展览、两个基本摆设、四个专题展览、两个精品摆设和三个特色库展。主题展览“真理之光——马克思主义中国化时代化经典版本展”通过经典著作、档案文献、手稿手迹等，展现了马克思主义中国化时代化的辉煌历程；基本摆设“斯文在兹——中华古代文明版本展”荟萃骨陶实物、青铜铭文、竹简帛书、古籍善本等种种型版本瑰宝，泛起中华优秀古板文化的历史渊源、生长脉络与基本走向；基本摆设“见证伟业——中华民族再起版本展”通过版本实物见证中国共产党人领导实现中华民族伟大再起的正确门路；版本工艺展、版本琳琅展、中国邮票展、中国钱币展从差别侧面展现了中华文化的丰富遗产与富厚创立；国家书房和文瀚厅精品摆设以数万册精品出书物展示新中国文化建设的昌盛景象；《四库全书》合杳魅展和汉藏蒙满文大藏经雕版合杳魅展，以藏展结合方法实现四阁《四库全书》真本、仿真影印本和四种文字大藏经雕版的首次同台展出。国家版本馆“一总三分”开馆开展以来接待旅行超50万人次，为宽大观众提供了品鉴中华民族自古以来的巧工匠心，领略中华民族“斯文在兹”的文脉之盛，见证中华民族伟大再起的时代伟业，感悟马克思主义的“真理之光”，回首新中国建立至今的出书精品，串联起中华文明史、世界社会主义史、中国共产党史、中华人民共和国史特殊历程的新窗口�；平萁ㄉ栊禄ㄑ�。我们履行国家版本数据中心职能，坚持数字赋能，践行“让收藏在博物馆里的文物、摆设在辽阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”理念，从版本视角做好新时代中华文明的数字化纪录典藏与传承生长。全面结构数字版本征集事情，推动建立出书物数字版本呈缴机制，启动数字版本入藏计划，实施实物版本数字化转存复制、开展出书物大数据建设与效劳。依托“1+3+N”总分馆组织架构，构建恒久生存、容灾备份和还原展示体系，着力打造类型笼罩全面、收藏宁静稳定的国家版本数字资源总库。截至目前，国家版本馆累计完成1600万页珍贵老图书版本的数字化转存，并在2000多万条出书物标识数据的基础上融合对接出书刊行工业链上下游数据近5亿条。加速推动版本数据资源活化利用，建成国家版本数据中心效劳平台，面向各行业领域提供多维度全方位的公益数据效劳。坚守建馆初心宗旨，更好担负新时代文化建设新使命习近平总书记实地考察国家版本馆时，强调了建馆初志，建设国家版本馆初心宗旨是在我们这个历史阶段，把自古以来能收集到的文籍资料收集全、�；ず�，把世界上唯一没有中断的文明继续传承下去。总书记对国家版本馆建成和治理予以充分肯定，并对国家版本馆的功效定位和主要任务作出重要指示。我们时刻牢记总书记计划建设国家版本馆的初心宗旨，把总书记的殷殷嘱托铭刻于心，继续文化建设新使命，谨怀“建成”还要“用好”、“面世”更要“传世”的斗争之心，努力将国家版本馆建设成为展现新时代恢宏气象的新高地、传承中华文明的新标识、彰显中国精神的新阵地、展示中国形象的新窗口，打造中华版本典藏中心、展示中心、研究中心、交流中心，更好发挥以史鉴今、启迪后人的重要作用。聚焦收藏主业，当好中华文明的传承者。落实习近平总书记重要指示，我们要高站位做好版本事业计划协调，积极履行国家版本资源的计划协调职能，建立健全国家版本资源机构协调联动事情机制；面向下层、面向民间、面向外洋，一体推进摸底视察和征集入藏，形成条目清楚的中华版本资源总账；坚持应收尽收、应藏尽藏，汇聚回流散佚在下层、流传在民间、流布在外洋的中华文明文籍资料，把自古以来能收集到的历史文籍资料收集全；建设国家版本数据总库，实现版本数据资源互联互通，配合融入赓续中华文明的“种子库”，完整泛起中华历史文籍版本的宏阔盛景。强化收藏宁静，当好中华文明的守护者。习近平总书记强调：“国家版本馆的主要任务就是收藏，要以收藏为主业，增强历史文籍版本的收集，分级分类�；ず�。”我们将充分发挥国家版本馆“一总三分”结构优势，用好过硬的收藏设施条件，科学计划版本资源分藏体系，增强分馆异地灾备中心建设，实现分级分类、相互备份，不绝提升抵御种种灾害能力，传永续之文脉；推进版本�；ち⒁旒际跹蟹�，提升种种版本�；ば薷纯萍妓�，实现中华文明载体永久宁静收藏，把国家版本馆真正建成守护中华文明火种的“宁静库”，在人类文明版本收藏史上书写新高度。协调研究利用，当好中华文明的剖析者。习近平总书记要求，“要增强对收藏的研究，以便更好地做好文籍版本收藏事情。在做好主业的前提下，协助各方面做好历史文籍版本的研究和挖掘”。我们深刻认识到，“收藏”的目的是为了更好“传承”，历代文籍版本是人民创立的，也理应为人民效劳。国家版本馆在做好版本收藏主业的同时，将加速构建版本理论体系，推进版本专业学科建设；开展版本理论课题研究，推进海内外学术对话；增强版本研究剖析，做好中华版本总目编辑等出书工程；打造版本学术著作和普及读物出书品牌，办妥学术期刊《中华版本学刊》和专业期刊《全国新书目》、《中国新书》（英文版）；增强国家版本数据中心建设，打造一站式、公益性资源效劳平台。让国家版本馆的宏富藏品成为“天下公器”，让祖先传承下来的文化星火，在新时代发出更璀璨的光焰，成为中华优秀古板文化、革命文化和社会主义先进文化的源头活水，不绝滋养时代精神。推进文明交流，当好中华文明的流传者。国家版本馆是献给时代的一份厚礼，也是传给后世的文化宝库。我们将发挥国家版本馆的文明标识作用，以版本的奇特视角，全面收藏习近平新时代中国特色社会主义思想种种经典版本，组织办妥主题版本座谈会；策划开展特色版本展览，多维度彰显版本历史价值、文化价值与审美价值，展现中华文化厚重内涵与多彩风华；策划推出文瀚论坛、文瀚讲堂等全民阅读运动和文化交流日等国际文化交流运动，从版本文化的奇特视角讲好中国故事，流传好中国声音，推进文明交流，增进文明对话，为世界了解、读懂中国翻开新一扇文化之窗，推动中华文化的进一步流传普及。蓝图已经绘就，斗争正当其时。让我们越发紧密团结在以习近平同志为焦点的党中央周围，以高度的政治自觉、坚定的文化继续，踔厉高昂、勇毅前行，收藏好、�；ず谩⒋泻弥谢拿魑募柿习姹�，为强国建设、民族再起作出应有孝敬。
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全文 | 习近平：在文化传承生长座谈会上的讲话
2023-09-02
在文化传承生长座谈会上的讲话（2023年6月2日）习近平△2023年6月2日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在北京出席文化传承生长座谈会并宣布重要讲话。 新华社记者 鞠鹏/摄今天，我们召开文化传承生长座谈会。座谈会之前，我先后旅行了新建成的中国国家版本馆和中国历史研究院的考古博物馆，很有收获。建立中国历史研究院、中国国家版本馆，是党中央作出的重大决策。中华民族具有百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史。这次旅行考察中国历史研究院、中国国家版本馆，我越发深切感应中国文化源远流长，中华文明广博精深。只有全面深入了解中华文明的历史，才华更有效地推动中华优秀古板文化创立性转化、立异性生长，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。文化关乎国本、国运。这段时间，我一直在思考推进中国特色社会主义文化建设、建设中华民族现代文明这个重大问题。这也是召开这次座谈会的原因。这里，我讲3个问题。一、深刻掌握中华文明的突出特性中华优秀古板文化有许多重要元素，好比，天下为公、天下大同的社会理想，民为邦本、为政以德的治理思想，九州共贯、多元一体的大一统古板，修齐治平、兴亡有责的家国情怀，厚德载物、明德弘道的精神追求，富民厚生、义利兼顾的经济伦理，天人合一、万物并育的生态理念，实事求是、知行合一的哲学思想，执两用中、守中致和的思维要领，讲信修睦、亲仁善邻的交往之道等，配合塑造出中华文明的突出特性。中华文明具有突出的连续性。中华文明是世界上唯一绵延不绝且以国家形态生长至今的伟大文明。这充分证明了中华文明具有自我生长、回应挑战、开立异局的文化主体性与旺盛生命力。深厚的家国情怀与深沉的历史意识，为中华民族打下了维护大一统的人心基本，成为中华民族历经千难万险而不绝再起的精神支撑。中华文明的连续性，从基础上决定了中华民族一定走自己的路。如果不从源远流长的历史连续性来认识中国，就不可能理解古代中国，也不可能理解现代中国，更不可能理解未来中国。中华文明具有突出的立异性。中华文明是革故改革、辉光日新的文明，静水深流与波涛壮阔交织。连续不是停滞、更不是僵化，而是以立异为支撑的历史进步历程。中华民族始终以“苟日新，日日新，又日新”的精神不绝创立自己的物质文明、精神文明和政治文明，在很长的历史时期内作为最昌盛最强大的文明体屹立于世。中华文明的立异性，从基础上决定了中华民族守正不守旧、尊古不复古的进取精神，决定了中华民族不惧新挑战、勇于接受新事物的无畏品格。中华文明具有突出的统一性。中华文明恒久的大一统古板，形成了多元一体、团结集中的统一性。“向内凝聚”的统一性追求，是文明连续的前提，也是文明连续的结果。团结统一是福，破裂动荡是祸，是中国人用血的价钱换来的名贵经验教训。中华文明的统一性，从基础上决定了中华民族各民族文化融为一体、纵然遭遇重大波折也牢固凝聚，决定了领土不可分、国家不可乱、民族不可散、文明不可断的配合信念，决定了国家统一永远是中国焦点利益的焦点，决定了一个坚强统一的国家是各族人民的命运所系。中华文明具有突出的容纳性。中华文明历来不必简单文化取代多元文化，而是由多元文化汇聚成配合文化，化解冲突，凝聚共识。中华文化认同逾越地区乡土、血缘世系、宗教信仰等，把内部差别极大的广土巨族整合成多元一体的中华民族。越容纳，就越是获得认同和维护，就越会绵延不绝。中华文明的容纳性，从基础上决定了中华民族交往交流交融的历史取向，决定了中国各宗教信仰多元并存的和谐花样，决定了中华文化对世界文明兼收并蓄的开放胸怀。中华文明具有突出的宁静性。宁静、和气、和谐是中华文明五千多年来一直传承的理念，主张以品德秩序结构一个群己合一的世界，在人己关系中以他人为重。提倡交通成和，阻挡阻遏闭塞；提倡共生并进，阻挡强人从己；提倡保合太和，阻挡森林规则。中华文明的宁静性，从基础上决定了中国始终是世界宁静的建设者、全球生长的孝敬者、国际秩序的维护者，决定了中国不绝追求文明交流互鉴而不搞文化霸权，决定了中国不会把自己的价值看法与政治体制强加于人，决定了中国坚持相助、不搞对抗，决不搞“党同伐异”的小圈子。二、深刻理解“两个结合”的重大意义在五千多年中华文明深厚基础上开辟和生长中国特色社会主义，把马克思主义基来源理同中国具体实际、同中华优秀古板文化相结合是必由之路。这是我们在探索中国特色社会主义门路中得出的纪律性认识。我们一直强调把马克思主义基来源理同中国具体实际相结合，现在我们又明确提出“第二个结合”。我说过，如果没有中华五千年文明，哪里有什么中国特色？如果不是中国特色，哪有我们今天这么乐成的中国特色社会主义门路？只有立足波涛壮阔的中华五千多年文明史，才华真正理解中国门路的历史一定、文化内涵与奇特优势。历史正反两方面的经验标明，“两个结合”是我们取得乐成的最大法宝。△2023年6月2日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在北京出席文化传承生长座谈会并宣布重要讲话。这是座谈会前，习近平1日下午在中国国家版本馆考察时，在兰台洞库了解馆藏精品版本生存情况。 新华社记者 鞠鹏/摄第一，“结合”的前提是相互契合。“结合”不是硬凑在一起的。马克思主义和中华优秀古板文化来源差别，但相互保存高度的契合性。好比，天下为公、讲信修睦的社会追求与共产主义、社会主义的理想信念相通，民为邦本、为政以德的治理思想与人民至上的政治看法相融，革故改革、自强不息的继续与共产党人的革命精神相合。马克思主义从社会关系的角度掌握人的实质，中华文化也把人安顿在家国天下之中，都阻挡把人看作伶仃的个体。相互契合才华有机结合。正是在这个意义上，我们才说中国共产党既是马克思主义的坚定信仰者和践行者，又是中华优秀古板文化的忠实继续者和弘扬者。第二，“结合”的结果是相互成绩。“结合”不是“拼盘”，不是简单的“物理反应”，而是深刻的“化学反应”，造就了一个有机统一的新的文化生命体。一方面，马克思主义把先进的思想理论带到中国，以真理之光激活了中华文明的基因，引领中国走进现代世界，推动了中华文明的生命更新和现代转型。从民本到民主，从九州共贯到中华民族配合体，从万物并育到人与自然和谐共生，从富民厚生到配合富足，中华文明别开生面，实现了从古板到现代的跨越，生长出中华文明的现代形态。另一方面，中华优秀古板文化充分了马克思主义的文化生命，推动马克思主义不绝实现中国化时代化的新奔腾，显示出日益鲜明的中国作风与中国气派，中国化马克思主义成为中华文化和中国精神的时代精华。“第二个结合”让马克思主义成为中国的，中华优秀古板文化成为现代的，让经由“结合”而形成的新文化成为中国式现代化的文化形态。△2023年6月2日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在北京出席文化传承生长座谈会并宣布重要讲话。这是座谈会前，习近平2日下午在中国历史研究院考察。 新华社记者 鞠鹏/摄第三，“结合”筑牢了门路基本。我们的社会主义为什么纷歧样？为什么能够生机勃勃、充满活力？要害就在于中国特色。中国特色的要害就在于“两个结合”。中国特色社会主义门路首先是社会主义，这是从马克思主义那里来的；同时，中国文化中朴素的社会主义元素也提供了中国接受马克思主义的文化基础。建设中国特色社会主义，我们的门路越走越宽广、越走越坚定。在中国特色社会主义新时代，党和国家的事业之所以取得了历史性成绩、爆发了历史性厘革，一个重要原因就是我们坚持了“两个结合”。中国特色社会主义门路是在马克思主义指导下走出来的，也是从五千多年中华文明史中走出来的；“第二个结合”让中国特色社会主义门路有了越发宏阔深远的历史纵深，拓展了中国特色社会主义门路的文化基本。中国式现代化是强国建设、民族再起的康庄大道。中国式现代化付与中华文明以现代力量，中华文明付与中国式现代化以深厚秘闻。中国式现代化是赓续古老文明的现代化，而不是消灭古老文明的现代化；是从中华大地长出来的现代化，不是照搬照抄其他国家的现代化；是文明更新的结果，不是文明断裂的产品。中国式现代化是中华民族的旧邦新命，必将推动中华文明重焕荣光。第四，“结合”翻开了立异空间。“结合”自己就是立异，同时又开启了辽阔的理论和实践立异空间。“第二个结合”让我们掌握了思想和文化主动，并有力地作用于门路、理论和制度。从这个角度看，我们党开创的人民代表大会制度、政治协商制度，与中华文明的民本思想，天下共治理念，“共和”、“商量”的施政古板，“兼容并包、求同存异”的政治智慧都有深刻关联。我们没有搞联邦制、邦联制，确立了简单制国家形式，实行民族区域自治制度，就是顺应向内凝聚、多元一体的中华民族生长大趋势，承继九州共贯、六条约风、四海一家的中国文化大一统古板。更重要的是，“第二个结合”是又一次的思想解放，让我们能够在更辽阔的文化空间中，充分运用中华优秀古板文化的名贵资源，探索面向未来的理论和制度立异。第五，“结合”牢固了文化主体性。任何文化要立得住、行得远，要有引领力、凝聚力、塑造力、辐射力，就必须有自己的主体性。中国共产党历来重视文化，新时代我们在门路自信、理论自信、制度自信的基础上增加了文化自信。文化自信就来自我们的文化主体性。这一主体性是中国共产党领导中国人民在中国大地上建立起来的；是在创立性转化、立异性生长中华优秀古板文化，继续革命文化，生长社会主义先进文化的基础上，借鉴吸收人类一切优秀文明结果的基础上建立起来的；是通过把马克思主义基来源理同中国具体实际、同中华优秀古板文化相结合建立起来的。建立新时代中国特色社会主义思想就是这一文化主体性的最有力体现。有了文化主体性，就有了文化意义上坚定的自我，文化自信就有了基础依托，中国共产党就有了引领时代的强大文化力量，中华民族和中国人民就有了国家认同的坚实文化基础，中华文明就有了和世界其他文明交流互鉴的鲜明文化特性。△2023年7月25日至27日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在四川考察。这是26日下午，习近平在位于德阳市广汉市的三星堆博物馆文物�；び胄薷垂�，同现场事情人员亲切交流。 新华社记者 谢环驰/摄“第二个结合”，是我们党对马克思主义中国化时代化历史经验的深刻总结，是对中华文明生长纪律的深刻掌握，标明我们党对中国门路、理论、制度的认识抵达了新高度，标明我们党的历史自信、文化自信抵达了新高度，标明我们党在传承中华优秀古板文化中推进文化立异的自觉性抵达了新高度。三、更好担负起新的文化使命党的十八大以来，党中央在领导党和人民推进治国理政的实践中，把文化建设摆在全局事情的重要位置。经过这些年的不懈努力，文化传承生长泛起出新的气象、开创了新的局面，社会主义文化强国建设迈出坚实程序。在实践中，我们不绝深化对文化建设的纪律性认识，提出一系列新思想新看法新论断。这些重要看法，是新时代党领导文化建设实践经验的理论总结，是做好宣传思想文化事情的基础遵循，必须恒久坚持贯彻、不绝富厚生长。在新的起点上继续推动文化昌盛、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。这里，我着重强调3点。第一，坚定文化自信。自信才华自强。有文化自信的民族，才华立得住、站得稳、行得远。中华文明历经数千年而绵延不绝、迭遭忧患而经久不衰，这是人类文明的奇迹，也是我们自信的底气。坚定文化自信，就是坚持走自己的路。坚定文化自信的首要任务，就是立足中华民族伟大历史实践和今世实践，用中国原理总结好中国经验，把中国经验提升为中国理论，既不盲从种种教条，也不照搬外国理论，实现精神上的独立自主。要把文化自信融入全民族的精神气质与文化品格中，养成高昂向上的风貌和理性平和的心态。第二，秉持开放容纳�？湃菽墒贾帐俏拿魃さ幕盍丛�，也是文化自信的显著标记。中华文明的广博气象，就得益于中华文化自古以来开放的姿态、容纳的胸怀。秉持开放容纳，就是要越发积极主动地学习借鉴人类创立的一切优秀文明结果。无论是对内提升先进文化的凝聚力感召力，照旧对外增强中华文明的流传力影响力，都离不开融通中外、领悟古今。经过恒久努力，我们比以往任何一个时代都更有条件破解“古今中西之争”，也比以往任何一个时代都更迫切需要一批熔铸古今、汇通中西的文化结果。我们必须坚持马克思主义中国化时代化，传承生长中华优秀古板文化，增进外来文化本土化，不绝培育和创立新时代中国特色社会主义文化。第三，坚持守正立异。对文化建设来说，守正才华不迷失自我、不迷失偏向，立异才华掌握时代、引领时代。守正，守的是马克思主义在意识形态领域指导职位的基础制度，守的是“两个结合”的基础要求，守的是中国共产党的文化领导权和中华民族的文化主体性。立异，创的是新思路、新话语、新机制、新形式，要在马克思主义指导下真正做到古为今用、洋为中用、辩证取舍、推陈出新，实现古板与现代的有机衔接。新时代的文化事情者必须以守正立异的正气和锐气，赓续历史文脉、谱写今世华章。同志们！对历史最好的继续就是创立新的历史，对人类文明最大的礼敬就是创立人类文明新形态。希望各人继续使命、高昂有为，配合努力创立属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明！
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抖音电商焕新非遗宝藏，引发非遗好生意
2023-08-26
非物质文化遗产是生于历史、活在当下的民族文化结晶，这种活态属性标明，非遗不但能随着时间推移被来自差别代际的个人、群体所接受和认同，也需要通过适应社会经济需要，能动的拓展生存空间，制止被现实抛弃的命运。随着视频类用户生成内容在生活中的影响力不绝提升，短视频成为流传非遗文化、助力非遗可连续生长的要害抓手。抖音早已不满足于让非遗媒介化，仅以短视频为中介为非遗达人创立演出舞台�？炊且啪眉壑档亩兑舻缟�，大踏步向前，通过“看见手艺计划”等运动，将非遗带入全域兴趣电商领域，立体、多面、鲜活的泛起非遗手艺人的武艺与作品，为非遗的活态传承提供了一个更为实际的生长计划——通过将非遗产品与中式美学、文化科技、市场需求等软看法与硬指标相结合，引发手艺人创立出更具市场吸引力的产品，让非遗武艺活在当下。2023年8月1日-12日，抖音电商「焕新非遗-景德镇站」专项运动重磅推出，以全域兴趣电商多场域协同的能量助力非遗工业化生长，重新界说非遗武艺的社会价值，为古板工艺注入经济新价值。非遗焕新，风潮迭起景德镇买卖是最好的�；�，使用是最好的传承。2019年，抖音推出「非遗合资人计划」，在一年内助力5位传承人年收入超百万，更有40多位非遗创作者获得百万关注量。2020年的「看见手艺计划」更是依托全域兴趣电商模式领导近5000位手艺人通过电商直播获得收入，其中10%的手艺人实现月入过万，5%实现收入超10万元。自此，抖音电商越战越勇，打造出涵盖内容挖掘、经营培训、流量帮助、达人溯源的“非遗百宝箱”。据《2021抖音数据报告》，非遗传承人带货总量较2020年增长15倍，85位手艺人通过抖音电商年入超百万；到2021年，抖音电商平台上非遗好物销量实现同比增长668%，获得收入非遗传承人数量同比增长34%；2022年，在抖音电商成交额破百万的非遗传承人连续快速增长，总成交额同比增长194%，选择在抖音电商直播间购置非遗好物的用户同比增长了62%。这些数字折射出抖音电商正在一步一个脚印的进行着非遗工业新探索。今年8月，抖音电商上线非遗工业带帮助专项「焕新非遗」，从助力个人走向发动集群。第一站选择与景德镇工业带商家相助。“莫笑挖山双手粗，工成土器动王都。”景德镇是千年瓷都，是非遗重镇，更是非遗工业化生长的践行者。这里搜集了来自世界各地的陶瓷艺人，创立了多样的手工陶瓷品类，更催生了愈发完备的手工制瓷体系。抖音电商是景德镇陶瓷快速走向全国的要害推助力。2023年，抖音电商景德镇陶瓷工业带中小商家的成交额同比增长了95%。通过这次「焕新非遗」专项，抖音电商越发深入景德镇非遗工业，探秘非遗武艺，于源头处挖掘非遗好物�Ｔ硕诩�，巨匠、达人、年轻手艺人、头部商家、文化名人轮番上阵，在向用户推介精选非遗好物的同时，普及景德镇非遗的价值内涵，付与货物文化属性。别的，平台还推出了好物推荐官排位赛、藏宝图玩法、短视频内容种草等多种玩法，将游戏元素和互动机制引入非遗电商，提升了用户加入度，更增强其对「焕新非遗」的运动认知。万象更新，达人工匠齐发力@迟锐-猫管，非遗、中国古板工艺推广人，“文玩天下”首创人，“玩物天下”MCN机构首创人，金漆镶嵌传承人，更是抖音电商「焕新非遗」景德镇站的达人代表之一。自2020年起，@迟锐-猫管 就加入了抖音电商，利用抖音全域兴趣电商，在直播间内打造更贴近真实生活的内容场景，种草东方美学文化。“我们加入过许多次抖音电商的达人运动，每次效果都不错，所以抖音电商官方的运动我们肯建都是愿意加入的。我们觉得有责任也有义务把我们中国的一些非遗的工艺传承出去。”“真实”“武艺拆解”和“权威”是@迟锐-猫管 对直播间的要害词回首。@迟锐-猫管 直播间的受众群体主要为对瓷器有一定了解的中年男性，这类人群少有激动消费，更关注非遗作品的武艺体现，因此主播针对直播间消费者的喜好，从上千件货物中精心挑选，精准触达消费者需求焦点，为非遗作品找到最合适的“藏宝人”，错金银、釉上彩尤其受到关注。除此之外，@迟锐-猫管 直播间还邀请到了巨匠与头部商家，一起拆解作品背后的武艺，提升直播间观众的精神获得感，加深公共对非遗武艺的理解与认同。凭借自身深耕非遗领域多年的积累，迟锐与嘉宾一起，以接地气的方法、尊重非遗武艺的态度，为用户带来了三场精彩的知识盛宴�Ｔ硕诩�，@迟锐-猫管 直播间GMV增长20%，不但让景德镇陶瓷武艺被更多人看见、爱上，也为景德镇的手工艺人与商家带来了实惠。@景德镇·墨舍柴窑 的首创人墨墨来自制瓷世家，是土生土长的景德镇人。从摆摊，到开店，再到直播，墨墨见证着也亲历着景德镇陶瓷销售方法的变革。作为最早在抖音电商直播陶瓷品类的主播之一，墨墨靠着渊博的知识宁静台强大的流量支持翻开了市场，也让更多景德镇名窑口的老师傅和代表产品“火起来”。墨墨更曾与多位百万粉达人账号相助，成为平台销售过百万的非遗人之一。这次「焕新非遗」景德镇站的运动与墨舍柴窑的周年庆不期而遇。两方相逢多惊喜，运动期间，墨墨直播间的支付GMV增长630%，订单量增长1200%，焦点产品的日均销售额更是抵达140万。墨墨直播间的火爆并不是个例。2021年入驻抖音电商的@柴房陶瓷，运动期间直播间支付GMV增长795.46%，订单增长156.85%，焦点产品单场销量120万；重仓结构抖音电商的瓷画楼将开窑历程搬进直播间，告竣GMV增长45%（环比上一个周期），焦点品牌单场销量过100万的好结果。“直播间敲开了知名窑口相助之门，也富厚了爱瓷之人的生活。”墨墨如是说。五年前，景德镇有品牌的窑口缺乏百家，而在抖音电商资源支持、官方培训、平台运动等多项举措的支持下，如今这一数字已经暴涨四十倍，四千多家品牌窑口在景德镇生长起来。新益求新，破局之心尽体现民俗学者马知遥曾坦言，非遗传承�；さ淖詈平俚憔褪�，如何解决非遗传承人的生计问题；不是每一位非遗传承人都具有经营天赋，能在市场化中走得顺利，所以要高声召唤“非遗中介”这一角色泛起。如今的抖音电商，早已成为非遗传人、手工艺人、非遗产品与用户之间的桥梁，以实际行动，破局非遗传承困境。诚如国务院生长研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬所言，“用中国瓷讲好中国故事，以兴趣电商助力非遗焕新生长，让非遗活起来、富起来、火下去，是最好的�；び氪�。”抖音电商的深度相助同伴@陶溪川陶瓷旗舰店 相关卖力人直言，抖音电商让文化品牌与直播电商获得良好结合，通过直播和短视频，让更多用户关注到景德镇，看见更多的手艺人和青年创客，将千年传承的陶瓷文化与未来中国的时尚文化结合起来。不可是景德镇的瓷器，福建南平茶工业带、广西梧州茶工业带、江苏苏州玉雕工业带、广东揭阳玉器工业带，2022年65个国家非遗事情坊在抖音电商翻开了生长新路径。抖音电商珠宝文玩行业运营总监汪礼强体现，通过「焕新非遗」非遗工业带帮助专项运动，抖音电商计划在未来一年间笼罩凌驾30个非遗工业带，帮助凌驾300位非遗传承人和工艺美术巨匠，引入凌驾8000个非遗工业相关商家，发动凌驾3000万件非遗产品的销量。擅长场景打造的抖音电商，通过营造多元的购物气氛，极大释放了用户的消费意愿。为了拓展非遗产品销售渠道、改善工匠生存现状、助力非遗重回现代生活。在这里，直播间对产品的展示，是一个富有故事性和情感共识的历程，以其新颖的思路和创意，将非遗武艺融入到现代人的生活中，值得更多期待。预支五百年新意，到了千年又觉陈。行走在非遗工业帮助路上的抖音电商，需要不绝变换角度，攫取新的能量。“有好多给商家供货的手工艺人我们是认识的，可是他们在抖音上没有店，只能通过其他商家去卖。”这是在运动中，达人@迟锐 捕获到的景德镇普通手工艺人的困境。直播间虽然缩短了用户与非遗产品之间的距离，却也在无形中拉大头部商家与一般品牌之间的距离。如何深入挖掘武艺背后的人间烟火，发明更多未被关注到的手工艺人，或许是抖音电商未来可以思考的议题。结语“非遗+电商”的模式不但直接拉近了非遗产品与消费者之间的距离，还为非遗传人、手工艺人提供了一个更辽阔的创作和销售平台。这种以尊重文化为基础、增进经济为动力的路子，将非遗与现代生活有机地结合在一起。它不但仅是简单的商业运动，更是一种文化传承与流传的大胆立异，让非遗在工业融合中焕发出越发长期的生命力。抖音电商不但仅是一个舞台，更是一个孕育着立异与机缘的摇篮，让非遗工业焕发出更大的经济价值和社会影响力。在抖音电商的引领下，非遗产品飞入寻常黎民家，走入了人们的日常生活。这种亲近感和身临其境的体验，不但增强了人们对非遗文化的兴趣，也使得非遗武艺更具有时代亲和力。听再多的生意经，都不如一场亲身拭魅战。抖音电商以“焕新非遗”抛出最大至心，积极召唤更多的非遗人加入这场破局探索！
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中国古板文化消费者认知和营销洞察白皮书
2023-08-25
听闻三星堆博物馆新馆要开，600余件古蜀文物首次亮相，不少北京小年轻熬夜抢票到瓦解，只为一次穿越千年的见面。大火的神魔影戏《封神榜》一经上映，就靠极富神韵的中国古板文化元素，俘获一大批00后神魔科幻迷。当别人还在热衷cos美风韩流时，湘西小伙向清标敏锐地捕获到古板文化的勃勃生机，回老家花500多天复刻出“一两黄金一两墨”的徽墨，并将历程拍摄成5分多钟的视频，收获3亿人次点赞，打造了属于中国的“文化奢侈品”。△你对古板文化的哪个方面感应好奇？古板文化对年轻人依然有着强大的招呼力。可是，回到最日常的现实场景，你要是正儿八经问一个年轻人有啥喜好，他要是回覆古板文化，那大都会被认为要么生活有点失意，或者故作高深�？杉�，古板文化关于习惯于即时High点的年轻人来说，有保存感，但未几，大多停留在——古板文化是个好工具，但有点门槛，有点“玄”，有点不接地气。简直，中国古板文化的看规律模广泛、细分话题庞杂，不少古板喜好者都是从小就耳濡目染，社会配景普遍“三高”（高学历，高收入，高阶层），一般人对其认知度和接受度也狼籍不齐。再加上，摩登现代的信息时代总是牵引民众的注意力面向未来，古板文化与我们的间隙感始终无法消弭。正所谓，心神往之，智不可达，情所缺乏。未来已来，已往未去。三联生活实验室和4A广告公司时趣做了件别人都想做、但没花心思做的事——面对古板喜好者进行了真诚的心智调研，并宣布了《中国古板文化消费者认知和营销洞察白皮书》。在接近200页的报告中，我们全景式、细致浪漫地展示了中国从古流传至今的古板文化看法、文化载体、与现代生活方法结合的元素，可以说搞了一个古板文化元素的“看法地图”， 再加上对古板喜好者心理特质的真实扫描，搜集到许多古板文化不为人常知、且有意思的现象。相信这些小发明，总有一个对你来说足够刷新，足够触动。△《未来已来 已往未去——中国古板文化消费者认知和营销洞察白皮书》由时趣专业智库“时趣研究院”基于专业调研撰写体例，致力于深刻洞察人群心智和营销趋势变革，为品牌提供实时、连续、准确的认知升级动力Hi!我很哈“佛”时趣发明，作为三大古板文化看法的儒、道、佛，虽有着各自差别的哲学体系，且已不经常泛起于我们的日�；坝锛�，却都以显性或隐性的方法为现代人提供了一套行之有效的生活解决计划，或提升认知告竣自我生长，或定心治愈，或用于指导维系种种社会关系。其中，阳明心学的“知行合一”，已逾越“忠孝礼义信”，成为最为广泛认同的古板看法。它的发明者叫王阳明，是一位晚于孔子接近2000年的哲思巨匠。这位厥后居上者推崇行动与思想的一致性，讲求在实践中不绝完善，最终告竣目标。在来缺乏思考意义的社会中，时刻都能感应Peer Pressure的打工人，往往缺乏清晰的目标感，由此或许从“知行合一”中找到了一种笃定，所以往往嘴上说躺平，其实在悄悄Shape自己。除了做儒学指引的勤勉者，另一个有意思的现象是许多年轻人乐意哈“佛”。他们一边照旧以时代弄潮儿的状态加入到都会露营、飞盘、City Walk等新式社交场景中，一边又默默地数字上香祈福，将自己的命运交与“诸天神佛”，以应对人生的不确定性，所谓遇事不决，也可先整玄学。佛系心态并非一定是消极的不在乎，或者简单的对科学主义的背离，某种水平上也可能是乐观主义，相信“相信的力量”，其背后映射的情绪特质能对大部分的消费倾向与行为做出恰当的解释。△在“上进”和“上班”之间，更多年轻人选择了上香古板的无妨重新认识一遍博物馆、奇迹古建、古典著作、历史人物，是最接近历史史实、自带广泛社会影响力的场景和物件。融合领悟的盛唐气象，书画见长的吴中大方，遍布大江南北、巧夺天工的奇珍异宝…..这次时趣通过百科式盘点，很好地提供了关于古板文化奇特且极富价值的认知视角。一首诗写红一座楼，年轻人对黄鹤楼的喜爱度甚至凌驾故宫及颐和园。最近很火的文创影戏《长安三万里》也多次泛起了它的身影。极目楚天舒，三镇景物尽收眼底，因为地舆位置如此“绝”，所以黄鹤楼被称为“天下绝景”。虽屡毁屡建，但无论在哪个年代，它都在人们心目中占据着重要的位置，这就是古建带来的历史力量感。通过“花式”探秘历史人物，我们发明代表大唐浪漫的李白，也是古今第一愤青；而苏轼其实是个十足的吃货，在他的眼里，任何人生的难题都可以靠一顿美食解决；最受接待的女性历史人物“花落”李清照，在“女子无才即是德”的古代成为一代才女，以封建礼教的叛变者的形象走红，乃今世独立青年之精神偶像。这些有趣的洞察，似乎告诉我们千年前的生活也许与今天实质上并无二异，你所喜爱的，坚持的，选择的，很早以前有人替你做了一遍。既知历史只是循环往复，面对前人的跌荡起伏，你是否找到了片刻的平静与自洽？生活方法主打行为“反差“最近，“休息羞耻”这个词在网上火了，大意是在上进的社会文化里，想休息的合理需求，追求松弛状态的神往，会令自己萌生羞耻感。这种心理背后，透露着高竞争性社会生活普遍带来的亚健康状态和焦虑感。这次时趣近距离视察了11种融入当下生活的古板文化元素，笼罩衣着古典衣饰、饮茶、收藏古典器物家具、文玩等。它们虽领域、场景、功效各有差别，但在资助现代人纾解焦虑心灵、坚持健康、找寻归属感方面都饰演着或大或小的有益角色。其中，年轻人的加入体现了很是有趣的反差感。随时随土地串的可不但有大爷，另有文玩女孩和小学生。盘玩后油润变色带来的压力释放，成绩感的告竣，不必多说也能共情一二。相比去健身房撸铁，现代年轻人更喜欢去公园练气功，平替的锤炼方法另有八段锦、五禽戏、太极等。对西式运动的偏爱度降低，只因前者可能带来了更好的情绪状态。中式插花、亲近自然这一“退休式”喜好，被年轻人们搬上B站。大伙一起线上分享、学习中式“留白”的乐趣，为提升国人审美意识而集体努力。事实上，现在给宠物配餐，也讲求审美摆盘，这不是博主的内容倾向，而是受众的强烈呼声。以上年轻人的行为“反差”，大概源于中国日趋“个人化”的社会气氛，其中滋生了日益强烈的文化自信，对生命体验前所未有的重视，也体现了年轻人面对代际矛盾所接纳的一种温和融入的态度。随着古板文化喜好者越发开放主动地分享已往自己的“一方天地”，未来会有更多“反差”现象被发明、渗透和规�；�，“国潮”不再是趋势，而是当下。结语在一个重视效率、一切数据化的时代，年轻人对算法、热搜、大数据推的工具，充满了本能的抗拒，讨厌“猜你喜欢”和“你有xx个朋友都在看”，会因为所有人都热火朝天聊一个话题想要避开�？墒峭掠朐肝�，无法跳脱。这次古板文化的认知刷新，让我们可以更好地了解是什么塑造了我们的品位、兴趣、习惯，认识已往未曾进入视野的小众生活体验，以在未来能做出更悦己、自得其乐的生活决策，让人生少些焦虑，多些价值感。2023时趣古板文化营销洞察报告
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资金帮助！广电总局“网络视听节目精品创作流传工程”项目申报
2023-08-24
国家广播电视总局办公厅关于开展2023—2024年度“网络视听节目精品创作流传工程”帮助项目申报评审事情的通知广电办发〔2023〕235号各省、自治区、直辖市广播电视局，新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局，中央直属单位《信息网络流传视听节目许可证》持证机构和备案机构：为深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面贯彻落实党的二十大精神，贯彻落实习近平总书记在文化传承生长座谈会上的重要讲话精神，围绕2024年新中国建立75周年、习近平总书记在文艺事情座谈会上的重要讲话宣布十周年等重大主题，提前谋划增强网络视听内容建设，精心策划打造网络视听精品力作，富厚优质网络文化产品供应，现就开展2023-2024年度“网络视听节目精品创作流传工程”帮助项目申报和评审事情通知如下：一、申报作品基本要求申报作品应为处于创作阶段的原创网络剧、网络影戏、网络微短剧、网络微影戏、网络纪录片、网络动画片、网络综艺节目、网络音频节目、网络直播、短视频等。参评的网络剧、网络影戏、网络微短剧、网络动画片需通过网络剧片计划立项备案且未上线播出。二、评审原则和帮助重点参评作品应坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神，深入贯彻落实习近平总书记在文艺事情座谈会上的重要讲话精神，坚持正确政治偏向、舆论导向、价值取向，坚持以人民为中心的创作导向，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一。重点帮助在以下方面具有创作流传潜力的网络视听节目：1.高举思想旗帜，效劳党和国家事情阵势。深入生动宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，紧扣学习宣传贯彻党的二十大精神主题主线，聚焦中国式现代化、贯彻新生长理念、乡村振兴、生态文明建设等重大主题，生动展现全面建设社会主义现代化国家新征程上取得的历史性成绩、爆发的历史性厘革。2.彰显爱国主义，弘扬社会主义焦点价值观。围绕纪念新中国建立75周年，生动展现以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，润物无声地深化爱国主义、集体主义、社会主义教育，推动见贤思齐、重视英雄、争做先锋，提倡劳动精神、斗争精神、贡献精神、创作精神、勤俭节约精神，引导人民不绝坚定中国特色社会主义配合理想。3.坚定文化自信，推动文化传承生长。坚守中华文化立场，坚持古为今用、推陈出新，生动展现中华文明突出的连续性、立异性、统一性、容纳性、宁静性，推动中华优秀古板文化创立性转化、立异性生长，以守正立异的正气和锐气，赓续历史文脉、谱写今世华章。4.扎根现实生活，增强人民群众精神力量。掌握人民群众日益增长的精神文化需求，植根人民实践，紧跟时代潮流，用现实主义精神和浪漫主义情怀看护现实生活，顺应人民意愿，反应人民关切，讴歌斗争人生，刻画最美人物，讲好中国人追梦、筑梦、圆梦故事，书写生生不息的人民史诗。5.增进文化交流，对外讲好中国故事。掌握国际流传领域移动化、社交化、可视化趋势，秉持开放容纳，学习借鉴外洋优秀文艺，增进外来文化本土化，彰显中国审美旨趣、流传今世中国价值看法、反应全人类配合价值追求，在国际市场竞争中赢得外洋受众，展现可信、可爱、可敬的中国形象。6.积极立异创立，开辟网络视听文艺新境界。掌握互联网技术和新媒体对文艺形态的深刻影响，在坚守主流价值看法和文艺审美追求的前提下，充分发挥网络视听“艺术＋技术”优势，勇于立异看法、内容、作风、流派，积极革新题材、体裁、形式、手段，大力提升创意水平，积极拓展艺术表达疆域。三、评审流程（一）作品征集与初评互联网视听节目效劳单位、广播电视节目制作经营机构、相关行业影视节目制作机构、相关院�？杉尤氡敬纹郎笤硕�。各省、自治区、直辖市广播电视局，新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局卖力辖区内机构申报作品的接收，初评后将推荐作品报送广电总局网络视听司。中央直属单位在内部初评后，将推荐作品直接报送广电总局网络视听司。相关院校一般向属地省级广播电视行政部分申报。原则上，各省级广播电视行政部分、中央直属单位推荐参评节目不凌驾5部。（二）作品复评与终评广电总局组织专家委员会对通过初评的作品进行复评与终评，推选出最终入选作品。（三）入选作品帮助作品入选后，广电总局将与节目制作机构及其推荐省局签订三方协议，发放一期帮助资金，全流程跟踪推进作品创作，给予专项指导。对制作完成并通过省局初核、广电总局验收的作品，广电总局将发放二期帮助资金，并给予宣推和播出支持。四、报送要求各省级广播电视行政部分要高度重视，精心组织，广泛发动，特别要注意坚持质量优先原则，在初评阶段严格审核把关，优中选优，推荐契合主题、高质量、高品位的作品。参评机构在2023年10月31日之前，登录广电总局网络视听节目精品创作流传工程帮助项目申报系统（http://jpcz.pingshen.nrta.gov.cn/hkpss/dist/site/jpcz）注册账号，认真阅读用户手册，凭据平台有关说明，完整填写所需信息，向相应初审单位提交申报。各省级广播电视行政部分、中央直属单位在2023年11月30日之前，通过申报平台提交通过初评的作品质料。联系电话：010-86096141  国家广播电视总局办公厅2023年8月19日
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重塑中国区域文化工业生长新花样
2023-08-24
8月19日，云南大学文化生长研究院及社会科学文献出书社配合宣布了《文化蓝皮书：中国区域文化工业生长报告（2021—2022）》。蓝皮书显示，随着“一带一路”建议、区域协调生长、乡村振兴、京津冀协同生长、粤港澳大湾区建设、长三角一体化生长、自由贸易试验区建设等国家战略的深入推进，我国七大区域文化工业的生长泛起总体趋好但保存庞大差别的态势，七大区域文化工业生长差别性越来越突出，全国文化消费泛起活跃上升、结构优化态势，中国区域文化工业将迎来全面立异升级。“十四五”时期，文化工业生长应该立足区域实际，融入国家战略，破除体制机制障碍，增强区域联动，连续优化相助体制和机制，在中心节点都会的连续辐射和示范作用下，整合和搜集人才、资金、技术等优质要素资源，推动文化工业的集聚和专业化集群生长�；凡澈５厍涤幸允锥急本┪沟愕亩蓟崛�，具有成为世界级都会群的生长潜力，这是文化工业生长的重要空间载体和优势条件�；凡澈５厍幕ひ瞪�，需要加速以首都为焦点的世界级都会群文化工业生长，提升环渤海地区都会群文化工业生长定位。打造长三角都会群不可是对标国际都会群，提升区域竞争优势的重要手段，也是发挥长三角地区在全国示范和支撑作用的重大战略安排。文化工业一体化生长还需要长三角三省一市以“相助共赢”为生长导向，不绝提高区域间的协作水平、充分发挥各自的比较优势，实现错位生长，以提升都会群文化工业生长的整体水平和效率。随着2022年北京冬奥会的乐成举办，以及在“勉励三亿群众加入冰雪运动”的契机下，冰雪文化成为新的生长热点，东北地区文化工业将迎来新的生长时期，冰雪文化的增长为东北地区文化工业高质量生长赋能，东北地区文化消费需求不绝提升。在21世纪海上丝绸之路建设不绝取得新进展的形势下，东南地区可以连续利用海洋优势，掘客闽粤琼海洋文化精神内涵，以海洋文化工业生长发动相关工业集聚，立异文化业态，打造东南地区海洋文化工业立异经济带。中部地区文化工业转型升级和高质量生长，应该借势“文化与科技融合”、融入国际海内双循环拓展文化消费新亮点、拥抱全域旅游提升文旅品牌、推动特色文化工业融入乡村振兴新高地。西南地区文化工业转型升级，应当从文化工业带状生长、文化和旅游融合、扩大文化和旅游消费、推进区域协同生长等层面推动文化工业高质量生长，发挥特色文化工业发动就业、增加收入、赋能乡村振兴的作用。西北地区将通过进一步健全文化治理体制机制，完善文化经济政策，营造良好的工业生长情况，构建起越发开放、竞争有序的现代文化市场体系，充分发挥市场主体的作用，推动文化工业要素越发集聚。宣布会上，云南大学文化生长研究院还推出了“文化蓝皮书·特色工业系列”的第二本蓝皮书——《中国普洱茶工业生长报告（2021—2022）》，报告希望通过对普洱茶主要产区生长现状与竞争力状况，茶文化消费市场的走势，普洱茶与文化创意工业、文化旅游业的双向赋能，普洱茶对地方经济、民族地区乡村振兴、脱贫致富的作用，以及普洱茶文化写作等相关内容的剖析，对普洱茶工业有一个全面的了解�；诟咝Ｑ跹芯炕棺魑谌较喽钥凸鄣氖咏�，深入剖析研究，为政府和企业提供决策参考，同时利用高校学术交流平台，提升普洱茶工业、普洱茶文化工业的影响力，助推普洱茶工业的健康、可连续生长。
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露营经济还能“红”多久？这里有100个典范案例告诉你！
2023-08-23
露营是一种微度假的旅行运动，也是跨界融合的消费新业态。相较于兴旺国家，我国露营旅游工业生长起步较晚。从2013年国家层面正式提出露营旅游看法，到2016年首个《休闲露营地建设与效劳规范》国标出台；从2020年开始逐渐崭露头角，再到如今连续升温和规模扩容，仅仅10年就完成了政策引导、建设规范和市场培育等三个重要生长阶段�？刹槭菹允�，截至目前，全国露营地效劳相关企业已突破10万家。其中，2020年注册量达1.07万家，2021年这一数字飙升至2.3万家。着行业的快速生长与壮大，2022年注册量更是高达3.54万家。仅2023年一季度，又有1.31万家露营相关企业注册降生。据预计，到2023年底，这一数字将进一步增长至约15万家左右。凭据劲旅咨询宣布的《2022中国文旅露营工业融合生长研究报告》，预计今年，中国露营市场总规模预计可达1781.4亿元，约为2019年的9倍。其中，露营营地市场规模将抵达417.0亿元。另据艾媒咨询预估，2025年中国露营经济焦点市场规模将上升至2483.2亿元，发动市场规模将攀升至14402.8亿元，并呈总体稳定的生长态势。近日，文化工业评论（ID：whcypl）对海内近百个露营营地的典范案例进行了系统梳理，并就差别类型的露营地翻开方法、商业模式和运营特点进行了详细剖析，旨在为各地文旅部分及业内决策者提供参考和借鉴。海内露营营地基本类别与特点露营营地与古板自发性“野营”运动截然差别，它具备了严格的行业规范化要求。凭据2022年文旅部等十四部分印发《关于推动露营旅游休闲健康有序生长的指导意见》，露营旅游休闲是指在户外使用自备或租赁设备以休闲游憩、运动娱乐、自然教育等为主要目的，在有明确规模和相应设施的营地场合（露营营地）驻留的运动。凭据2016年出台的《休闲露营地建设与效劳规范》及近年来的建设实践，可以将休闲露营地分为五个主要类型：帐篷露营地、汽车露营地、房车露营地、公园露营地和特殊露营地。这些类型既凭据差别的交通工具进行划分，又凭据依托载体和旅行运动的差别而有所区别（详见下表）。一是按可进入性划分：又可分为汽车（自驾车）露营地、房车（旅居车）露营地、骑行露营地、徒步式露营地、船入式露营地、飞入式露营地等。以自驾车旅居车营地为例，自2021年中国旅游车船协会开展全国自驾车旅居车营地品级认定事情以来，三批次共认定20家5C级自驾车旅居车营地、37家4C级自驾车旅居车营地。二是按地舆情况划分：又可分为公园露营地、山地露营地、滨水露营地、森林露营地、海滨露营地、草原露营地、沙漠露营地、星空露营地、乡野露营地等。例如，云南昆明中国武器房车温泉露营地、四川甘孜318新都桥汽车高原露营地、�？诩偃蘸Ｌ猜队亍⒛诿砂⒗乒盼谌账共菰砍德队氐鹊�。三是按露营（住宿）载体划分：可分为帐篷露营地、房车露营地、酒店露营地（露营酒店）、树屋露营地等。其中，露营酒店和树屋露营地通常又被称之为轻奢型和精致型露营。例如，诺尔丹营地建在甘南地区海拔3200米的�？撇菰�，曾位列康泰纳什《Traveller》中国酒店热榜，也曾入选美国《国家地舆》杂志世界十大最佳野趣营地。四是凭据区位功效划分，也可分为都会型营地、近郊型营地、过境型营地、景区型营地、度假型营地、基地型营地及乡村型营地等。其中，都会露营正日益成为一种流行的休闲方法，为都会居民寻找露营体验提供了捷径。例如，杭州市51Camp首座都会营地，位于西湖区西溪首座，占地面积1000平方米，分为：沙滩区、森林区、咖啡区、清吧区、露天观影区等特色主题打卡区。别的，行业监测标明，近年来海内露营市场连续升温，差别条理的游客在选择营地情况和功效时有着各自的偏好。监测数据显示，2021至2022年，凌驾一半的海内露营游客更倾向于选择草地型和湖畔型露营营地，而仅有约莫9%的露营者偏爱沙漠型露营营地。平均而言，每位露营者体验过2至3个差别类型的露营营地。而年轻群体更倾向选择多元素融合露营营地。露营营地盈利模式及运营战略作为旅游行业的新兴业态，露营营地经营者是如何盈利的呢？好的露营地又是如何进行市场运营的呢？下面将与您一同探讨这些问题。据中国旅游车船协会宣布的《中国自驾车、旅居车与露营旅游生长报告（2022-2023）》披露，我国自驾车旅居车营地偏重提供“住宿、餐饮”等效劳，而帐篷露营地则更注重多元化体验和效劳项目的平衡生长。从营业收入结构来看，主要包括以下九种盈利模式：营地门票及露营位出租、住宿效劳、餐饮效劳、休闲体验运动、特色商品零售、跨界相助项目以及其他效劳收入。从门票及营位出租收入来看，自驾车旅居车营地占比8.4%，帐篷等露营地收入占23.6%，标明帐篷等露营地更依赖于门票及营位出收入。与营地住宿收入相比，自驾车旅居车营地占42.5%高于露营地的营收占比20.7%，说明自驾车旅居车营地更偏重于住宿效劳部分的营收。在餐饮收入方面，自驾车旅居车营地（23.6%）和露营地（20.5%）的比例相近，两者在餐饮方面的收入占比相当。数据剖析结果可见，自驾车旅居车营地和帐篷等露营地盈利并不像我们想象的那样可观。在涉及到盈利的九个领域中，两大营田主要依靠住宿、餐饮和营位出租这三个方面的经营收入来支持。具体而言，帐篷露营地的营业收占总营业收入的比例抵达了65.5%，而自驾车旅居车营地更是高达74%。显然，这种古板的复合盈利模式已经不可包管露营经济的稳定与可连续生长。为解决露营地市局面临的季节性强、经营收入弹性弱、淡季本钱支出高等问题，各地积极寻找新的经营模式和立异路径，如立异的“露营+”模式、构建综合体的露营微度假场合，以及将露营与文旅业态相结合等。这样的叠加探索不但催生了多样化运营战略，同时也极大地扩展了露营场景消费潜力，为露营地旅游工业的转型升级提供了更多的可能性。一是“营地+景区”巧让客流为留客。对露营地而言，依托景区建设营地可分流景区客流，对客户群体的精准营销；对景区来说，营地不但可起到分流游客的作用，还能有效留住留宿游客，实现增收盈利目标。目前，“营地+景区”由两个阶段组成，即1.0和2.0阶段。前者辅之基础的帐篷营地，接收散客与小团体；后者除了原有的景区资源外，更注重效劳体验和运动体验，将营地打造成为度假区和景区的特色品牌。二是“营地+体育”旅体融出高效益。“营地+户外运动”作为自驾车旅居车营地生长偏向，近年来已经成为“营地+”最成熟的跨界模式。通过引入户外运动运动和体育赛事项目，不但能够形成较高辨识度的营地品牌，还能发动其周边产品成为主要消费热点，为营地带来可观的盈利增长点。例如，安徽省途居黄山房车露营地通过立异“营地＋体育运动+旅游休闲＋户外体验＋研学教育”等模式，年接待游客约30万人次，实现营业收入约1700万元。三是“营地+乐园”催生焦点吸引力。这种模式实质上是将营地特色露营体验与主题化的乐园游玩体验融为一体，从而创立出营地复合性的焦点吸引力。在这里既有乐园“玩”的乐趣，也有营地“宿”的体验，同时还兼顾差别客群的需求。拿珠海横琴星乐度·露营小镇来说，该营地以“露营+”为看法，形成了集特色住宿、奇趣游乐、户外运动、拓展教育、特色美食于一体的微度假目的地。2018年运营以来，累计接待游客凌驾150万。四是“营地+农庄”乡村休闲新业态。“营地+农庄”是郊外露营地赋能乡村旅游休闲度假工业的一种立异模式。通过盘活农业农村农事等优势资源，不但富厚了营地特色体验业态，还实现了农业增值和农民增收。其商业形式主要依托主题农场、休闲庄园、农业基地等载体，拓展农事体验、创意田园、亲子研学等休闲度假产品。例如，上海前小桔创意农场的HES营地，就是一个“学在农场、玩在农场、乐在农场、实践在农场”的特色营地。除了上述提到的四种主要融合模式之外，另有诸如“营地+主题研学”“营地+演艺”“露营+剧本杀”“露营+飞盘”“露营+音乐节”等N种融合玩法不绝涌现。未来随着不绝立异和融合生长，“营地+”的组合将会变得越发富厚多元，为露营旅游增添更多时尚新元素。结语从小众喜好变为旅游业的“新宠”，我国露营经济经历了从“野蛮生长”到规范化生长的历程。目今，露营行颐魅正处在市场起伏期和可连续生长的要害期，古板的运营模式和盈利痛点逐渐浮现出来。为此，在破解同质化、碎片化和简单化等问题的同时，需要进一步增强效劳设施和工业链赋能的力度，多措并举提升露营产品品质，推动露营地向多元化、精致化和品牌化偏向转型升级，助力露营经济从一时的“网红”走向恒久的昌盛。
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数字技术应用引发中国文化工业新机缘新动能
2023-08-23
8月18日，旅行者在数字文化馆体验裸眼3D。新华社记者 邹竞一 摄“好棋！好棋！哎呀……适才我走错了一步！”尽管对弈已有一个小时，但从小学象棋的陈先生仍兴致勃勃，与其对弈的是一款精致小巧的下棋机械人。据介绍，这款下棋机械人搭载有人工智能技术、高精度机械臂技术和视觉算法，可实现毫米级精准操作。它自带50个历史名局和796个经典古谱，不但能让对弈者感受到深度思考的艰辛与乐趣，还能体会到穿越千年的昔人智慧。“经过超亿局的自我对弈学习，公司象棋、围棋两款机械人能够满足零基础初学者、业余喜好者和专业选手等差别棋艺人群的需求。”西安商汤智能科技有限公司产品培训师张川峰说，该公司产品已经从商场、棋院等专业场景，逐步进入家庭、学校等场景。8月18日，旅行者在数字文化馆了解透明OLED调光显示炫窗。新华社记者 邹竞一 摄在连接“云端”的同时，一些科创结合的文化惠民项目不绝落地、下沉，富厚着宽大群众的文化生活。6月底，一场热闹的篮球赛在“上融智慧小屋”高清电子屏上实时直播，吸引了周边不少市民扎堆围观“打卡”。这是山西省长治市上党区融媒体中心推出的公共文化效劳新设施，也是外地数实融合推进智慧都会建设的新结果。8月18日，旅行者在数字文化馆旅行数字文化立异结果展。新华社记者 邹竞一 摄“智慧小屋占地30平方米左右，包括电子阅报栏、微型图书馆、朗读亭等多个设备。”上党区融媒体中心网络技术部主任崔冬冬介绍，只需装置一个手机应用软件，就可以解锁智慧小屋的全部内容，极大便当和满足市民日益增长的文化需求。《中国互联网生长报告2022》显示，2022年中国数字文化工业规模抵达1.8万亿元，占文化工业的51.4%，成为文化工业的主导力量。高科技、前沿性、普及性……这些要害词反应着数字技术赋能文化工业的基本面。专家体现，推进文化数字化将为推动实现高质量生长提供重要动能。
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数字技术应用引发中国文化工业新机缘新动能
2023-08-23
8月18日，旅行者在数字文化馆体验裸眼3D。新华社记者 邹竞一 摄“好棋！好棋！哎呀……适才我走错了一步！”尽管对弈已有一个小时，但从小学象棋的陈先生仍兴致勃勃，与其对弈的是一款精致小巧的下棋机械人。据介绍，这款下棋机械人搭载有人工智能技术、高精度机械臂技术和视觉算法，可实现毫米级精准操作。它自带50个历史名局和796个经典古谱，不但能让对弈者感受到深度思考的艰辛与乐趣，还能体会到穿越千年的昔人智慧。“经过超亿局的自我对弈学习，公司象棋、围棋两款机械人能够满足零基础初学者、业余喜好者和专业选手等差别棋艺人群的需求。”西安商汤智能科技有限公司产品培训师张川峰说，该公司产品已经从商场、棋院等专业场景，逐步进入家庭、学校等场景。8月18日，旅行者在数字文化馆了解透明OLED调光显示炫窗。新华社记者 邹竞一 摄在连接“云端”的同时，一些科创结合的文化惠民项目不绝落地、下沉，富厚着宽大群众的文化生活。6月底，一场热闹的篮球赛在“上融智慧小屋”高清电子屏上实时直播，吸引了周边不少市民扎堆围观“打卡”。这是山西省长治市上党区融媒体中心推出的公共文化效劳新设施，也是外地数实融合推进智慧都会建设的新结果。8月18日，旅行者在数字文化馆旅行数字文化立异结果展。新华社记者 邹竞一 摄“智慧小屋占地30平方米左右，包括电子阅报栏、微型图书馆、朗读亭等多个设备。”上党区融媒体中心网络技术部主任崔冬冬介绍，只需装置一个手机应用软件，就可以解锁智慧小屋的全部内容，极大便当和满足市民日益增长的文化需求。《中国互联网生长报告2022》显示，2022年中国数字文化工业规模抵达1.8万亿元，占文化工业的51.4%，成为文化工业的主导力量。高科技、前沿性、普及性……这些要害词反应着数字技术赋能文化工业的基本面。专家体现，推进文化数字化将为推动实现高质量生长提供重要动能。
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点燃文化工业高质量生长的“加速器”
2023-08-22
文化工业不但以“工业之兴盛”为经济社会高质量生长注入强劲动力，更以“文化之昌盛”凝聚起文化自信的精神力量今年影戏暑期档连续火热，获得票房口碑双丰收。截至8月18日7时，今年暑期档影戏票房已达178亿元，凌驾2019年暑期档影戏总票房，创历史新高。同时影片类型富厚，涵盖喜剧、青春、悬疑、科幻、动画等题材，让观众由衷感伤“今年暑期影戏市场每周都有新看头”。影戏观影火热，作品琳琅满目，正是我国文化工业昌盛生长的缩影。前不久，国家统计局宣布的《2022年全国文化及相关工业生长情况报告》显示，我国文化工业规模连续扩大，2022年营业收入凌驾16.5万亿元，比上年增加1698亿元，增长1.0%。从类别看，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入50106亿元，比上年增长6.7%，文化新业态行业营业收入占比首次凌驾30%。从利润看，我国文化工业实现利润总额比上年增加341亿元，营业收入利润率为7.7%，比上年提高0.2个百分点。利润实现平稳增长，工业结构不绝优化，文化工业不但以“工业之兴盛”为经济社会高质量生长注入强劲动力，更以“文化之昌盛”凝聚起文化自信的精神力量。今世中国正在经历人类历史上最为弘大而奇特的实践立异，这为文化工业昌盛生长提供了取之不尽的资源。好比，话剧《初生》以多机位、多角度“纪实采访”的全新话剧艺术形式，讲述新时代民族企业助力中国从制造大国向品牌强国跃迁的斗争史诗，展现爱国、实干、梦想、立异的精神，激扬奋进斗志和生长信心。扎根实践、纪录时代的文化产品，从具体人物的生命历程出发，讲述这个伟大时代的精彩故事。继续在生动实践中罗致丰富滋养，与时代同行、与人民同行，文化工业将以百花齐放的姿态回应好人们的新期待。文化工业，以文化之魂，助工业之兴。源远流长的中国历史，广博精深的中华优秀古板文化，为文化工业昌盛生长涤讪了深厚秘闻。电视节目《文籍里的中国》聚焦中华优秀文化文籍中的经典名篇，以跨越时空对话的形式营造“故事讲述场”，生动讲述感人至深的传承故事，并展现其中蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值，实现了知识流传和文化传承生长的融汇。节目以戏剧形态展示文籍魅力，以人物故事展示文籍价值，努力实现中华优秀古板文化的创立性转化和立异性生长。推动中华优秀古板文化活化利用，深入挖掘其时价钱值，这正是中国文化工业能够自立于世界的奇特精神标识和思想财产。文化薪火相传、生生不息，要害在于返本开新、守正立异。近年来，种种新技术在文化工业广泛应用，改变着文化产品创作和流传方法，催生出富厚场景，积贮着强劲动能。好比，敦煌研究院推出“数字藏经洞”，通过数字孪生等技术回复窟窿、文物，用户可在历史穿越中观览源远流长的敦煌文化；三星堆博物馆将AR（增强现实）、MR（混淆现实）技术运用于博物馆的文物还原，把虚拟情景融入现实场景，为观众提供陶醉式体验。运用科技赋能发动供应侧和消费端深刻厘革，激活更多文化资源，将为文化工业昌盛生长创立更多可能性。文运与国运相牵，文脉同国脉相连。近年来，我国文化工业生长蹄疾步稳，有效富厚人们的精神文化生活；展望未来，与时俱进、守正立异，坚持创立性转化、立异性生长，就能连续引发立异创立潜能，点燃文化工业高质量生长的“加速器”，实现工业做大做强和文化传承生长的双赢。
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看法|文化企业上市情况剖析及相关建议
2023-08-22
文化企业上市情况剖析及相关建议金巍推动文化企业上市是我国生长昌盛文化工业的重要路径之一。在“十四五”文化生长相关计划中，支持文化企业上市融资和再融资是重要内容之一。文章指出，虽然文化企业上市另有许多困难，但仍应利用已有的有利条件，利用资本市场革新机缘，坚持不懈推动文化企业上市培育事情，壮大文化工业，助力文化强国建设。上市文化企业少 市置魅占比低2022年11月，我国沪深两市A股上市公司数量突破了5000家，总市值为90多万亿元。其中文化企业有几多呢？凭据中国证监会的上市公司行业分类指引，文化类上市企业的数量是比较少的。这个分类指引的R门类为“文化、体育与娱乐业”，包括：新闻和出书业，广播、电视、影戏和影视录音制作业，文化艺术业，体育，娱乐业。这些行业分属四个行业主管部分。凭据这个分类，去除少数体育企业，沪深两市文化与娱乐业的上市公司数量约莫是60多家，占全部上市公司的比例是1%多一点。一些研究机构和智库对文化类上市公司也有分类统计，得出的数据也差别。凭据中国文化金融数据库（CCFD），凭据国家统计局的文化及相关工业分类标准对上市文化企业进行梳理，显示我国境内外上市的文化企业有400多家。按这个口径文化类上市公司的数量可以占到总数的8%，但其中焦点文化企业也就是与内容生产关系较大的企业比例并不高。同时文化企业规模都比较小，市值为千亿规模的企业很少，总体上市置魅占比比较低。近些年，由于受种种因素影响，文化企业上市形势并不乐观。2022年文化类上市企业数量大幅度下降，比2021年少了一半。2022年典范的文化企业上市事件是博纳影业在深圳证券交易所主板上市，首发募资总额为13.83亿元。目前我国文化企业上市公司在地区的漫衍与经济兴旺水平有密切关系，主要在广东、北京、浙江、上海、江苏五个地区，占了80%。文化企业为何上市难？我国社会经济已经进入新生长阶段，但文化企业上市仍有许多困难，有些是由来已久的问题，有些是新因素造成的。第一，文化企业特性。文化企业首创人一般对资本市场不熟悉，职业经理阶层也不可熟，许多文化企业缺乏内控机制，财务制度和会计基础不规范。这导致企业利用资本市场的时机就比较少。内容型的文化企业虽然规模不大，但却有较高的社会关注度，“话题”敏感度高，容易引发舆情，这种特征导致监管部分对文化企业上市持谨慎态度。许多内容型文化企业的业务模式是项目制，“三年不开张，开张吃三年”，连续盈利能力较差，即即是头部企业，经常在数年内也是依靠几个项目支持财务数据。在互联网经济配景下，一些公司通过绑定互联网平台能够实现较为稳定的现金流，但仍不是解决问题的基础途径，这对企业估值是很是倒运的，企业的资本市场价值很难体现出来。一些较有规模的国有文化企业改制后，历史遗留问题较多，也为企业上市造成了许多障碍。第二，文化治理和文化市场监管的特点。文化企业是具有文化属性和经济属性双重属性的市场主体，文化属性决定了意识形态管控的一定。文化企业上市牵扯多个治理部分，上市后的监管也有一些差别，如募资资金的使用上，在境外进行影城、娱乐业投资仍属于被限制类。第三，资本市场对文化工业和文化企业的认识缺乏。例如，文化工业和文化生产具有高危害、高收益的特点，这种情况实际上更适合危害投资市场，主要依靠银行信贷渠道获得资金是不敷的。政府部分勉励股权投资等直接融资，但需要引导资本市场了解文化工业特征。许多金融机构和投资机构并不肯投入更多精力研究文化工业和文化企业，在文化企业上市问题上都接纳非歧视冷淡的态度。交易所方面，虽然没有明确限制，但远未抵达与国家“支持文化企业上市”的匹配水平。文化企业上市四个有利条件第一，文化生长战略情况是有利的。党的二十大报告指出，到2035年，我国建成文化强国，国家文化软实力显著增强。这个目标要实现，不可仅仅依靠财务和公共文化效劳部分，而是要同时昌盛文化事业和文化工业两个部分。而文化工业部分的壮大，很重要的途径就是要勉励更多文化企业上市，需要更多具有市场能力的民众企业。这些企业不但能够在文化软实力建设上孝敬力量，完成国家文化建设任务，同时也更具备市场开拓能力，容易取得国际文化工业相助方的认可。第二，文化经济政策情况是有利的。勉励文化企业上市融资是重要的文化经济政策之一。虽然对文化企业上市具有差别的监管情况，但整体上是有利的。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化生长计划》指出，要进一步扩大文化企业股权融资和债券融资规模，支持文化企业上市融资和再融资；文化和旅游部《“十四五”文化工业生长计划》指出，勉励切合条件的文化企业上市融资、再融资和并购重组。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出，支持切合科创属性的数字化文化企业在科创板上市融资。这些政策延续了以往政策基调，进一步为文化企业上市提供了政策包管。第三，经济形势是有利的。“拼经济”成为2023年之后最重要的共识，这对文化企业和文化工业资本市场是利好的。在拼经济的国界中，文化投资和消费是重要组成部分。文化上市公司提供更优质的文化产品，是文化经济领域拼经济的主要力量。第四，资本市场革新形势对文化企业上市是有利的。应该说，我国资本市场革新为文化企业上市提供了最好机缘。一是北京证券交易所的设立和扩容。北交所目前有170多家上市企业，主要面向“专精特新”、制造业、现代效劳业。北交所加速扩容是一定趋势，这对文化企业来说也是一个重大机缘。某种水平上说，文化企业上市在未来十年内会有一个黄金期。二是注册制正式全面实施。注册制的实质是放权给市场，焦点是信息披露，但实行起来并不简单，英美方法的注册制是否适合我国资本市场也是需要视察的。我国在2018年开始在科创板试点注册制，2023年2月全面实施。目前看，注册制试点打下了一个基础，虽然上市审核效率还远低于期望，但经过一段时间磨合会有好转。由于清理“积压”和“拼经济”的需要，2023年开始，审核效率会大大提高。只要坚持生长的主基调，文化工业生长仍有较好的外部情况。从近二十年文化企业上市的历程以及未来十年生长趋势判断，文化企业上市可能将迎来最好的时期。关于文化企业上市的几点建议坚持不懈推动文化企业上市培育事情，机缘与挑战并存。要利用好一、二级市场，利用好新三板通道和北交所，包括科创板和创业板，首先要从文化企业自己做起。第一，要及早计划上市，整合融资和市场资源。具备一定规模的文化企业要充分认识到企业上市对生长的重要性，要与专业人士相同，对企业上市可能性有个基本认识。要与券商、中介机构以及基金等积极接触，建立联系，要建立资本市场生态圈或融入生态圈。文化企业的首创人和拥有者应以文化企业家的标准要求自己，完成资本这门课。第二，要练好内功，规范生长。文化企业自己的问题往往是影响上市的最大障碍。提升企业治理现代化水平终究是文化企业生长的基础包管，一些经过“野蛮生长”期的企业，应实时发明瓶颈，判断治理转型时机。一旦时机成熟，即可借助资本市场力量和上市融资时机对原有治理模式进行升级革新，清理障碍，为进一步生长做准备。第三，在上市偏向上做好选择�；ι盍绞泻捅苯凰母鞲霭蹇槎ㄎ徊畋�，文化企业上市要切合板块定位。目前看，文化企业在北交所上市是最佳偏向，如果能够先挂牌新三板，就不可犹豫，尽快“上车”。其次是创业板，然后可以考虑境外上市，如新加坡上市。在企业属性上，尽量向技术型、立异型企业靠拢。在新形势下，政府效劳部分，以及担负公共效劳的国有企事业单位、行业组织等，还需增强紧迫感，完善文化企业上市培育事情。第一，完善一级市场文化企业上市培育，延长效劳链，扩大效劳面。许多效劳部分建立了上市企业培育库制度，在目今形势下，入库企业有可能“供不应求”，应推动更多文化企业入库，或专门建立文化企业上市培育库。对入库企业，积极在财务、税收政策给与支持；积极对接资本，进行上市前融资。应本着边规范、边融资、边上市的思路，积极效劳文化企业，打好“提前量”，能挂牌的尽快挂牌，能上市的尽快上市。应建立文化企业上市专门事情组、专班等，联合中介机构、专家效劳文化企业。前一阶段时间，湖北省文化工业生长领导小组办公室印发《关于支持文化企业上市生长的若干步伐》，其中的一些步伐值得借鉴。第二，充分重视北交所扩容历史机缘，加速文化企业上市。虽然北交所并未将文化企业上市作为重点，甚至当下对文化企业可能另有倒运因素，但总体上是对文化企业上市是有利的。在目今北交所扩容的形势下，有上市潜力的企业首先来自新三板，首先应加速存量挂牌文化企业上市“变现”。新三板有六千多家企业，其中文化工业相关企业有10%左右，这些企业是未来文化企业上市的首选规模。但这些企业并非天然能够乐成在北交所转板上市，而是仍需要做大宗事情。各地文化上市效劳部分应将存量企业纳入上市议程，联合对应券商，鞭策规范生长，补漏洞，补短板，加速上市事情准备。各地股权交易所（四板市�。┮压遗破笠邓淙还婺；贡冉闲�，但由于已经开始进入规范治理阶段，信息相对透明，也是良好的上市备选。第三，推动文化企业借助绿色通道上市，研究文化企业上市独立板块可行性。在资本市场是否可以实行“文化工业例外”值得讨论。既然文化企业有特殊性，结合特殊性进行机制设计就是切合逻辑的。应处理好增强监管与增进生长之间的关系，增强治理部分之间的协同协调，建立文化企业上市特别议事机制，推动更多文化企业进入上市绿色通道，或建立专门绿色通道。借鉴“科创板”、“创业板”经验，研究和探索在交易所建立“文创板”的可行性也是有价值的。设立独立的板块，既可以勉励更多文化企业上市，也可以施行奇特的交易和监管制度，从而隔离文化企业上市特有的一些资本市场危害。
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中国区域文化工业生长报告宣布
2023-08-22
8月19日，云南大学文化生长研究院及社会科学文献出书社配合宣布了文化蓝皮书《中国区域文化工业生长报告（2021~2022）》。报告指出，随着我国区域重大生长战略深入推进，为文化工业生长带来重要机缘和辽阔空间。《文化蓝皮书：中国区域文化工业生长报告（2021~2022）》显示，“十三五”期间，区域文化工业生长总体规模增长差别较大，其中长三角地区、东南地区、西南地区、中部地区增长较大。2020年全国文化及相关工业增加值为44945亿元，占GDP的比重为4.43%。从增长情况来看，2015~2020年东南地区、中部地区、长三角地区文化工业增加置魅占GDP比重的增幅较大。其中，东南地区、中部地区、西南地区、长三角地区泛起快速增长态势，年均增速凌驾10%。“十四五”时期，文化工业生长应该立足区域实际，融入国家战略，破除体制机制障碍，增强区域联动，连续优化相助体制和机制，在中心节点都会的连续辐射和示范作用下，整合和搜集人才、资金、技术等优质要素资源，推动文化工业的集聚和专业化集群生长。报告认为，随着“一带一路”建议、区域协调生长、乡村振兴、京津冀协同生长、粤港澳大湾区建设、长三角一体化生长、自由贸易试验区建设等国家战略的深入推进，我国七大区域文化工业的生长泛起总体趋好但保存庞大差别的态势�；凡澈５厍幕ひ瞪は喽苑呕�；长三角地区文化工业成为支柱工业，在工业增速、人均产出、工业集聚、牢固资产投资方面稳步上升；东北地区文化工业生长呈负增长态势，区域工业生长连续下滑态势明显；东南地区文化工业生长势头强劲，新兴工业快速增长、文化科技进一步融合、文化现代市场体系逐步建构、区域高度协同立异生长；中部五省文化产颐魅整体稳步增加，“云平台”“文化金融”“非遗+”“品牌化”成为生长的热点；西南地区文化工业总体平稳生长，工业规模稳步扩大、工业集约化水平逐渐提升；西北地区着力将后发优势、资源优势转变为工业优势，推进文化工业快速生长。七大区域文化工业生长差别性越来越突出，在不均衡的花样中探索立异并生长，同时全国文化消费泛起活跃上升、结构优化态势，中国区域文化工业将迎来全面立异升级。
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从数据看“戏剧幻城”系列实景演艺，出路在哪？
2023-08-20
《只有**·戏剧幻城》是王潮歌继“印象”系列实景演出、“又见”系列情境体验剧之后“只有”系列戏剧幻城的系列导演作品。现在全国开业的戏剧幻城有四个，划分是2019年《只有峨眉山戏剧幻城》、2020年《只有爱戏剧幻城》2021年《只有河南·戏剧幻城》以及2022年《只有红楼梦戏剧幻城》。项目简介2019年《只有峨眉山》2019年9月6日，由王潮歌编导的实景演艺项目《只有峨眉山》在峨眉山戏剧幻城全球首演，向世界展现了中国文化的魅力与名山风范，该作品也是“只有”系列的开篇之作。《只有峨眉山》戏剧幻城位于峨眉山市川主镇峨川路99号的高河村，总投资额8.19亿元，该剧场项目占地面积约7.8万平方米（117亩），总建面30500平方米。剧场的270位演员中，有80多人是外地的村民。白天，他们在各行各业任职，晚上，他们成为一名真正的演员。《只有峨眉山》投资方是峨眉山旅游股份有限公司、四川省旅游投资集团有限责任公司、峨眉山旅游投资开发(集团)有限公司。项目以峨眉山最负盛名的云海为创意元素，打造了“云之上”、“云之中”、“云之下”三个演出剧场，并在全国首创了实景演艺与周边原始乡村相融合的演艺方法。其中“云之上”演出时长90分钟，“云之中”演出时长30分钟，“云之下”演出时长90分钟。“云之上”剧场每场可容纳1400余人同时观演，“云之下”剧场每场可容纳700人同时观演。2020年《只有爱·戏剧幻城》2020年6月15日，由王潮歌担当总构想、总导演、总编剧的陶醉式演艺项目《只有爱·戏剧幻城》通过网络举办了云首演 ；6月19日，该剧在盐城大丰区荷兰花海旅游度假区的如月剧场举行公演。作为“只有系列”第二部作品，总投资7.6亿元，500+演职人员、50+戏剧和100个故事将同时上演，讨论爱的主题。《只有爱·戏剧幻城》全剧全长8个小时，可拆分为6大部分，景区专门建设6大对应剧场，全看完要来6次。全剧共由六大剧场组成：如月剧场、如心剧场、如花剧场、如歌剧场、如故剧场、如意剧场。它们划分坐落在约3000亩的荷兰花海旅游度假区中，以恋爱为母题，探索生命的要义。《只有爱·戏剧幻城》诠释了全域旅游的新内涵，填补了我省大型文旅项目的空白，有望成为长三角地区独具特色的文化新地标。2021年《只有河南·戏剧幻城》2021年6月5日，由王潮歌执导的文化作品《只有河南·戏剧幻城》开城首演，该作品以黄河文明为创作基本，以陶醉式戏剧艺术为手法，以奇特的“幻城”建筑为载体，讲述了关于“黄河、土地、粮食、传承”的故事。只有河南·戏剧幻城，位于中国郑州，总占地622亩，单边长328米、高15米的幻城，总投资近60亿元，是中国首座全景式陶醉戏剧主题公园，是中国规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群之一。《只有河南·戏剧幻城》拥有21个巨细纷歧的剧场、近千名演员，分为3大主剧和18个小剧，剧目总时长近700分钟。景区项目以黄河文明为创作基本，以陶醉式戏剧艺术为手法，以奇特的戏剧“幻城”为载体：“56个空间，每一个空间4道门，每一个空间里面又有差别的场景，21个大巨细小的剧场，就埋伏在这56个空间里。用棋盘式的花样，把622亩地方格化。2023年《只有红楼梦·戏剧幻城》2023年07月23日，位于河北廊坊的戏剧聚落群《只有红楼梦·戏剧幻城》正式面向民众开放，这是导演王潮歌继“印象”“又见”系列之后的全新文化作品——“只有”系列的第四部作品。作品以“四台甫著”之一的《红楼梦》为创作基本，以陶醉式戏剧艺术为手法，以奇特的“幻城”建筑为载体，讲述关于《红楼梦》作者、续写者以及读者的故事。由王潮歌打造的《只有红楼梦·戏剧幻城》属于河北省重点文旅项目，总占地228亩，总投资40亿元。历时8年打造而成。首期共有4个大型室内剧场、8个小型室内剧场以及108个情景空间和室外剧局面向游客开放，剧目总时长凌驾800分钟，千余名演员加入演出，专业演员还可与随机挑选的游客互动。《只有红楼梦·戏剧幻城》接纳移步异景、迷宫幻梦的景观设计理念，融合情景装置艺术与舞台陶醉技术，泛起一幕幕关乎《红楼梦》读者的戏剧演艺与情景园林，以中国式审美讲述人们心中的“红楼梦”。运营情况1、2019年开业的《只有峨眉山》，官方票价238元，由于未能在网上找到可比数据，我们依托峨眉山年游客量100万盘算，捕获率3成年30万，年营业收入6000万左右，运营人员加演员300人，运营用度在3000万左右，按年利润3000万，不盘算折旧，项目投资8.2亿接纳周期27年�？杉幽芍芷诠�。凭据经验，如果项目运营数据喜人，网上应该可以查到确切数据，可是查不到。另一则新闻项目2022年6月开始对项目十大经营点位招租，可见项目自己靠门票收益运营压力较大，所以希望靠增加二次消费提高收入。作为投资方之一的峨眉山旅游股份有限公司2019年有2.2亿，受疫情影响，2020年亏损3800万，2021年净利润只有1800万，恢复情况较差。相比投资只有4.74亿的《又见平遥》单剧场的营收情况，《又见平遥》2020年7月9日才复演，2020年盈利超7000万元，2019年1.3亿元的总票房，其只有系列由于投资规模大，盈利能力明显相形见拙。2、2020年《只有爱·戏剧幻城》总投资7.6亿元。2022年荷兰花海旅游度假区全区接待游客671.07万人次，收入2.02亿元。全区折算可购票人数167万，门票包括荷兰花海及如月剧场门票。500个演职人员本钱一年5000万盘算，门票价格50元，年营业收入约8000万，扣掉运营本钱年利润3000万左右，接纳本钱周期25年。3、《只有河南·戏剧幻城》2021年6月6日开园两年至今155万游客量。2021年全年仅营业140日，完成接待游客超50万人次，实现营业收入约人民币1亿元。从可查数据显示，2022年全年游客量约100万，门票360元每人，接近1000个演职人员，年营业本钱在1亿以上，预计年营业收入3亿，净利润缺乏两亿。与60亿投入成内幕比，不盘算折旧需要30年接纳本钱。从《只有河南·戏剧幻城》的营收情况看，项目虽然口碑爆棚，但单从项目自己来看并不是一个具有经济性的文旅项目，未来不确定危害很大。从项目的投资方建业集团的股权变换也可见一般。2021年，建业地产重资产条约销售金额为601.05亿元，同比减少约12.0%；收益约419.59亿元，较2020年下跌约3.1%；毛利率为16.2%，较2020年下跌3.7个百分点；溢利约12.53亿元，较2020年下跌约40.4%。2022年5月16日，河南建业实景演出文化生长有限公司也是戏剧幻城的操盘方爆发了股权变换，由河南建业住宅建设有限公司独资，变换为河南建业住宅建设有限公司占股49%，51%的大股东变为了河南省老家文化旅游生长有限公司。老家文旅建立于2016年3月110日，股东有河南日报报业集团、河南中阅国际投资等，最终疑似控制人是河南省财务厅，总持股比例为68.3769%。4、《只有红楼梦》总投资40亿元。一日票原价468元，早鸟票288元、两日票原价658元，早鸟票592元�？赡苁恰吨挥泻幽稀返脑擞榭鍪翟谇泛�，《只有红楼梦》票价订价明显提高，并且从网上可查数据其年游客量按300万盘算。千人演职人员年运营用度守旧预计凌驾一亿元。按官方盘算方法确实可以将数据做的很漂亮，接纳周期在五年左右�？墒�，这样不切合实际的数据是很难成为现实的。《只有红楼梦》没有可依托的文旅景区做包管，游客量年过百万都很是困难，且订价468元也明显偏高。廊坊的都会能级相比郑州另有一定差别，且消费水平也难以支撑这个票价，投资百亿的迪士尼和举世影城也不过五六百的门票，后期468的门票价格一定需要回调合理区间。200-300元与《只有河南》相当已经是极限。综合盘算回报周期不会比《只有河南》好。项目总结1、贬值危害：从四个已经建成的戏剧幻城的可查数据可知，所有项目的接纳周期都凌驾20年，而文旅项目的活跃周期在五年左右，五年之后无论是项目折旧、项目翻新都需要再次投入大宗资金，这些依托实景安排的“幻城”系列又多以“舞台背景”形势建设，很难形成项目实质资产，其后期的贬值危害比古板剧院、小镇建筑要快得多。2、运营危害：所有项目的重要组成部分都是超等多的演职人员，由于项目的演出设计时长过长，所有演员的重复利用率很是低，一旦游客量缺乏将面临巨大的运营本钱压力。甚至泛起演员多过游客的尴尬情况。其前车之鉴是“印象系列”在�？诼涞氐摹队∠蠛Ｄ系骸�，在公演5年之后就宣布了停演。因为《印象海南岛》1500多个座位，淡季时候一场只有100人左右的寓目人次�？杀劝咐纬茄菀盏那Ч徘檠莩龅ヌ逑钅磕昕土髁坑惺偻蛉舜�，但单场演职人员只有几十人，如桂林千古情演职人员约36人，经济性和复制性较好。戏剧幻城的演职人员规模及项目体量大，运营本钱高，对运营能力提出更大挑战。3、业态简单：虽然从印象系列到又见系列再到只有系列在演出形式和观众体验角度有很大的提升，但只从面积大、投资额高就认为只有系列的戏剧幻城为主题公园仍然过于牵强。戏剧幻城更像是一种舞台演出的简单业态堆砌，看似规模弘大，局面震撼，实则经不起推敲。如果只从王潮歌艺术家角度看这是一个很伟大的作品，弘扬中华文化，流传民族自信。但资本逐利，市场不会为个人梦想买单，现在买单的大部分也是政府及国企，收益走低后将难免酿成鸡肋。现在中国的文旅景区原来靠门票笼罩运营本钱就很是难，各个景区都在重新制定业态组合及游线设计，以提高二次消费的可能。可是戏剧幻城却以如此简单演出的形式完成了如此大规模的未经业态配比设计的方法泛起。迪士尼、举世影城每个演出吸引点周围至少配备1-2个二消点，其商业配比总量凌驾三分之二。且二消点对缓解游客疲劳，增进激动消费有很是大的意义，绝不是“推陈出新”就可以忽略的。从运营方角度，高密度高强度演出演员数量大，事情量也大，翻牌率又低；从游客视角，不间断输入演出内容容易审美疲劳，情绪很难消化。不可在每次演出后留有休息及消费时间转换心情，连续走马观花身体也会很累。迪士尼、举世影城的所有主题公园内的演出通常不会凌驾三十分钟，大部分只有十分钟左右，而留有大宗时间营造消费场景刺激消费，大大提高了人均消费。4、衍生产品：文旅衍生产品是景区“带走经济”的有力抓手。围绕IP设计的纪念品可以大大提高人均消费。戏剧幻城系列在衍生产品具象化地泛起文旅场域的艺术美感并传承文化方面很是欠缺。演员都是素人，不保存明星周边的可能，建筑没有实体，难以形成产品设计，更没有具像化的IP角色，用来设计衍生品，发挥项目推介的效能。衍生产品在流量经济及短视频时代关于景区未来的生长潜力是巨大的，参考故宫文创、敦煌文创等成熟案例。5、商业模式：好的商业模式应该综合考虑投资危害、运营盈利水平及项目接纳周期等因素。文旅项目由于其对多行业的综合整合需求及行业的特殊性，更应该以更专业的角度多方考证。文旅项目重在立异，但也不可脱离实际立异，为游客带来好的项目体验的同时，也要平衡投资者利益，游客消费能力等因素。专业的人做专业的事，作为著名导演王潮歌的作品我自是没有资格挑剔，作为文旅从颐魅者，如果影视圈、演艺圈、文旅圈可以组成项目可研团队，在项目之初有更多专业视角探讨，也许，许多危害就会抹杀在摇篮之中了。
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广电总局局长曹淑敏：“五个履行”讲好中华文明故事
2023-08-18
曹淑敏：担负新的文化使命 讲好中华文明故事习近平总书记在文化传承生长座谈会上的重要讲话，着眼于强国建设、民族再起，立足于赓续中华文脉、建设现代文明，对中华文化传承生长的一系列重大理论和现实问题作了深入系统的论述，是一篇闪耀着马克思主义真理光线、充裕着中华文化奇特气韵的辉煌文献，是建设中华民族现代文明和社会主义文化强国的行动指南。学习好、宣传好、贯彻好习近平总书记重要讲话精神，关于我们更好担负起新的文化使命、守美意识形态阵地、发挥好主渠道主阵地作用、推动广电高质量生长、为文化强国建设作出积极孝敬至关重要。一、学讲话、悟思想，深刻掌握习近平总书记重要讲话的重大意义习近平总书记的重要讲话旗帜鲜明、内涵富厚、意蕴深远，蕴含强大的政治发动力、思想穿透力、文化熏染力、精神凝聚力，体现了坚持守正立异、坚持问题导向的鲜明立场，彰显了坚持自信自立、坚持胸怀天下的特殊气度，充分体现了思想高度、理论深度，充分体现了习近平总书记深厚的文化情怀、高度的文化自信、强烈的文化继续、宽广的文明胸怀，必将对中国特色社会主义文化建设、对中华民族现代文明建设爆发重大而深远的影响。（一）正本清源——深刻揭示了中华文明生生不息的自信密码。习近平总书记的重要讲话领悟古今、融通中外，从中华优秀古板文化出发，首次系统论述中华文明的五大突出特性，彰显了高度的历史自信和文化自信，廓清了历史认知、理论逻辑、实践准绳，把我们对中华文明的认识提升到了新的高度。文化自信是一个国家、一个民族生长中最基本、最深沉、最长期的力量，关于我们而言，这种力量就泉源于悠久厚重的中华文明。习近平总书记曾就中华文明探源工程提出重大论断：中华文明探源工程等重大工程的研究结果，实证了我国百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史。这无疑是我们中华文明生生不息、昌盛辉煌的自信之源。历史是望远镜，让我们看到更远的未来，进一步坚定了我们的信心。（二）明理析义——深入阐释了“两个结合”这一必由之路的学理原理。习近平总书记的重要讲话深入阐释“两个结合”特别是“第二个结合”的前提、结果和重大意义，深刻指出“结合”的前提是相互契合、结果是相互成绩、筑牢了门路基本、翻开了立异空间、牢固了文化主体性。习近平总书记关于“两个结合”的五点论述，鞭辟入里，体现了深邃的理论洞察和理论思考，彰显了高度的理论自觉，是重大的理论立异，进一步拓展了我们党对推进马克思主义中国化时代化的纪律性认识，为在新的历史起点上不绝推进党的理论立异提供了科学指引。特别是习近平总书记鲜明指出的“‘第二个结合’是又一次的思想解放”，为我们连续推进理论立异、制度完善和实践探索开辟了新空间、提出了新要求。（三）高屋建瓴——系统阐释了习近平总书记关于文化建设的新思想新看法新论断。讲话系统阐释了习近平总书记关于文化建设的新思想新看法新论断，内涵十分富厚，思想十分深刻，是新时代党领导文化建设实践经验的理论总结，是我们党强烈文化继续和高度文化自信的集中体现，是中华文化和中国精神的时代精华，是推进文化传承生长和昌盛兴盛的基础指针，是我们做好宣传思想文化事情的基础遵循。（四）定纲指向——前瞻擘画了担负新的文化使命、建设中华民族现代文明的璀璨蓝图。习近平总书记以强烈的历史继续对赓续历史文脉、光耀中华文明念兹在兹，在座谈会开宗明义指出：“文化关乎国本、国运。这段时间，我一直在思考推进中国特色社会主义文化建设、建设中华民族现代文明这个重大命题，这也是召开这次座谈会的原因。”习近平总书记的重要讲话立足中华民族伟大再起，提出新时代新的文化使命，发出在新的历史起点上继续推动文化昌盛、建设文化强国、建设中华民族现代文明的时代宣言，为创立属于我们这个时代的新文化明确了奋进目标、提供了行动指南。二、悟思想、知使命，深刻掌握习近平总书记重要讲话的焦点要义对历史最好的继续，就是创立新的历史；对人类文明最大的礼敬，就是创立人类文明新形态。建设中华民族现代文明是实现中华民族伟大再起的一定要求，是创立人类文明新形态的一定要求。我们党始终是优秀古板文化的传承者和弘扬者，也是先进文化的引领者和践行者，推动文化昌盛、建设文化强国、建设中华民族现代文明这一新时代新的文化使命，领悟历史、现在和未来，庆幸地落到了我们这一代人肩上，我们必须深刻掌握，义禁止辞地扛起来。（一）必须深刻掌握中华文明这一根脉。连续性、立异性、统一性、容纳性、宁静性，这是习近平总书记对中华文明的精辟阐释和系统总结，清晰地讲明了中华文明为何历久弥新、长盛不衰，清晰地讲明了我们为何要与古为新、培根铸魂。党的十八大以来，我们党始终把中华优秀古板文化视为中华民族的“根”和“魂”、作为文化自信的“源”和“本”，积极推动中华优秀古板文化创立性转化和立异性生长，在世界文化激荡中牢牢站稳脚跟。这几年，河南广播电视台推出的“中国节日”系列节目，受到人民群众好评，实现了“破圈”流传，引发了“寻根”热潮，充分彰显了我们源自五千年文明史的文化自信，充分证明了人民群众对中华优秀古板文化发自内心的认同、出自真心的热爱。（二）必须深刻掌握“两个结合”这一路径。中国特色社会主义之所以生机勃勃充满活力，要害就在于中国特色，中国特色的要害就在于“两个结合”，“结合”是我们不绝取告捷利的法宝。习近平新时代中国特色社会主义思想从中华五千多年文明的积淀中罗致人文精神、品德价值、历史智慧等精华养分，同时付与中华优秀古板文化新的时代内涵和现代表达形式，无愧为中华文化和中国精神的时代精华。“两个结合”是建设中华民族现代文明的一定路径和前进偏向，我们必须坚持用马克思主义之“矢”去射新时代中国之“的”，继续推进“两个结合”，让马克思主义在中华大地上展现出更强大、更有说服力的真理力量。（三）必须深刻掌握传承生长这一要求。只有推动中华优秀古板文化创立性转化、立异性生长，推进中国特色社会主义文化建设，才华实现中华民族现代文明的蓬勃生长。“已往未去”，“未来已来”，旧邦新命要害在于既讲传承，也讲生长，既要赓续历史文脉，也要谱写时代华章。习近平总书记就更好推动文化传承生长、增强文化建设，提出坚定文化自信、秉持开放容纳、坚持守正立异的重要要求。我们必须坚持传承生长并重，守正不守旧、尊古不复古，不忘原来、吸收外来、面向未来，大力生长社会主义先进文化，大力弘扬革命文化，大力传承中华优秀古板文化，特别是不绝培育和创立新时代中国特色社会主义文化，正本清源、固本培元、守正立异，为中华民族伟大再起注入强大精神力量。三、知使命、担责任，把学习领会习近平总书记重要讲话的效果转化为履职尽责的实际行动新使命付与我们更大的责任，只有明责、担责、尽责才华不负嘱托、不负使命。我们要切实把思想和行动统一到习近平总书记重要讲话精神上来，同正在开展的学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育结合起来，在建设中华民族现代文明的弘大视野下审视谋划推动我们的事情，以高昂有为的精气神，继续新使命、展现新作为、作出新孝敬。（一）履行宣传阐释之责，立异做好习近平总书记重要讲话精神及中华文化、中华文明、新时代中国特色社会主义文化的宣传，增进人民文化自信。要统筹广播电视和网络视听资源，策划主题宣传、系列报道，运用多种节目样式、是非视频等多种形态，宣传好、阐释好习近平总书记重要讲话精神，宣传好、阐释好“两个结合”，讲好中华文化的故事、讲好中华文明的故事。好比，理论节目《中国智慧中国行》聚焦“两个结合”中的“第二个结合”，围绕习近平总书记在党的二十大报告中论述的“天下为公、民为邦本、为政以德、革故改革、任人唯贤、天人合一、自强不息、厚德载物、讲信修睦、亲仁善邻”10个代表中华文化智慧结晶的古语，结合习近平总书记在文化传承生长座谈会上的重要讲话精神，通俗化、公共化、视听化阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的真理力量和实践伟力，广获好评。我们要进一步整合行业力量，创作流传更多优秀新闻节目、理论节目，形成多角度、多形态的浓厚宣传声势，让正能量爆发大流量。（二）履行传承弘扬之责，深耕精品创作，努力昌盛属于我们这个时代的新文化。要从中华文明脉络中梳理研究、制订创作计划，打造弘扬中华优秀古板文化的优秀作品，尤其是那些反应“两个结合”、反应中国特色社会主义巨大优势和取得重大成绩的作品，打造有正能量、有熏染力，能够温润心灵、启迪心智，传得开、留得下，为人民群众所喜爱的优秀作品，要把优秀古板文化中具有今世价值、世界意义的精神标识、文化精髓提炼出来、展示出来，掌握正确的偏向和导向，把社会效益放在首位，全力抓好体现社会主义焦点价值观、弘扬伟大建党精神、彰显中华民族现代文明的种种题材作品创作生产，用视听精品教育人、引导人。（三）履行国际流传之责，加速广电视听走出去，增强中华文明流传力影响力。要创作汇聚更多中国特色、中国作风、中国气派的优秀作品，深入学习贯彻习近平总书记关于做好新形势下外宣事情的重要批示精神，深入实施“丝绸之路视听工程”等项目，做亮“视听中国播映运动”等品牌，提升广电视听对外流传针对性、实效性、感召力。要立异载体平台，把增强网络视听和新媒体国际流传作为事情重点，支持重点网络视听平台国际化生长，努力打造更多流传中华文化的“爆款”产品，通过短视频、网络达人等充分展示中华文化的魅力，讲好中国故事、流传好中国声音，推动中华文化更好走向世界。（四）履行维护宁静之责，强化底线思维，筑牢守好广电意识形态阵地。文化传承生长必须坚守文化宁静。宁静是广播电视和网络视听的“生命线”，要守住“播出宁静”这一底线，确保在技术层面上宁静播出，要做到万无一失，不然一失万无。要以“时时定心不下”的责任感，统筹生长和宁静，树立“大宁静”理念，统筹内容宁静、导向宁静、播出宁静、技术宁静、信息宁静、数据宁静、网络宁静、设施宁静等。努力形成体系化的治理手段，形成“管久远”的制度机制，下好“先手棋”、打好主动仗，确保做到守土有责、守土卖力、守土尽责。（五）履行推动生长之责，坚持守正立异，加速广播电视和网络视听高质量生长。要围绕“建设中华民族现代文明和社会主义文化强国”，进一步明确新时代广电使命定位和生长之路，坚持系统看法和问题导向，把习近平总书记重要讲话精神贯串到广播电视和网络视听各项事情中。要深刻认识软实力需要硬实力做支撑，进一步增强前瞻性思考、战略性谋划、整体性推进，统筹内容和技术、事业和工业，努力构建具有先进技术支撑、满足人民群众需求、融古板广播电视和现代网络视听于一体的大视听生长花样，为广电行业担负好新的文化使命涤讪物质技术基础，团结一致再出发，为建设中华民族现代文明孝敬广电力量。新时代新征程，我们一定坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚定信心，解放思想，革新立异，团结协作，攻坚克难，推动广播电视和网络视听高质量生长，奋力创立属于我们这个时代的新文化，为建设中华民族现代文明作出新的孝敬。
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